Информационное обеспечение маркетингового анализа (часть 1)
12 сентября 2013 г.Сбор информации является одной из основных проблем любого экономического исследования , поскольку в рыночных отношениях она является особенно ценным товаром , источником конкурентных преимуществ или проблем предприятия . Важность постоянного информационного обеспечения обусловлено прежде динамическими изменениями ситуации на рынке , то есть во внешней маркетинговой среде . Вовремя полученная информация , ее дефицит могут лишь исключить реализацию запланированных мероприятий , вызвать крах предприятия.
В процессе анализа, планирования , управления и контроля постоянно нужна информация об особенностях конкуренции , конкурентов и их продукции , потребителей и их покупательское поведение , основные тенденции во внешней микро - и макросреде.
Необходимым условием успешной деятельности каждой фирмы является владение комплексной информацией о своих клиентах . Такие сведения накапливают в базе данных о клиенте - упорядоченной совокупности информации о существующих и потенциальных клиентов , которая является актуальной , доступной и позволяет провести такую маркетинговую деятельность , которая генерирует и оценивает заказ и продажу товаров (услуг ) с учетом запросов клиентов . База данных должна содержать данные о предыдущих закупках клиентов , их демографические и социально - психологические данные .
Маркетинговую информацию классифицируют по различным критериям , в частности разделяют на объективную ( статистическая информация , сведения, установленные по результатам специально проведенных маркетинговых исследований) и субъективную (оценки , суждения отдельных лиц ) .
По назначению маркетинговую информацию подразделяют на следующие виды :
а ) справочная информация, носит ознакомительный , вспомогательный характер , касается преимущественно стабильных признаков и подается в форме справок о предприятии , цены , тарифы и т.д. ;
б) рекомендуемая информация , сформированная по результатам маркетинговых исследований или на основе данных , приведенных в публикациях и коммерческих базах данных ( прогнозы продажи продукции , оценки рынков характеристики поставщиков сырья , посредников и т.д. ) ;
в ) нормативная информация, касающаяся прежде производственной сферы и охватывает различные нормы и нормативы ;
г ) сигнальная информация , которая возникает вследствие выявления незапланированных отклонений в маркетинговой деятельности ;
г ) регулятивная информация , охватывающая законодательные и подзаконные нормативные акты , которые регулируют определенные виды и сферы экономических отношений .
По месту получения выделяют внутреннюю информацию (данные , касающиеся деятельности фирмы и могут быть получены из данных бухгалтерского учета , форм статистической и финансовой отчетности , отчетов работников , их докладных записок , результатов сотрудничества с клиентами и т.д. ) и внешнюю ( отражает ситуацию за пределами фирмы: состояние и динамику развития отрасли в целом , предприятий- конкурентов , запросы потребителей и др.). .
Создание рекламного ролика доверьте профессионалам - Студия XXI VEK Видео дизайна поможет воплотить в жизнь самые смелые идеи, а высокий профессионализм гарантирует высокое качество реализации задуманного проекта. Вся информация о компании на сате http://21vek-studio.at.ua
Комментарии
Похожие статьи
-
Лекарственное обеспечение застрахуют
Минздрав предложил включить лекарственное страхование в ОМС
-
Информационное обеспечение управления конкурентоспособностью
Конкурентоспособность как экономическая категория. Товар, куда входят как изделия, так и услуги - всего лишь пассивный компонент рынка, на котором присутствуют также и активные компоненты - субъекты хозяйствования, которые, очевидно, могут быть опосредованными носителями свойства конкурентоспособности (через свои товары и услуги).
-
Минкультуры организует единое информационное пространство
Ведомство рассчитывает увеличить интерес к культуре в социальных сетях и мобильных сервисах.
-
Последовательность анализа дистрибуции (часть 1)
Анализ дистрибуции состоит из последовательных этапов , которые заключаются в выяснении ее соответствия ожиданиям покупателей ; деятельности посредников ожиданиям предприятия ; производителя ожиданиям посредников , особенностей дистрибуции конкурентов ; новых тенденций в дистрибуции на конкретном рынке и в мире.Анализ соответствия дистрибуции ожиданиям покупателей.
-
Организация труда в процессе маркетингового анализа
Ориентированный на решение проблем предприятия маркетинговый анализ могут осуществлять как штатные специалисты , так и привлеченные эксперты. Участие в этих процессах независимых экспертов позволяет компенсировать в случае необходимости недостаточную подготовку собственных аналитиков , избежать проявлений субъективизма . Сроки и качество выполнения аналитической работы зависят от численности , квалификации , уровня сотрудничества коллектива , занимающийся маркетинговым анализом.
-
Информационное обеспечение маркетингового анализа (часть 2)
Планируя и организовывая сбор информации для проведения маркетингового анализа , следует исходить из того , что анализ конъюнктуры рынков сбыта осуществляется на основе внешней информации ( о ситуации в области , особенности и различные аспекты продукции конкурентов , потребности , покупательная способность , покупательское поведение , демографические параметры потребителей и т.п. ) , а анализ результатов собственной маркетинговой деятельности - на основе внутренних данных ( отчетность , данные бухгалтерского учета , отчеты , доклады , записки работников , экспертные оценки и т.д. ) .
-
Методика маркетингового анализа - Принцип Парето
Принцип Парето характеризует распределение доходов в обществе . По этому принципу 20 % общества владеет 80 % богатства , а 80 % общества владеет 20 % богатства. Эта закономерность претерпела некоторые изменения вследствие положительных сдвигов в социальной политике многих стран , прежде всего в Европе , однако приблизительные пропорции распределения сохраняются.
-
Методика маркетингового анализа
В маркетинговом анализе используют определенные способы и средства познания действительности совокупность органически связанных принципов и приемов исследования явлений, составляющих метод маркетингового анализа.
-
Продажа как объект маркетингового анализа
По экономической сущности продажа является одной из фаз процесса обмена (движения) продукта и собственности на него, следствием которого является получение производителем определенной суммы денежных поступлений от его реализации. Произведение количества проданных товаров на цены, по которым их продано, составляет совокупную стоимостную величину (объем) продаж, который может быть выражен и натуральным показателем - количеством единиц проданного товара.
-
Правительство взялось за информационное обеспечение Евро-2012
Кабинет Министров распорядился организовать информационное сопровождение подготовки и проведения в Украине финальной части чемпионата Европы 2012 года по футболу. Соответствующее распоряжение правительства N875-р подписала Премьер-министр Юлия Тимошенко. Как сообщает пресс-служба Кабмина, правительство приняло предложение "Укринформа" относительно создания в его составе до 31 августа 2008 г. информационного центра "Евро-2012 - Украина". На этот центр полагается выполнение задач по информационному сопровождению мер, осуществляемых в рамках подготовки и проведения Евро-2012, проведение мониторинга общественного мнения и информации, публикуемой в СМИ, о состоянии подготовки Украины к чемпионату.
