Брендинг — страница 2

Срез 2 из 3 в этом разделе архива: материалы 31—60 из 82. Адрес страницы сохранён прежним — переадресаций в издании нет.

Бренд и креатив

Бренд и креатив

Что такое «бренд-нэйм»?

«Бренд-нейм» - это словоформа, представляющая собой непосредственную часть торговой марки или же прямой товарный знак, коим он становится вследствие его правовой регистрации.

11 июня 2012

Бренд и креатив

Восприятие качества бренда потребителями

29 марта 2011

Бренд и креатив

Бренд и креатив

Как строить успешный бренд сегодня

• 15 шляхів реклами себе як бренду

  28.12.2010 09:10 Людина протягом життя може активно рекламувати себе та досягати великих висот, або бути сірою мишею та сидіти в підпіллі, остерігаючись життєвих небезпек.

• Теория брендинга

  Что такое бренд? Кто-то считает его эффективным инструментом коммуникации, кто-то мифом, придуманным маркетологами. Даже профессионалы от маркетинга затрудняются дать ответ, и часто предлагают весьма расплывчатые варианты. Да и в бизнес-словарях не найти единого определения.

  16 декабря 2010
• Бренды могут помочь развиваться духовно

  14.12.2010 09:58 Несмотря на то, что человек склонен объяснять свой выбор, приводя рациональные аргументы, выбирает он эмоционально. И движет им отнюдь не всегда цена или скидка, как может подумать скептик… В последнее время все меньше брендов говорят с потребителями о своих ценностях.

• Как определить, насколько силен бренд

  07.12.2010 08:09 Как определить, насколько силен бренд? Если ваша марка ведет конкурентную борьбу на рынке спортивных товаров, одежды, кофе или мороженого, как вы можете узнать, имеет ли она реальный шанс на успех?

• Кто ответственнее в своих обещаниях, тот успешнее в их выполнении

  23.11.2010 08:18 Один мой знакомый, давно эмигрировавший в США, решил навестить Украину и в дорогу купил недешевые кроссовки очень известного бренда. Однако буквально через пару дней они разошлись по швам.

• Стоимость нейминга или «зачем платить больше?»

  Создание нового бренда сродни рождению ребенка. Сначала вы его планируете, работаете над ним, потом выбираете ему имя, воспитываете… В этом процессе все имеет значение, важна каждая деталь! Но сегодня поговорим об имени.

  26 февраля 2010
• Фирменный стиль. Мнение психолога

  Фирменный стиль – это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы, деловых бумаг, документации, упаковки, офиса и даже одежды сотрудников. Зачем нужен фирменный стиль? Чтобы выделиться? Чтобы отличаться от других? Чепуха!

  2 декабря 2009
• Брендинг в банковской сфере

  25.03.2009 12:09 Жестокая конкуренция современных массовых рынков ставит вопрос выживания все острее, и путь к успеху или хотя бы к сохранению стабильных позиций на рынке лежит только через управление отношением потребителя.

• Может ли брэндинг спасти мир?

  Термин “маркетинг ценностей” был впервые употреблен American Express в 1983 году для описания кампании по сбору средств на реставрацию Статуи свободы – каждый раз, когда кто-то использовал карту, один цент уходил на реставрацию. Каков же был результат?

  29 января 2009
• Стратегия бренда

  Бренд сейчас — важнейший маркетинговый инструмент, определяющий отношение потребителей, а следовательно, и объем продаж, и уровень прибыли, и иные финансовые показатели, за которыми так пристально следят руководители компаний.

  9 января 2009
• Правила брендирования

  Все больше внимания руководители предприятий уделяют созданию торговых марок, и управлению ими (брендированию). Цель брендирования — создание продаваемого имиджа.

  31 октября 2008
• Влияние сувенирной продукции с фирменной символикой на развитие бренда

  Среди факторов, которые определяют успех фирмы на рынке, особо можно выделить два. Это имидж компании и ее известность. Между ними существует тесная и вполне определенная взаимосвязь.

  9 октября 2007
• «NEED TO CHANGE» ИЛИ КАК БРЕНДЫ-ЛИДЕРЫ НАЧИНАЮТ ПРОИГРЫВАТЬ

  Дела идут хорошо, мы занимаем ведущую позицию на рынке, продажи понемногу растут, и тут кто-то приходит и говорит: «Давайте что-нибудь поменяем , иначе как мы будем двигаться вперёд?». Действительно, как же это мы не подумали.

  26 июля 2007
• В брендинге, как и в жизни, требуется дальновидность

  Ключевой элемент Успех брендинга, искусства выделения одного продукта на пёстром фоне наводнённого товарами рынка, зависит от стратегии, наблюдения, постановки цели, планирования, а также от умелого использования маркетинговых приёмов.

  26 июля 2007
• Продукт и его образ. Что есть имиджевая реклама и когда она нужна

  В ряду самых болезненных вопросов маркетинга, вопрос о том, что именно рекламировать в каждом конкретном случае, находится на одном из первых мест по своей важности. Какую именно рекламу использовать? Товарную или имиджевую? Заполнить рекламную площадь логотипом, пэкшотом или людьми?

  12 июня 2007
• Как производитель дешевой косметики успешно вывел на высококонкурентный рынок новый бренд

  Если создать грамотный бренд, отвечающий желаниям потребителя, возможно, и не совсем осознанным, то не потребуется ни затрат на рекламу, ни особых усилий в продвижении», — утверждает Андрей Трубников, генеральный директор компании «Первое решение». Он знает, что говорит.

  11 июня 2007
• Бренд первой необходимости

  Реклама водки в стране водки загадочна по определению. И реклама, которую запретили, и сам сакральный продукт, да и страна со своими таинственными для непосвященного особенностями – таят в себе столь много парадоксов, что любой гений ногу сломит. В советские времена водку не рекламировали.

  8 июня 2007
• Продвижение товарного знака

  Стоимость разработки, защиты и продвижения товарного знака с целью превратить его в бренд, очень сильно зависит от целого ряда факторов, - считает Наталия Тесакова, директор по развитию объединения патентных поверенных «Интеллект Патент». – Учет «брендовых» затрат должен вестись бухгалтерией.

  8 июня 2007
• Теория нейминга: как назвать бренд?

  Вы готовы начать новый бизнес, запустить интересный проект или вывести на рынок очередную торговую марку. Вы хотите создать идеальный бренд. Как вы назовете его? От придуманного названия во многом зависит ваш успех.

  8 июня 2007
• Женский бренд или бренд для женщин?

  Сколько я себя помню – всегда существовали товары исключительно для женщин. В эпоху, когда женщина уже не ассоциируется у производителя, как «существо, сидящее дома», ассортимент торговых марок растет в неумолимой прогрессии.

  8 июня 2007
• Маркетинговые исследования в процессе создания бренда

  Каковы возможности и области применения маркетинговых исследований? Какие исследования помогут решить стоящие перед вами задачи? Как правильно выбрать подрядчика для проведения маркетинговых исследований? Каким образом можно корректно провести качественные и количественные исследования?

  8 июня 2007
• Фирменный стиль. Азбука заказчика

  Фирменный стиль (Corporate Identity) - это комплексная система визуальной идентификации, способствующая формированию благоприятного имиджа компании и усиливающая эффективность ее рекламных контактов с потребителями

  8 июня 2007
• Архетипы в брендинге: целесообразность применения

  По роду своей деятельности мы иногда сталкиваемся с бренд-стратегиями, которые были написано кем-то до нас. И надо сказать, понятие архетипов встречается во многих из них. Вначале мы не воспринимали всерьез подобное, ведь в «писаниях» даже именитых «гуру» встречается еще и не такое.

  8 июня 2007
• Мы его или он нас?! Нас купили или нас продали?!

  Мир товаров, мир марок, мир брендов сегодня меняется гораздо быстрее, чем могли бы предположить трезвые умы теоретического анализа, или воспаленные — желающих продать или купить .

  8 июня 2007
• Как использовать научные методы в брендинге

  С каждым годом все больше женщин во всем мире осваивают не только науку, а и бизнес. Женщины уже давно перестали быть домохозяйками и няньками, сегодня женщина – это уверенная, самостоятельная и сильная, что ж, это эмансипация в действии.

  8 июня 2007
• Как эффективно проводить ребрендинг

  Ребрендинг стал очередным “модным” словом в бизнесе. Вслед за “Билайном”, вложившим в ребрендинг несколько миллионов долларов, о ребрендинге всерьез заговорили и игроки поменьше. Многие стараются “ребрендировать” что-либо, от упаковки продукта до формы логотипа.

  8 июня 2007
• Методика позиционирования товара из 7 шагов

  Покупатели или потенциальные покупатели, конечно, ощущают как физические, так и другие различия между товарами или услугами внутри категории продукта.

  8 июня 2007