Что такое «бренд-нэйм»?
11 июня 2012 г.
«Бренд-нейм» - это словоформа, представляющая собой непосредственную часть торговой марки или же прямой товарный знак, коим он становится вследствие его правовой регистрации. Необычайная трудность в создании правильного названия может быть характеризирована на примере известной во всем мире торговой марки «Sony». Создание бренда «Sony» происходило более полувека назад. Наверняка владельцы компании потратили не один месяц на поиск в словарях наиболее подходящего слова, характеризирующего их компанию. В те времена, в японском сленге необычайной популярностью пользовалось слово «сонни», переводящееся как «сынок» и имеющее созвучность со словом «sunny» - «солнечный». Однажды одна буква «н» перестала существовать, так появился бренд-нэйм «Sony».
Кроме представленного способа выбора имени компании методом «случайности» существуют и другие варианты. Рассмотрим некоторые из них. В качестве названия достаточно часто используют непосредственные данные владельца дела, его имя или фамилию. Таким образом, спиртные напитки выпускаются под именами «Смирнов», «Синебрюхов», а одежда – «Юдашкин», «Зайцев». Практически половина известных миру торговых марок названы в честь их создателей.
Не менее популярным методом создания названия компании является слияние лексических элементов языка. На основе этого метода были созданы таковые марки: «Макфа», «Суперстрой», «Конфи», «Volvo» и многие другие. Это касательно названия. Само же понятие «бренд» на современном рынке лишь начинает формироваться. Многие люди реально думают, что бренд и торговая марка это одно и то же. Тем не менее, разница все-таки присутствует. Практически все компании владеют торговыми марками, однако не являются брендами. Это не потому, что соответствующее брендинговое агентство плохо выполняет свою работу, это зачастую результат отсутствия опыта. Иными словами бренд – это торговая марка, но с определенным (устоявшимся) имиджем. Множество компаний ощутили актуальность проблемы правильного наименования, как говориться «на своей шкуре». Это, прежде всего, сказывается на юридических особенностях использования того или иного названия. Они заключаются в том, что даже самое лаконичное название нисколько не станет хорошей маркой без наличия соответствующей юридической защиты, суть которой сводится к невозможности использования имеющегося имени какой-либо иной компанией. Эти моменты предельно важны в практике создания бренда в целом, поэтому будьте бдительны и не забывайте об ответственности за незаконное пользование статусом чужих торговых марок.
Комментарии
Похожие статьи
-
Что такое игровые автоматы и как они работают?
Игровой автомат — это азартная игра с вращающимися барабанами. На этих катушках есть символы, которые распределяются случайным образом после того, как вы сделаете ставку и запускаете игру.
-
Пультовая охрана: что это такое, сколько стоит и как выбрать?
Пультовая охрана считается одним из наиболее эффективных способов защиты помещений различного назначения от неправомерных действий. В это понятие входит целый комплекс мероприятий, направленных на предупреждение, выявление и защиту квартир, домов и других помещений. -
Что такое водоподготовка и для чего она нужна?
На сегодняшний день мало кто рискнёт пить воду прямо из-под крана, беспокоясь за своё здоровье. Но что мы знаем о воде в городской среде, вообще?
-
Что такое Яндекс.Дзен?
Яндекс.Дзен — это сервис персональных рекомендаций, который работает на основе искусственного интеллекта. Он отслеживает запросы пользователей, и на их основе предлагает новости, видеоролики, блоги и публикации. В мае 2017 года запущена платформа, которая позволила авторам размещать контент напрямую в Дзене. З
-
Что такое фасадная штукатурка?
Владельцам частных домов приходится продумывать детально не только внутреннее убранство комнат, но и оформление фасада. Он является визитной карточкой любого дома. Фасад может многое рассказать о вкусах владельцев, их статусе, благополучии.
-
Что такое лонгрид и зачем он нужен на сайте
Современный интернет-маркетинг строится на поведенческих факторах. Соответствовать поисковым запросам сейчас недостаточно, нужно еще и удержать внимание пользователей, чтобы повысить позиции сайта в поисковой выдаче. Лонгрид хорошо зарекомендовал себя как способ решить эту задачу. Впрочем, так можно сказать только о качественном лонгриде. -
Что такое анонимайзер и для чего он нужен
Пользователей всегда привлекала возможность заходить в сеть неузнанным или под другим IP- адресом. Особенно актуальна эта проблема сейчас, когда массово закрывается доступ к любимым и нужным ресурсам во многих странах. Современные системные администраторы офисов также ограничивают свободный доступ сотрудников ко многим сайтам. -
Что такое ГОСТ и в чем его особенности?
Для того, чтобы понять, что такое ГОСТ, нужно обратиться к официальным государственным документам. Стандарты, принятые на уровне страны и распространяющиеся почти на все выпускаемые ею товары
-
Что такое БТИ и для чего оно нужно
Каждый человек, кто хотя бы раз совершал сделки с недвижимостью, будь то покупка, продажа, получение или оформление наследства, прибегал к услугам БТИ. Бюро технической инвентаризации существует в каждом городе.
-
Что такое арбитраж трафика и как он работает?
Интернет полон различными способами заработка. И один из них, невиданный до недавнего времени – это заработок на арбитраже трафика. Ничего общего с юриспруденцией этот термин не имеет и суть его заключается в привлечении пользователей и перенаправление их на другие ресурсы.
