Организация труда в процессе маркетингового анализа
23 сентября 2013 г.Ориентированный на решение проблем предприятия маркетинговый анализ могут осуществлять как штатные специалисты , так и привлеченные эксперты. Участие в этих процессах независимых экспертов позволяет компенсировать в случае необходимости недостаточную подготовку собственных аналитиков , избежать проявлений субъективизма . Сроки и качество выполнения аналитической работы зависят от численности , квалификации , уровня сотрудничества коллектива , занимающийся маркетинговым анализом.
Как правило , к этой работе привлекают специалистов, имеющих глубокие маркетинговые знания , опыт в этой сфере деятельности , а также работников , обладающих статистической информации по предприятию. Анализ , осуществленный несколькими специалистами из разных областей знаний и деятельности , всегда дает шире и исчерпывающе видение проблемы , путей и способов их разрешения.
Важной предпосылкой эффективного маркетингового анализа является компетентность и профессиональная любознательность лиц , призванных этим заниматься , умение правильно видеть и формулировать проблему , тщательно и оперативно отслеживать процессы и явления экономической действительности . Познавательные и аналитические действия специалиста должны подчиняться принципу объективности , поскольку целью маркетингового анализа является поиск целостной картины экономической ситуации , а не подтверждение высказанных кем-либо прогнозов .
Специалист по маркетинговому анализу должен хорошо знать и понимать экономическую сущность данных , которыми он оперирует , уметь правильно их собирать , накапливать , интерпретировать и использовать.
Не менее важны рациональное моделирование , распределение функций между членами коллектива (группы ) , занимающихся маркетинговыми исследованиями и маркетинговым анализом. Каждый из них должен знать , в чем состоит задача коллектива , чувствовать ответственность за его реализацию ; иметь четко очерченную цель ; осознавать , что он должен сделать самостоятельно , а решаться коллективными усилиями .
Результатом осуществления маркетингового анализа является отчет , который должен содержать методологический вступление , соответствующее описание анализа и выводы. Объем отчета зависит от сферы и цели анализа .
Во введении традиционно отмечают : причины и цели анализа , актуальность исследуемой проблемы , источники и происхождение информации , способ , основные принципы проведения анализа; использованы для его осуществления компьютерные программы Состав и квалификации исполнителей .
Окончательные результаты анализа представляют в форме таблиц , содержащих сводные данные , результаты расчетов и выводов к ним . Подготовленный материал , бесспорно , отражающую образ мышления лица или группы лиц , которые готовили его , и при любых обстоятельствах он должен быть прозрачным , логичным, структурированным , доступным для восприятия.
Завершать отчет должны выводы об изучаемом явлении или процессе , которые логически вытекают из данных исследования . Как правило , в выводах говорится о характере , тенденции конкретной рыночной ситуации , содержание и направление действий в соответствии с целями и положения предприятия (заказчика анализа). Если результаты анализа достаточные для обоснованных выводов относительно дальнейших действий , они могут быть положены в основу маркетингового планирования . Иногда результаты носят фрагментарный , сугубо ситуативный характер , на их основании не всегда можно сформулировать рекомендации относительно дальнейших действий . В таком случае целесообразно рассмотреть другие элементы изучаемой ситуации , что позволит получить новый ракурс видения проблемы , получить принципиально иные предположения.
Следовательно, организация процесса маркетингового анализа в соответствии с требованиями , которые возникают в связи с деятельностью предприятия в постоянно изменяющемся среде , и цели , которой оно стремится достичь , позволяет обеспечить эффективное продвижение его продукции на рынке.
Юридическое консультирование в ходе сделок с недвижимостью - это не прихоть, а необходимость. Сегодня наши соотечественники могут довериться юридичскому бюро "Московский консультант" по таким вопросам, как: регистрация и ликвидация предприятий, регистрация объектов недвижимости, регистрация сделок в Росреестре и т.д. Больше информации о компании и ее деятельности Вы найдете на сайте http://mosconsultant.ru
Комментарии
Похожие статьи
-
Роль дизайнера в процессе дизайн-проектирования современного рекламного плаката
Дизайн-проектирование рекламного плаката довольно сложный процесс, так как он подразумевает под собой обязательное решение поставленных задач не только по средствам графики, но и по средствам междисциплинарных связей.
-
Организация и методика проведения анализа продаж
Процедурно и интеллектуально маркетинговый анализ продаж является сложным , многоаспектным процессом , который предусматривает : сбор , упорядочение , редактирование ( оценка пригодности , идентификация ложных , недостоверных , неактуальных данных) , интерпретацию данных , проверку их с целью выявления связей , тенденций , возможных недостатков в данных , поиск важных связей между явлениями , динамики , тенденций , трендов , диагностирования и проверку ситуации , установления влияния на нее различных факторов.
-
Информационное обеспечение маркетингового анализа (часть 2)
Планируя и организовывая сбор информации для проведения маркетингового анализа , следует исходить из того , что анализ конъюнктуры рынков сбыта осуществляется на основе внешней информации ( о ситуации в области , особенности и различные аспекты продукции конкурентов , потребности , покупательная способность , покупательское поведение , демографические параметры потребителей и т.п. ) , а анализ результатов собственной маркетинговой деятельности - на основе внутренних данных ( отчетность , данные бухгалтерского учета , отчеты , доклады , записки работников , экспертные оценки и т.д. ) .
-
Информационное обеспечение маркетингового анализа (часть 1)
Сбор информации является одной из основных проблем любого экономического исследования , поскольку в рыночных отношениях она является особенно ценным товаром , источником конкурентных преимуществ или проблем предприятия . Важность постоянного информационного обеспечения обусловлено прежде динамическими изменениями ситуации на рынке , то есть во внешней маркетинговой среде . Вовремя полученная информация , ее дефицит могут лишь исключить реализацию запланированных мероприятий , вызвать крах предприятия.
-
Методика маркетингового анализа - Принцип Парето
Принцип Парето характеризует распределение доходов в обществе . По этому принципу 20 % общества владеет 80 % богатства , а 80 % общества владеет 20 % богатства. Эта закономерность претерпела некоторые изменения вследствие положительных сдвигов в социальной политике многих стран , прежде всего в Европе , однако приблизительные пропорции распределения сохраняются.
-
Методика маркетингового анализа
В маркетинговом анализе используют определенные способы и средства познания действительности совокупность органически связанных принципов и приемов исследования явлений, составляющих метод маркетингового анализа.
-
Продажа как объект маркетингового анализа
По экономической сущности продажа является одной из фаз процесса обмена (движения) продукта и собственности на него, следствием которого является получение производителем определенной суммы денежных поступлений от его реализации. Произведение количества проданных товаров на цены, по которым их продано, составляет совокупную стоимостную величину (объем) продаж, который может быть выражен и натуральным показателем - количеством единиц проданного товара.
-
Обучение специалистов по охране труда. Проведение инструктажей по охране труда.
Обучение специалистов по охране труда позволяет обеспечить грамотный подход к организации труда. Проведение инструктажей по охране труда не требует наличия образования по охране труда.
-
Маркетинговые исследования в процессе создания бренда
Каковы возможности и области применения маркетинговых исследований? Какие исследования помогут решить стоящие перед вами задачи? Как правильно выбрать подрядчика для проведения маркетинговых исследований? Каким образом можно корректно провести качественные и количественные исследования? В каких ситуациях исследования, скорее всего, не смогут помочь, и вам придется положиться на свою интуицию, прислушаться к мнению эксперта или доверить решение этой проблемы бренд-консалтинговому агентству? Сколько сегодня могут стоить различные виды исследований? Подсказать ответы на эти непростые, но очень важные для любой компании вопросы, журнал Identity попросил одного из ведущих российских специалистов по маркетинговым исследованиям – Игоря Березина.
-
Внутренний PR в процессе роста компании
В жизни любой организации неизбежно наступает период, когда активно вводятся формализированные процедуры, правила и стандарты. От руководителей требуется делегирование полномочий и введение некоторых систем контроля, иначе по мере дальнейшего роста компания может стать неуправляемой.
