Маркетинг как работа: спрос и позиционирование, цена и ассортимент, программы лояльности, директ-маркетинг и работа с базой. Материалы архива и новые разборы.
Маркетинг мы понимаем узко и практично: спрос, позиционирование, цена, ассортимент, работа с уже существующей базой покупателей. Сюда же идёт директ-маркетинг — он ближе к работе с базой, чем к рекламе, хотя формально считается рекламным каналом.
Отдельно от «Рекламы» рубрика существует по одной причине: рекламное сообщение можно оценить по исполнению, а маркетинговое решение — только по тому, отвечает ли оно на вопрос покупателя. Поэтому здесь больше разборов логики и меньше описаний макетов.
Своя часть издания: методика и порядок действий. Числа в разборах только счётные — те, что читатель подставляет своими.
Различие между ROAS (окупаемостью расходов на рекламу) и ROMI (возвратом инвестиций в маркетинг) заключается в принципиальной разнице: ROAS отслеживает доход на каждый вложенный в рекламу доллар, тогда как…
Рекламная кампания обходится дороже и окупается дольше, чем можно предположить. Рецепт катастрофы прост: вы переоцениваете ожидаемые предсказуемые расходы, которые должны принести предсказуемую валовую…
CTR — это не замена доходу. CPA надежен ровно настолько, насколько четко определено «действие». ROAS зависит от атрибуции конверсий и определения их ценности.
Покупатели могут отсеять неподходящие рекламные агентства еще до презентации, просто письменно проверив ключевые моменты. Прежде чем агентство переступит порог офиса, клиент может убедиться, есть ли у него…
Поддержание почтовой рассылки без пометок о спаме сводится к трём ключевым правилам: наличие явного разрешения на отправку, формирование хорошей репутации на новом домене и постоянная гигиена списка.…
Звонки незнакомым людям — это настоящее искусство. Ведь необходимо не только не вывести собеседника из равновесия, но и действительно заинтересовать его товаром или услугой.
Маркетинговая стратегия, целью которой является привлечение инвестиций в проект, необходимых для его существования и продвижения, называется фандрайзингом.
Ответ на этот вопрос может быть разным, но в основе лежит один и тот же источник информации – потребители.
Маркетинговое, или рекламное агентство может выполнять все виды услуг, а может специализироваться на чем-то одном: например, на медийной или видеорекламе, размещении в блогах или онлайн-СМИ.
Улучшить продукт или услугу поможет сервис обратной связи , с помощью которого можно обрабатывать отрицательные комментарии или публиковать положительные отзывы на популярных площадках.
При открытии аптеки следует учитывать, что активность продаж подвержена сезонным колебаниям. В летний период уровень покупательской активности снижается примерно на 20-25%.
К наружной рекламе относятся все рекламные сообщения, размещенные во внешней среде и рассчитанные на визуальное восприятие из городского пространства.
Любой предприниматель для того, чтобы успешно продавать товар, должен грамотно подойти к организации рекламы. Торговые точки, которые реализуют необходимую продукцию для садоводов и огородников, не являются исключением.
С быстрым развитием технологий происходят изменения в поведении потребителей. Вот 10 стратегий, которые помогут войти в эру более разумного маркетинга, развиваться как компания и повысить эффективность своего бренда.
Бизнес в В2В сегменте требует особого подхода к потребителю, который четко знает, чего хочет и что для этого нужно сделать. Вам постоянно нужно «держать руку на пульсе», чтобы понимать, решает ли ваш продукт проблему клиента, помогает ли делать его работу комфортней
Сеть «Эльдорадо» запустила рекламную кампанию в поддержку главной распродажи года «Золотая пятница», она продлится до 30 ноября. За её разработку и реализацию отвечает агентство BBDO Moscow. Как рассказать о скидках в период повальных «Чёрных пятниц»?
ПАО «ВымпелКом» (бренд Билайн) объявляет о назначении Юлии Галиной на должность директора по бренду и маркетинговым коммуникациям. Ее экспертиза позволит Билайн усилить присутствие бренда и его продвижение во всех медиаканалах.
Бизнес – это движение. Чтобы быть востребованным и иметь высокий уровень конкурентоспособности необходимо постоянно проводить тестирование рынка и предлагать покупателям новые товары и услуги. Но делать это надо с умом.
9 сентября 2020 года, Москва — Билайн Бизнес (структурное подразделение ПАО «ВымпелКом») запустил решение видеоаналитики, позволяющее компаниям сферы ритейла эффективно оценить качество обслуживания клиентов в магазинах и офисах продаж.
Хочешь узнать, что такое идеальная реклама на самом деле? Читай до конца! Идеальная реклама – это второй этап работы с потребителями и она невозможна без разработки стратегии рекламы.
С мая клиенты сети АЗК ОККО при помощи бесконтактного сервиса OKKO PAY могут не только заправить авто, купить кофе или омыватель, но и более 100 товаров из магазина и кафе. «Наша компания постоянно инвестирует в удобные, быстрые, безопасные и разумные решения для клиентов.
После того, как в спорте стал применяться маркетинг, он превратился в один из самых прибыльных бизнесов. С помощью маркетинга на любом спорте можно очень хорошо зарабатывать, если знать как. Спортивный маркетинг дает точный ответ на вопрос о том, как на нем заработать деньги.
Adidas позволяет покупателям виртуально примерить новую линейку кроссовок с помощью функции в iOS приложении. С помощью смартфона мобильная платформа бренда накладывает диджитал изображение нового кроссовка Alphaedge 4D.
Идея вести успешный бизнес, вместо того чтобы работать на дядю, приходит в голову многим людям. Однако далеко не все думают об этом всерьез. А что касается реализации, то здесь и вовсе до финальной стадии доходят единицы. Но открыть бизнес — это только половина пути.
Реклама бухгалтерских услуг необходима в том случае, если сарафанное радио приводит мало клиентов. С ее помощью можно существенно расширить охват и тем самым получить тех клиентов, до которых сарафанный маркетинг не доберется. Еще одна проблема сарафанного радио – оно работает медленно.
Увеличить объем продаж – главная мечта всех бизнесменов, ибо чем выше продажи, тем больше заработки и соответственно красивее жизнь. Некоторым удается реализовать данную мечту легко, быстро и просто. Но для большинства мечта остается мечтой долгие годы.
Оклейка автомобиля пленкой уже давно пользуется большой популярностью среди автомобилистов. Пленка помогает защитить кузов от воздействия негативных факторов внешней среды, сохраняя лакокрасочное покрытие, предохраняя его также от царапин и сколов.
Смартфоны «Самсунг» уже который год становятся самыми продаваемыми андроид-устройствами в мире. Люди ценят бренд за надежность, стабильную работу и высокое качество сборки.
Вселенная Мавки пополнилась новой коллаборацией: кондитерская компания «Лукас» начала производство эксклюзивной серии конфет, брендированных изображениями персонажей мультфильма «Мавка. Лесная песня».
Компания Nestlé объявила о запуске новой линейки кофе под брендом STARBUCKS® на российском рынке. Новый ассортимент включает 13 продуктов, в том числе кофе в зернах, молотый кофе, а также капсулы для систем NESPRESSO® и NESCAFÉ® Dolce Gusto®.
Испанская Inditex Group увеличила продажи на 7% с 1 февраля по 31 июля благодаря белому платью в черный горошек бренда Zara, пишет Financial Times. Платье стало летней сенсацией и даже получило собственный аккаунт в Instagram Hot 4 the Spot у которого сейчас 25 000 подписчиков.
Несмотря на то, что Россия является одним из мировых лидеров по потреблению кофе, наши соотечественники чаще всего выбирают его сублимированную форму: она проста в приготовлении, а значит, существенно экономит время.
Уникальное торговое предложение – простой, но очень мощный и эффективный инструмент увеличения продаж. Известно, что бизнесы, которые его используют, продают на 30-50%, а иногда и больше, чем те, которые не используют.
| Год | Материалов | Масштаб |
|---|---|---|
| 2006 | 81 | |
| 2007 | 136 | |
| 2008 | 15 | |
| 2009 | 4 | |
| 2010 | 8 | |
| 2011 | 53 | |
| 2012 | 117 | |
| 2013 | 124 | |
| 2014 | 50 | |
| 2015 | 36 | |
| 2016 | 37 | |
| 2017 | 22 | |
| 2018 | 52 | |
| 2019 | 33 | |
| 2020 | 4 | |
| 2021 | 4 | |
| 2025 | 3 |
Годы взяты из даты материала в источнике; материалы без даты в счёт не идут.
Рубрика: Маркетинг.
| Рубрика | Материалов | Годы | |
|---|---|---|---|
| Реклама | 1099 | 2006—2025 | указатель |
| Маркетинг | 1114 | 2006—2025 | указатель |
| Диджитал | 1403 | 2006—2025 | указатель |
| Бренд и креатив | 1037 | 2006—2021 | указатель |
| PR и медиа | 351 | 2006—2020 | указатель |
| Исследования | 413 | 2006—2021 | указатель |
| Право | 214 | 2006—2019 | указатель |
| Рынок | 516 | 2006—2020 | указатель |
| Всего | 6147 | 2006—2025 | указатель архива |
Считается по базе издания при сборке выпуска: .
Выпуск ведёт редакция издания. Материал архива мы сверяем с самой публикацией: заголовок, дату и подпись берём из неё, своих чисел не добавляем. Поля, которого в источнике нет, нет и на странице.
