Срез 5 из 12 в этом разделе архива: материалы 121—150 из 357. Адрес страницы сохранён прежним — переадресаций в издании нет.
Страница 5 из 12 в разделе «Маркетинг»: материалы с 121-го по 150-й из 357. Публикации на ней датированы периодом с 17 июля 2013 по 28 октября 2013 — даты стоят те, что у самих материалов.
Порядок обратный хронологическому: сначала свежее. Он считается по номеру публикации в архиве, потому что у части материалов донор не печатал год, и восстанавливать его догадкой мы не стали.
Листалка нужна для полноты: каждый материал архива доступен хотя бы по одному адресу, и ни один не остаётся без входящей ссылки. Если нужен не перебор, а тема, идите рубрикой или сводным указателем — оттуда быстрее.
Адрес страницы прежний, донорский: издание нумеровало свои списки именно так, и мы нумерацию не переложили под нынешние разделы — иначе старые ссылки на список вели бы не туда. Сам список после переноса может быть короче донорского: в него входят только материалы, у которых есть сохранённый текст, а пустые адреса мы не показываем списком, чтобы страница не обещала того, чего за ней нет.
Идея жизненной стоимости клиента опирается на концепцию поведения важнейших групп клиентов предприятия , согласно которой выгоднее поддержание длительных контактов с важными клиентами
В зависимости от специфики деятельности , управленческих нужд каждое предприятие может выбирать набор критериев маркетингового анализа своих клиентов .
Первым шагом в процессе анализа клиентов является их идентификация , определение среди них наиболее привлекательных . В этом деле пользуются следующим критериям: величина оборотов ; величина прибыли ; престижность сотрудничества с клиентами , качество выполняемых функций и сервиса для покупателей
Для оценки устойчивости рынка , как один из вариантов экспертной оценки , применяют тенденциозные опрос - опрос стабильной ( панельной ) группы с целью установления временных тенденций , а также структурные группировки фирм , партнеров
Экономические процессы трудно поддаются прогнозированию , поскольку на них влияет очень много факторов, обусловливающих многочисленные риски . Снизить их полностью или частично помогает маркетинговый анализ .
Процедурно и интеллектуально маркетинговый анализ продаж является сложным , многоаспектным процессом , который предусматривает : сбор , упорядочение , редактирование ( оценка пригодности , идентификация ложных , недостоверных , неактуальных данных) , интерпретацию данных
Позиционирование товаров , как правило , происходит с помощью рекламы . Определенную роль играют в этом цены . Речь идет прежде всего о позиционировании товара посредством связи цена - стоимость.
В экономическом контексте цена - это стоимость товара, выраженная в денежных единицах . В маркетинговом - цену рассматривают с позиции предприятия и потребителя : для предприятия цена - это сумма денег , которую оно получает за проданный товар , для потребителя ( покупателя) - затраты
Использование маркетинговой концепции требует от предприятия сосредоточения усилий на выявлении потребностей и преференций покупателей ( клиентов) , их динамики .
Определение соответствия дистрибуции и деятельности посредников ожиданиям предприятия Ожидание предприятия преимущественно касаются величины и динамики продаж , затрат на их осуществление , освоение целевого рынка . В целом все это должно соответствовать его миссии и целям продавца.
Анализ дистрибуции состоит из последовательных этапов , которые заключаются в выяснении ее соответствия ожиданиям покупателей ; деятельности посредников ожиданиям предприятия ; производителя ожиданиям посредников , особенностей дистрибуции конкурентов
Продажа товаров невозможно без их продвижения. Дистрибуция (распределение товаров ) является процессом перемещения товаров от производителей до конечных потребителей . Она охватывает физическое перемещение и складирование товаров, изучает логистика .
Решению о внедрении на рынок нового товара предшествует этап многоаспектного анализа его целесообразности , возможностей и рисков для предприятия учитывая рыночную конкуренцию .
Ориентированный на решение проблем предприятия маркетинговый анализ могут осуществлять как штатные специалисты , так и привлеченные эксперты.
Планируя и организовывая сбор информации для проведения маркетингового анализа , следует исходить из того , что анализ конъюнктуры рынков сбыта осуществляется на основе внешней информации ( о ситуации в области , особенности и различные аспекты продукции конкурентов , потребности
Сбор информации является одной из основных проблем любого экономического исследования , поскольку в рыночных отношениях она является особенно ценным товаром , источником конкурентных преимуществ или проблем предприятия .
Маркетинговый аудит - всестороннее , систематическое и независимое изучение среды , целей , стратегий и деятельности компании для выявления проблем в системе маркетинга и разработка рекомендаций по повышению эффективности маркетинговой деятельности .
Маркетинговый анализ - изучение товаров и услуг, спроса, предложения, поведения потребителей, рыночной конъюнктуры с целью эффективного продвижения товаров (услуг ) на рынке .
Очень важным для каждого предприятия является создание системы наблюдения за удовлетворением клиента . Для этого можно комплексно использовать следующие показатели: - Процент новых клиентов по отношению к средней численности клиентов
Анализ товара предполагает его рассмотрение с учетом жизненного цикла . Для предприятия существенно , на какой фазе жизненного цикла находится товар в определенный момент , так как от этого зависят выбор маркетинговой стратегии , решения по развитию товара
Процесс анализа товара требует прежде выяснения его сути. В традиционном понимании товар ассоциируется с материальной вещью, но в маркетинге товаром считают все, что может удовлетворить потребность и предлагается на рынке для продажи потребителям.
Идентификация шансов и угроз начинает анализ рыночной среды , поскольку именно на рынке ощутимо проявляются сильные и слабые стороны предприятия . При этом следует иметь в виду , что шансы зависят от сильных сторон предприятия, а угрозы - от слабых .
Нередко большие затраты на маркетинговую деятельность не обеспечивают ожидаемых результатов. Это может быть следствием неэффективного анализа комплекса маркетинга, т.е. маркетинг-микс.
В последнее время все чаще опытные и не очень опытные маркетологи говорят о контент маркетинге, пришло время разобраться с тем, что это такое и какое ему применение на нашем рынке.
Компании много внимания и усилий тратят на общение со своими клиентами и покупателями через интернет. Однако часто компании не могут в той же степени заботиться о потребностях своих потенциальных клиентов и членов онлайн-сообществ бренда.
Программа лояльности – мощный маркетинговый инструмент, с помощью которого оптимизируются отношения с клиентами. Особенно остро стоит вопрос разработки и внедрения программ лояльности в условиях кризиса
Когда речь идет об инновации в сфере потребительских изделий, исследования и разработки ориентируются на прибыль и тем самым, по сути дела, приобретают защитный характер. В это же время они направлены на охрану благополучия и процветания предприятия, но только к рациональным границам риска.
Различают стагнационную, пассивную и наступательную предпринимательские стратегии. Будем рассматривать реализацию исходного продукта как базовую инновацию, которая следует за разработкой изобретения, покупкой лицензии или выявлением и использованием какого-либо другого источника инноваций.
| Год | Материалов | Масштаб |
|---|---|---|
| 2006 | 81 | |
| 2007 | 136 | |
| 2008 | 15 | |
| 2009 | 4 | |
| 2010 | 8 | |
| 2011 | 53 | |
| 2012 | 117 | |
| 2013 | 124 | |
| 2014 | 50 | |
| 2015 | 36 | |
| 2016 | 37 | |
| 2017 | 22 | |
| 2018 | 52 | |
| 2019 | 33 | |
| 2020 | 4 | |
| 2021 | 4 | |
| 2025 | 3 |
Годы взяты из даты материала в источнике; материалы без даты в счёт не идут.
| Рубрика | Материалов | Годы | |
|---|---|---|---|
| Реклама | 1099 | 2006—2025 | указатель |
| Маркетинг | 1114 | 2006—2025 | указатель |
| Диджитал | 1403 | 2006—2025 | указатель |
| Бренд и креатив | 1037 | 2006—2021 | указатель |
| PR и медиа | 351 | 2006—2020 | указатель |
| Исследования | 413 | 2006—2021 | указатель |
| Право | 214 | 2006—2019 | указатель |
| Рынок | 516 | 2006—2020 | указатель |
| Всего | 6147 | 2006—2025 | указатель архива |
Считается по базе издания при сборке выпуска: .
Выпуск ведёт редакция издания. Материал архива мы сверяем с самой публикацией: заголовок, дату и подпись берём из неё, своих чисел не добавляем. Поля, которого в источнике нет, нет и на странице.