Организация труда в процессе маркетингового анализа

Ориентированный на решение проблем предприятия маркетинговый анализ могут осуществлять как штатные специалисты , так и привлеченные эксперты. Участие в этих процессах независимых экспертов позволяет компенсировать в случае необходимости недостаточную подготовку собственных аналитиков , избежать проявлений субъективизма . Сроки и качество выполнения аналитической работы зависят от численности , квалификации , уровня сотрудничества коллектива , занимающийся маркетинговым анализом.

Как правило , к этой работе привлекают специалистов, имеющих глубокие маркетинговые знания , опыт в этой сфере деятельности , а также работников , обладающих статистической информации по предприятию. Анализ , осуществленный несколькими специалистами из разных областей знаний и деятельности , всегда дает шире и исчерпывающе видение проблемы , путей и способов их разрешения.

Важной предпосылкой эффективного маркетингового анализа является компетентность и профессиональная любознательность лиц , призванных этим заниматься , умение правильно видеть и формулировать проблему , тщательно и оперативно отслеживать процессы и явления экономической действительности . Познавательные и аналитические действия специалиста должны подчиняться принципу объективности , поскольку целью маркетингового анализа является поиск целостной картины экономической ситуации , а не подтверждение высказанных кем-либо прогнозов .

Специалист по маркетинговому анализу должен хорошо знать и понимать экономическую сущность данных , которыми он оперирует , уметь правильно их собирать , накапливать , интерпретировать и использовать.

Не менее важны рациональное моделирование , распределение функций между членами коллектива (группы ) , занимающихся маркетинговыми исследованиями и маркетинговым анализом. Каждый из них должен знать , в чем состоит задача коллектива , чувствовать ответственность за его реализацию ; иметь четко очерченную цель ; осознавать , что он должен сделать самостоятельно , а решаться коллективными усилиями .

Результатом осуществления маркетингового анализа является отчет , который должен содержать методологический вступление , соответствующее описание анализа и выводы. Объем отчета зависит от сферы и цели анализа .

Во введении традиционно отмечают : причины и цели анализа , актуальность исследуемой проблемы , источники и происхождение информации , способ , основные принципы проведения анализа; использованы для его осуществления компьютерные программы Состав и квалификации исполнителей .

Окончательные результаты анализа представляют в форме таблиц , содержащих сводные данные , результаты расчетов и выводов к ним . Подготовленный материал , бесспорно , отражающую образ мышления лица или группы лиц , которые готовили его , и при любых обстоятельствах он должен быть прозрачным , логичным, структурированным , доступным для восприятия.

Завершать отчет должны выводы об изучаемом явлении или процессе , которые логически вытекают из данных исследования . Как правило , в выводах говорится о характере , тенденции конкретной рыночной ситуации , содержание и направление действий в соответствии с целями и положения предприятия (заказчика анализа). Если результаты анализа достаточные для обоснованных выводов относительно дальнейших действий , они могут быть положены в основу маркетингового планирования . Иногда результаты носят фрагментарный , сугубо ситуативный характер , на их основании не всегда можно сформулировать рекомендации относительно дальнейших действий . В таком случае целесообразно рассмотреть другие элементы изучаемой ситуации , что позволит получить новый ракурс видения проблемы , получить принципиально иные предположения.

Следовательно, организация процесса маркетингового анализа в соответствии с требованиями , которые возникают в связи с деятельностью предприятия в постоянно изменяющемся среде , и цели , которой оно стремится достичь , позволяет обеспечить эффективное продвижение его продукции на рынке.

Юридическое консультирование в ходе сделок с недвижимостью - это не прихоть, а необходимость. Сегодня наши соотечественники могут довериться юридичскому бюро "Московский консультант" по таким вопросам, как: регистрация и ликвидация предприятий, регистрация объектов недвижимости, регистрация сделок в Росреестре и т.д. Больше информации о компании и ее деятельности Вы найдете на сайте http://mosconsultant.ru