В брендинге, как и в жизни, требуется дальновидность
Ключевой элемент
Я уверен, что если бы двадцать с лишним лет назад кто-нибудь сказал: «Я придумал научно-фантастическую трилогию всех времён и народов, в которой есть герои, злодеи, мистика и потрясающие спецэффекты», то этого человека выставили бы на посмешище. К счастью, Джордж Лукас проявил настойчивость в реализации своей идеи, и «Звёздные войны» стали одним из самых кассовых фильмов за всю историю. Джеймс Камерон проделал то же самое с «Титаником», побив все мыслимые и немыслимые рекорды. То же самое сделал и руководитель, который практически в одиночку разработал фантастически успешную модель «жука», народного автомобиля («Фольксваген»). То же самое проделал и Стив Джобс, создав самый успешный на тот момент компьютер - iMac - и получив около 280 тысяч предварительных заказов ещё до того, как продукт был выпущен.
Бросьте вызов «расхожей мудрости»
«Я избороздил эту страну вдоль и поперёк, я говорил с лучшими людьми, и я могу вас заверить, что обработка данных - это причуда, о которой через год забудут» – главный редактор коммерческих изданий для Prentice Hall, 1957 г.
«Ну и зачем всё это нужно?» - комментарий по поводу микрочипа, сделанный инженером отдела передовых компьютерных систем IBM, 1968 г.
«Нет никаких причин, по которым кто-либо хотел бы иметь компьютер у себя дома» - Кен Ольсон, основатель президент и председатель правления корпорации Digital Equipment, 1977 г.
«У этого так называемого “телефона” слишком много недостатков, чтобы его можно было всерьёз воспринимать как средство общения. Этот аппарат по сути своей не представляет для нас никакой ценности» - из служебной записки Western Union, 1876 г.
«Для этой беспроводной шарманки невозможно придумать никакого коммерческого применения. Кто стал бы платить за сообщение, посланное в никуда, без конкретного адресата?» - один из товарищей Дэвида Сарнофа в ответ на его призыв инвестировать в радио, 20-е годы прошлого столетия.
«Идея интересная и хорошо продуманная, но чтобы на ней можно было заработать хотя бы на “троечку”, она должна быть ещё и осуществимой» - профессор управления Йельского университета в ответ на письмо Фреда Смита, в котором предлагалось реализовать идею надёжных услуг по доставке почты и грузов в течение суток. (Смит на этом не остановился и основал корпорацию Federal Express).
«Кто вообще захочет слушать болтовню актёров?» - Х. М. Уорнер, Warner Brothers, 1927 г.
«Магазины по продаже бисквитов - это плохая идея. Кроме того, согласно отчётам о результатах исследования рынка, американцы любят хрустящие бисквиты, а не такие мягкие, какие вы производите» - отклик на идею Дебби Филдза о том, чтобы основать Mrs. Fields' Cookies.
«Нам не нравится их звучание, и к тому же гитарная музыка как таковая на последнем издыхании» - компания Decca Recording, отклонившая предложение «Биттлз», 1962 г.
«Если бы я об этом поразмыслил, я бы не стал проводить подобный эксперимент. В литературе можно найти массу примеров, которые говорят, что у вас с этим ничего не получится» - Спенсер Сильвер о работе, которая привела к созданию уникальных блокнотов "Post-It", состоящих из отрывных стикеров.
«Мы пришли в Atari и сказали: “Эй, мы сделали эту потрясающую штуковину и даже использовали в ней кое-что из того, что вы выпускаете. Что вы скажете по поводу финансирования нашей работы? Мы отдадим её вам. Мы просто хотим её сделать. Платите нам зарплату, и мы будем работать на вас”. Но они сказали нет. Тогда мы пошли в Hewlett-Packard, но они ответили: “Вы нам не нужны. Вы даже ещё не закончили колледж”» - Стив Джобс, основатель Apple Computer Inc., о своих попытках заинтересовать Atari и Hewlett-Packard персональным компьютером, который он разработал вместе со Стивом Возняком.
«Вы хотите добиться, чтобы рост мышечной массы происходил равномерно и гармонично во всём теле? Это невозможно. Это жизненный факт. Вы просто должны принять непостоянство мышечного роста как неизменный факт тренировок с тяжестями» - ответ Артуру Джонсу, который решил «неразрешимую» задачу, изобретя свой Nautilus.
«Всё, что можно изобрести, уже изобретено» - Чарльз Дьюэлл, представитель Патентного бюро США, 1899 г.
«640 килобайт памяти должно хватить каждому» - Билл Гейтс, 1981 г.
Мечта
Похожие материалы
Как требуется составлять объявление для онлайн-доски объявлений Svoim.com?
Веб-доски объявлений уже довольно-таки крепко укрепились в нынешней веб-торговле, очень много пользователей, как на всей земле, так и на родине повседневно снимают или сдают в наем, обмениваются, покупают, продают повсеместно, но….
При обнаружении каких неисправностей требуется профессиональный ремонт алюминиевых окон?
Провисание, а также неплотное закрытие оконной рамы, заклинивание замочных устройств и обнаружение сквозняков – все это является наиболее популярными и распространенными проблемами, с которыми время от времени сталкиваются собственники алюминиевых оконных конструкций.
ЧМ-2018 требуется еще 250 млрд рублей
Идеальный чемпионат обошелся бы в 2–3 триллиона, считает глава МинспортаПравительство в течение недели утвердит инвестиционную программу чемпионата мира по футболу 2018 года. 15 июня она будет представлена президенту Владимиру Путину, сообщил министр спорта Виталий Мутко.
Требуется продвижение сайта? Вам сюда.
Интернет прочно вошел в нашу жизнь, и сегодня сложно кого- либо удивить созданием нового сайта. Они растут как грибы после дождя. Но не так сложно создать сайт. Важно умело и правильно продвигать его, наполнять контентом. Особые познания и умения тут не нужны. Можно попробовать справиться с этим самостоятельно, если есть время, желание и опыт.
Что требуется для популярности ресторана?
Ресторанный бизнес всегда бывает выгодным и приносит большие доходы. Но при открытии нового ресторана или кафе должно пройти немало времени, прежде чем появятся постоянные клиенты, предприятие станет популярным и начнет приносить доход. Сложный период становления ресторана можно сократить, если тщательно продумать все необходимые действия.
Проблемы с кожей? Возможно, Вам требуется помощь специалиста.
Кожа человека – это защитный его покров, защищающий тело от повреждений и от агрессивных факторов окружающей среды. Кожа также является своего рода индикатором внутреннего состояния организма в целом. Многие кожные болезни вначале проявляются одинаково или с похожими симптомами.
- Dr. Martens купили за $485 млн
25 Октября 2013 Новым владельцем производителя культовой обуви стал инвестфонд Permira Британский инвестфонд Permira купил обувную компанию R. Griggs Group, владеющую брендом Dr.
- Tefal отметит Добрую Масленицу вместе с "Линией жизни"
Tefal стал генеральным партнером благотворительной акции «Отведай блин - спаси ребенка!» фонда «Линия Жизни», которая проходит 11-17 марта в кафе и ресторанах Москвы, Санкт-Петербурга
- SPN Ogilvy: такса «Альфа-Банка» - ниже некуда
SPN Ogilvy создало для нового продукта «Альфа-Банка» - «Десятка» - креативную рекламную концепцию, в которой преимущества кредитного предложения обыграны в образе самой низкой таксы в мире.
- Apple поднялась на планшете
Корпорация Apple вошла в топ-10 самых дорогих брендов мира в 2011 году по версии Bloomberg. Стоимость бренда Apple за год увеличилась на 58%, до $33,492 млрд.
- Евросоюзе предложили ужесточить правила показа рекламы фаст-фуда
Европейская организация потребителей (BEUC) обратилась к правительству Евросоюза с просьбой ужесточить регламент по рекламе фаст-фуда для детей. Об этом сообщает журнал по маркетингу Marketing Week.
- Составляющие бренда розничной сети
Рынок ритейла, как и любой другой, при нарастании конкуренции и увеличении числа игроков неизбежно становится брендированным. Что это значит?
- Что важно учесть, выбирая торговое оборудование
Вряд ли найдется современный человек, который не сталкивался бы с торговым оборудованием — разнообразными приспособлениями, предназначенными для расположения и демонстрации товаров
- Heineken показал главную боль футбольных фанатов в ролике Лиги Чемпионов
Стартовали матчи группового этапа Лиги Чемпионов, а вместе с ними рекламные кампании брендов-спонсоров турнира. Что может разочаровать футбольного фаната кроме проигрыша любимой команды?
- Обязанности мерчендайзеров в ритейле стимулирование сбыта
Функции мерчендайзинга В обязанности сотрудников, которые отвечают за визуальный мерчендайзинг, входит поддержка в точке сбыта в POS, маркетинге и в мероприятиях по стимулированию сбыта.