Брендинг — страница 3

Срез 3 из 3 в этом разделе архива: материалы 53—82 из 82. Адрес страницы сохранён прежним — переадресаций в издании нет.

• Архетипы в брендинге: целесообразность применения

  По роду своей деятельности мы иногда сталкиваемся с бренд-стратегиями, которые были написано кем-то до нас. И надо сказать, понятие архетипов встречается во многих из них. Вначале мы не воспринимали всерьез подобное, ведь в «писаниях» даже именитых «гуру» встречается еще и не такое.

  8 июня 2007
• Мы его или он нас?! Нас купили или нас продали?!

  Мир товаров, мир марок, мир брендов сегодня меняется гораздо быстрее, чем могли бы предположить трезвые умы теоретического анализа, или воспаленные — желающих продать или купить .

  8 июня 2007
• Как использовать научные методы в брендинге

  С каждым годом все больше женщин во всем мире осваивают не только науку, а и бизнес. Женщины уже давно перестали быть домохозяйками и няньками, сегодня женщина – это уверенная, самостоятельная и сильная, что ж, это эмансипация в действии.

  8 июня 2007
• Как эффективно проводить ребрендинг

  Ребрендинг стал очередным “модным” словом в бизнесе. Вслед за “Билайном”, вложившим в ребрендинг несколько миллионов долларов, о ребрендинге всерьез заговорили и игроки поменьше. Многие стараются “ребрендировать” что-либо, от упаковки продукта до формы логотипа.

  8 июня 2007
• Методика позиционирования товара из 7 шагов

  Покупатели или потенциальные покупатели, конечно, ощущают как физические, так и другие различия между товарами или услугами внутри категории продукта.

  8 июня 2007
• Основные понятия и методы измерения лояльности

  В маркетинговой литературе можно найти достаточно много понятий, относящихся к термину «лояльность». В 1923 г. была сделана первая попытка определить «лояльность бренду»1 со стороны потребителей.

  8 июня 2007
• Преимущества и недостатки зонтичных брендов

  Создание бренда – процесс крайне непростой и дорогостоящий. Сначала креативная студия придумывает его концепцию. Потом рекламное агентство создает рекламные ролики, изобретает «наружку» и планирует BTL-акции.

  8 июня 2007
• Как грамотно использовать один брэнд одновременно на В2В и В2С-рынках

  В 2004 году компания "Сибирский гурман" разработала новую архитектуру своих брэндов, точнее, брэнда. Все категории продуктов, производимых компанией, стали выходить под корпоративной маркой "Сибирский гурман".

  8 июня 2007
• Как найти хорошее коммерческое название?

  Прежде чем описать методику отбора или создания коммерческих названий и помочь вам понять важнейшие характеристики таких названий, давайте проанализируем несколько выдающихся примеров.

  8 июня 2007
• Роль упаковки в брендинге

  Современный брендинг активно демонстрирует нам, что основные экономические процессы приобрели для людей очевидно новый смысл. Добавленная стоимость, как правило, создается не в результате интенсификации производства, а в процессе создания индивидуального образа торговой марки

  7 мая 2007
• Роль PR в брендинге

  Брендинг сегодня является неотъемлемой частью современного маркетинга, брендируют все: пакеты, ручки, автомобили и одежду. Стоит отметить, что изготовление пакетов с логотипом дешево обходится рекламодателю, а эффект имеет значительный.

  10 апреля 2007
• Стратегия бренда

  Бренд сейчас — важнейший маркетинговый инструмент, определяющий отношение потребителей, а следовательно, и объем продаж, и уровень прибыли, и иные финансовые показатели, за которыми так пристально следят руководители компаний.

  4 апреля 2007
• Брендинг в сфере розничной торговли

  Роль брендинга в розничной торговле до сих пор сильно недооценена. Некоторым кажется, что о брендинге им говорить слишком рано, а большинство же считает что их магазин или сеть уже являются брендами. Но обе точки зрения ошибочны.

  30 марта 2007
• Бренд-менеджер будущего

  Маркетинговые стратегии, приносившие успех в XX веке, сегодня устарели и больше не работают. Большую часть того, что раньше отдавали на аутсорсинг, современные маркетологи должны делать силами своей команды. И это далеко не единственный сдвиг.

  22 марта 2007
• Составляющие бренда розничной сети

  Рынок ритейла, как и любой другой, при нарастании конкуренции и увеличении числа игроков неизбежно становится брендированным. Что это значит?

  22 марта 2007
• БРЕНДИНГ В БИЗНЕСЕ И ПОЛИТИКЕ: ПЕРВЫЕ ОТКРЫТИЯ XXI ВЕКА

  25–26 февраля в Марриотт Гранд Отеле (Москва) состоялась Международная конференция «Брендинг в бизнесе и политике: первые открытия XXI века», организованная Российской Ассоциацией по связям с общественностью (РАСО) в рамках Фестиваля «Дни PR в Москве – 2004».

  21 марта 2007
• Брендинг: внутренний потенциал

  Ищите резервы для продвижения ТМ среди персонала компании Одним из направлений работы PR-менеджера можно смело назвать «брендинг». Что это такое? Достоверно о «брендинге» известно мало: новая область, недостаточность практического опыта и т. п.

  21 марта 2007
• Олег Шестопалов "Злокачественный брэндинг"

  Эта статья посвящена доказательству того, что по крайней мере один вид рекламы принципиально не работает. Многие прочитавшие ее рекламисты (а их было и в самом деле много

  14 декабря 2006
• Язык нейминга

  Если название бренда начинается с английской S, он будет ассоциироваться со страстностью, а если с буквы К - он будет восприниматься как надежный.

  7 декабря 2006
• Брендинг и СМИ

  Как штатный журналист, я знаю, что критические и независимые материалы, пусть даже втиснутые между рекламой автомобилей и рекламой табака, все равно появляются в прессе, которой владеют крупные корпорации. Запятнаны ли эти статьи своим нечистым окружением? Несомненно.

  26 октября 2006
• Сводная оценка бренда

  Построение успешного бренда и правильное управление им - приоритетное направление для любой компании, независимо от размера, отрасли или рынка. Преимущества обладания сильным брендом очевидны. Проблема в том, как объективно оценить сильные и слабые стороны бренда?

  9 октября 2006
• Как российские копирайтеры локализуют слоган Pirelli «Power is nothing without control»

  Валерия Ординарцева, копирайтер Euro RSCG Moradpour «Контроль — высшая сила» Я бы предложила такой слоган: «Контроль — высшая сила». В дословном переводе — «Мощь — ничто без контроля» — этот слоган кажется мне очень правильным, скучным и непритязательным, как лысая резина

  21 сентября 2006
• Почему брендинг «не срабатывает»

  До того как появился Nike, были просто кроссовки Это действительно так. Вполне очевидно, что люди очень часто забывают, как и почему «срабатывает» брендинг. Брендинг — это то, что превращает просто товар в известный бренд, имеющий ценность, и за эту ценность потребители готовы выкладывать деньги.

  17 августа 2013
• Особенности брендинга

  Брeнд - это последовательный набор функциональных, эмоциональных и самовыразительных обещаний целевому потребителю, которые являются уникальными, значимыми и трудно имитируемыми.

  6 февраля 2006
• Брэндинг - что это такое?

  Предприятия сферы услуг связаны прежде всего с потребительским рынком, т.е. рынком товаров, предназначенных для личного пользования. Поведение индивидуальных потребителей отличается тем, что у них часто эмоциональные мотивы совершения покупок преобладают над рациональными.

  6 февраля 2006
• Развитие брэнда во времени

  Коль скоро мы пытаемся представлять брэнды личностями, и наделяем их человеческими характеристиками, то, вероятно, логично быть последовательными во всем и воспринимать своих подопечных так, как будто бы они настоящие живые люди.

  6 февраля 2006
• Создание бренда

  Известно, что маркетинг может быть эффективен только в том случае, когда товар соответствует потребностям рынка. Аналогичная ситуация с брэндингом - если товар не в состоянии удовлетворить потребителя, то любой, самый гениальный брэнд, созданный для него, обречен на провал.

  6 февраля 2006