Анализ жизненного цикла товара
Анализ товара предполагает его рассмотрение с учетом жизненного цикла . Для предприятия существенно , на какой фазе жизненного цикла находится товар в определенный момент , так как от этого зависят выбор маркетинговой стратегии , решения по развитию товара , финансовые расходы и поступления предприятия .
В процессе анализа следует различать жизненный цикл товара и жизненный цикл марки. Жизненный цикл товара - это период пребывания ( существования ) товара на рынке , который охватывает внедрение, рост , зрелость и убывания . Жизненный цикл марки - период существования на рынке , который охватывает те же стадии жизненного цикла . Для выяснения фазы жизненного цикла товара нужно иметь информацию о его положении на рынке (продажа , прибыль и рентабельность всех или большинства предприятий , которые продают его ) . Поскольку марка предприятия единственная на рынке , оно обладает всеми необходимыми для анализа данными о ней. Однако на их основании невозможно определить , в какой фазе находится марка , ведь продажи определенной категории товара на рынке не обязательно аналогичны продажам товара конкретного предприятия .
Жизненный цикл товара является объективным явлением , хотя предприятие имеет большие возможности влиять на его формирование , на форму кривой и длину жизненного цикла товара , используя для этого соответствующие маркетинговые стратегии .
Изучение позиции товара на рынке заключается в постоянном мониторинге количественных (объем продаж , прибыльность, рентабельность ) и качественных параметров .
При появлении симптомов старения товара предприятие может модифицировать его , расширить производство и интенсифицировать дистрибуцию , ограничить производство товара и расширить сеть дистрибуции , отказаться от производства его . При определенных обстоятельствах случае может быть решение об освоении новых сегментов рынка или изучение возможностей относительно нового применения товара на том же рынке .
Жизненный цикл товара требует постоянного мониторинга и анализа .
Похожие материалы
Чем маркетинговое агентство полного цикла отличается от обычного
Маркетинговое, или рекламное агентство может выполнять все виды услуг, а может специализироваться на чем-то одном: например, на медийной или видеорекламе, размещении в блогах или онлайн-СМИ. В первом случае вы можете отдать агентству все услуги по рекламе и маркетингу, начиная с брендинга и медиапланирования и заканчивая маркетинговой аналитикой.
Анализ целевой и методологической соответствии коммуникаций , направленных на продвижение товара
Связь предприятия с окружением является обязательным элементом функционирования предприятия на рынке. Анализ коммуникаций должен дать ответы на вопросы своевременности осуществления и соответствия формы организации этой связи , принципов коммуникационной деятельности стратегическим целям предприятия . Например , если миссия предприятия заключается в содействии обеспечению людей качественными продуктами питания, то реклама средств защиты растений , которые оно производит , подчеркивает не только их результативность , но и их безвредность при производстве сельскохозяйственной продукции , которая является сырьем для продуктов питания .
Анализ марки товара (часть 3)
Марка товара является важным нематериальным ресурсом предприятия , она может покупаться и продаваться , что является основой определения ее стоимости . В процессе продажи конечным индикатором стоимости марки являются рынок: она стоит столько , сколько потребитель готов за нее заплатить. С точки зрения предприятия стоимость марки необходимо определять независимо от времени осуществления процесса продажи , поскольку полученная информация нужна менеджеру для принятия решений по управлению маркой и ее капиталом. Оценка стоимости предприятий, оценка стоимости оборудования, интеллектуальной собственности и т.п. - все это может понадобиться Вам в случае продажи или покупки бизнеса, помощь в этом окажут специалисты компани КСБ Оценка, подробнее на http://www.kcbocenka.ru/. Как показали наблюения, именно вопрос оценки бренда сегодня у большинства вызывает массу вопросов.
Анализ марки товара (часть 2)
При маркетинговых мероприятиях , направленных на повышение уровня лояльности клиентов, нужно учитывать влияние каждого из них на изменение лояльности клиентов , заботиться об их последовательности и взаимосвязанности .
Анализ марки товара (часть 1)
По утверждению американского маркетолога Д.А. Аакера , капитал предприятия является суммой активов и пассивов , связанных с его маркой , ее названием и логотипом, увеличивает или уменьшает стоимость товара ( услуги) для предприятия и его клиентов.
Анализ потребительской ценности товара (часть 2)
Семантический профиль товара. Благодаря сравнительному анализу свойств товара предприятия и его конкурентов устанавливают свойство товара , которое является уникальным предложением продажи, а следовательно , и исключительной , присущей только товарам предприятия , свойством.
- Анализ результативности и эффективности рекламных мероприятий (часть 1)
Анализ результативности деятельности должен выявить уровень достижения запланированной цели. Результативность может иметь различные уровни, ее можно измерять количественно и качественно .
- Мерчендайзинг
Мерчендайзинг иногда называют маркетинговой революцией в торговле. Более продвинутый термин звучит как "бихевиористский переворот".
- Запах кофе без зерен - теперь это возможно
Специалистам компании «Аромако» удалось полностью воссоздать аромат свежесваренного капучино.
- 10 жанров рекламных роликов, которые работают
Телевизионная реклама по-прежнему является одним из инструментов маркетинга, охватывающего большую аудиторию. Ролики какого жанра в большей степени эффективны? Жанр 1. Юмор.
- 5 заблуждений топ-менеджеров о маркетинговой коммуникации
Глубоко ошибочным утверждением «Все люди от природы стремятся к знанию» начал свою «Метафизику» Аристотель где-то 2350 лет назад и обрек руководителей предприятий всего постсоветского пространства
- Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара
В последние годы одновременно с возрастанием роли маркетинга увеличилась роль маркетинговых коммуникаций.
- Нападающий «Ак Барса» Данис Зарипов стал лицом кредитной карты Ак Барс Банка
Единственный в мире пятикратный обладатель Кубка Гагарина, нападающий хоккейного клуба «Ак Барс» Данис Зарипов снялся в рекламной кампании кредитной карты Emotion Ак Барс Банка.
- Как увеличить продажи в магазине одежды?
Эта статья будет полезна и интересна как новичкам в бизнесе, так и владельцам известных магазинов, которые уже давно на рынке.