Бренды могут помочь развиваться духовно
Несмотря на то, что человек склонен объяснять свой выбор, приводя рациональные аргументы, выбирает он эмоционально. И движет им отнюдь не всегда цена или скидка, как может подумать скептик…
В последнее время все меньше брендов говорят с потребителями о своих ценностях. И это характерно не только для Украины. Финансовый кризис внес свои коррективы и в маркетинг. Коммуникация стала более рациональной, прямолинейной и ориентированной на быстрые продажи. Но не стоит забывать: несмотря на то, что человек склонен объяснять свой выбор, приводя рациональные аргументы, выбирает он эмоционально. И движет им отнюдь не всегда цена или скидка, как может подумать скептик…
Мир меняется с бешеной скоростью, информация валится на людей, реклама больше не радует, а раздражает. Нам некогда проводить время с детьми, близкими, друзьями. Мы больше не пишем письма, не посылаем открыток. Не читаем книг.
Не философствуем и не спорим на вечные темы на кухне. Мы стали равнодушнее к катастрофам с экранов телевизоров.
Я искренне верю, что в условиях этой изменяющейся реальности бренды будут играть значимую роль. Исповедуя вечные ценности и пропагандируя их, бренды могут помочь людям развиваться духовно. Напоминать человеку, что деньги и скорость — не главное в жизни. И будущее за теми брендами, в списке ценностей которых наряду с лидерством, высоким качеством и инновациями встанут любовь, надежда, вера в себя, стремление к лучшему, оптимизм, милосердие и семейные ценности. Следуя примеру западных брендов, успешные украинские бренды станут пропагандировать социальную ответственность, уделяя все больше внимания экологичности производства, охране окружающей среды, закладывая эти понятия в основу своих ценностей.
При этом недостаточно иметь список ценностей бренда, описанный в бренд-буке и на сайте. Очень важно им следовать и передавать через все составляющие бренда — продукт, коммуникацию, корпоративную культуру. Важно быть верным своим ценностям и не лукавить. Люди не любят болтовни, но готовы быть верными брендам, которые разделяют их ценности и ведут себя честно.
Елена МИРОНОВА,
директор по стратегическому планированию Provid
Перепечатано с: http://delo.ua
- Брендинг: как изготавливать бирки?
- Как вырастить адвокатов бренда
- Брендирование автотранспорта – отличная возможность прорекламировать компанию
- Что такое инбрендинг?
- Бренд Бук – залог успеха бренда
- Нейминг: как правильно назвать товар или бизнес
- Средства индивидуализации как составляющая интеллектуальной собственности
- Управление инновациями в маркетинговой товарной политике промышленного предприятия
- Бумажные пакеты и современная упаковка
- Что такое «бренд-нэйм»?
| < Предыдущая | Следующая > |
|---|
- Ванесса Паради – новое лицо эко-коллекции H&M
Одновременно с запуском коллекции компания проведет сбор старых вещей Бывшая супруга актера Джонни Деппа, французская артистка и певица Ванесса Паради стала новым лицом коллекции Conscious от H&M.
- adidas создал мяч для финала Евро-2012
Испанский футболист Икер Касильяс представил его в Мадриде Всемирно известный производитель спортивной одежды adidas, выступающий глобальным спонсором главных футбольных первенств планеты
- Coca-Cola сделала Bonaqua более молодежной
Новый облик бренда воды был создан в агентстве Brandit Coca-Cola начала редизайн бренда воды Bonaqua – бутылки в новом дизайне уже появились на полках российских магазинов.
- Архетипы корпоративной культуры
Не секрет, что большая часть провалов при внедрении изменений, инноваций, слияниях и поглощениях, ребрендинге связана именно с человеческим фактором.
- "Пивоварня Хейнекен Байкал" в Иркутске объявляет о запуске нового бренда пива "Берег Байкала"
Марка "Берег Байкала" относится к экономичному ценовому сегменту пивного рынка. В продажу поступят два сорта новой марки - "Берег Байкала Светлое" и "Берег Байкала Крепкое" в бутылке ПЭТ 1.5 л.
- Механика бесперебойной энергии, summer edition: стартовала сезонная рекламная кампания энергетического бренда NON STOP™
Начало лета высвобождает все скрытые резервы энергии и выплескивает наружу яркими красками свежего креатива.
- Бренд белья выпустил кампанию с бодипозитивными моделями
Британский онлайн-магазин нижнего белья Figleaves нанял 12 бодипозитивных амбассадоров, чтобы представить бренд в новой кампании #beautyhasnobounds.
- Как дизайн рекламы воздействует на целевую аудиторию
При позиционировании своих товаров или компании нас повсюду преследует необходимость проработки дизайна – дизайн вывесок , дизайн рекламного макета, дизайн продукции, дизайн сайта и так далее.
- Societe Generale спасет от тюрьмы
Французский банк необычно прорекламировал сервис для клиентов, находящихся за рубежом Банк Societe Generale в своей новой рекламной кампании показал