Как дизайн рекламы воздействует на целевую аудиторию
26 августа 2015 г.При позиционировании своих товаров или компании нас повсюду преследует необходимость проработки дизайна – дизайн вывесок, дизайн рекламного макета, дизайн продукции, дизайн сайта и так далее.
В большей степени свои предпочтения по дизайну диктуют собственники бизнеса, исходя из собственных желаний, исходя из того, чтобы «было красиво».
Как на самом деле это «красиво» влияет на продажи? И влияет ли вообще?
Я не перестаю повторять на мастер-классах, что любое ваше действие, будь то расширение ассортимента в магазине или разработка рекламного макета, должно исходить из понимания вашей целевой аудитории. Только тогда, когда вы знаете, кто ваши клиенты, вы сможете правильно выбрать тактику и совершить эффективные действия.
Есть сегментация целевой аудитории для любого типа бизнеса – это различие клиентов по бюджету. То есть – эконом сегмент, средний и премиум. Можно так же отдельно выделить эконом плюс или минус или премиум плюс. Но это нюансы. Товары/ услуги вашей компании могут подходить и как для всех сегментов целевой аудитории, например, вы продаете стулья и у вас в ассортименте есть и недорогие наборы стульев, а так же эксклюзивные, из натурального массива дерева, например. Но может быть ситуация, что вы работаете только с премиум сегментом, например, если у вас дорогой отделочный материал, который приобретают более обеспеченные покупатели.
Вывод простой – через дизайн надо доносить информацию до целевой аудитории, что этот товар или продукт подходит именно ему и соответствует его уровню и карману! Если сильно упростить, то в двух словах можно сказать следующее: для эконом аудитории подойдет простой, незамысловатый дизайн, без излишеств и крутизны. Для премиум аудитории как раз наоборот – строгость, изысканность, высокое качество картинок, эксклюзив. Для аудитории среднего бюджета – это уже не простой дизайн – он может выделяться наличием интересного графического решения, более интересного шрифта, если речь идет о рекламном макете.
А вот теперь давайте рассуждать, что думают покупатели эконом сегмента, например, находясь на вашем красивом современном сайте с различной анимацией, эффектами? «Скорее всего, у них дорого!» и уходят сайта. О чем думают клиенты премиум-сегмента, когда им вручают черно-белую листовку на входе в торговый центр – «такие товары явно не для меня!».
Вывод, на самом деле, крайне простой – для эконом сегмента – простой дизайн, для премиум-сегмента – наймите профессионального и дорогого дизайнера. Иначе вы просто рискуете не донести до вашей целевой аудитории, что этот товар по его бюджету или по статусу.
Скажу больше. Вывод простой – но с реализацией не так-то просто. Потом у что, если ваши товары и услуги рассчитаны как для эконом, так и для премиум сегмента, то и рекламные материалы вам надо будет так же прорабатывать различные, и каналы для продвижения вам надо будет прорабатывать различные, и заголовки с рекламными текстами – так же различные. Сам по себе дизайн – не сможет на сто процентов донести позиционирование товаров или услуг до покупателей. Дизайн лишь привлекает или отсеивает внимание клиентов.
Комментарии
Похожие статьи
-
Как определить целевую аудиторию товара
Целевая аудитория товара – это покупатели, которым может быть интересен ваш товар. Причем стоит отметить, что под товаром понимается не только товар, но в том числе и услуга. Надо четко понимать, что не всем может быть интересен ваш товар.
-
Twitter ввел целевую рекламу в зависимости от языка пользователя
Сервис микроблогов Twitter представил новую функцию таргетирования для рекламодателей, которая позволяет размещать целевую рекламу в зависимости от языка пользователя. Об этом говорится в официальном блоге Twitter.
-
Дизайн рекламы
В 1967 г. Р. Нельсон выпустил для начинающих дизайнеров и студентов книгу "Дизайн рекламы".Прежде, чем переходить к проблемам разработки, производства и дизайна рекламы, необходимо определить, что такое реклама и что такое эскиз рекламы.
-
СТС омолодит аудиторию
Телеканал сужает баинговую аудиторию с 6–54 лет до 10–45 летТелеканал СТС планирует перейти на новую баинговую аудиторию. Если сейчас он ориентируется на группу «все россияне 6–54 лет», то со следующего года сузит возраст до 10–45 лет. Окончательное решение будет принято к объявлению полугодовых финансовых результатов, которое состоится 7 августа. По информации «Коммерсанта», корректировку одобрил совет директоров «СТС Медиа».
-
Качественный дизайн рекламы
Специалисты со всего мира десятки лет работают над созданием эффективной рекламы. Многие из них уверены, что проблема кроется в разработке дизайна рекламного сообщения.
-
Дизайн в квадрате. Арт-директор «Восхода» в жюри международного фестиваля рекламы
Арт –директор РА «Восход» Владислав Деревянных включен в состав дизайн-жюри Международного фестиваля рекламы и маркетинга «Белый квадрат», который пройдет 14 – 16 апреля в столице Беларуси Минске.
-
Телеканал CTC ради рекламы сменит целевую аудиторию
Телеканал CTC через год планирует сменить свою целевую аудиторию с людей в возрасте от 6 до 54 лет на людей, которым от 14 до 44 лет. Таким образом в CTC Media (управляет телеканалами CTC, "Домашний" и ДТВ) планируют увеличить финансовую отдачу от проекта.
-
Український дизайн - це Європейський дизайн
Студія графічного дизайну Юрка Гуцуляка отримала зразу дві престижні нагороди на урочистій церемонії European Design Awards, яка відбулася в Стокгольмі 18 травня 2008 р. Власне чи не вперше Європа дізналася, що в Україні є Дизайн і цей Дизайн високого рівня. Першу нагороду Юрку вручили за серію CD „Національна заслужена капела бандуристів України ім. Г. І.Майбороди” в номінації "Упаковка / CD, DVD".
-
AOL предлагает настроить целевую рекламу
Компания AOL объявила о новой политике, проводимой в рамках использования целевой рекламы для своих пользователей. На сегодняшний день AOL, как и многие другие веб-сайты, размещает свои cookie файлы (файлы, посылаемые сервером на пользовательский компьютер для сохранения индивидуальной информации о пользователе, к примеру, пароли) на компьютере хоста и тем самым позволяют реализовывать систему целевой рекламы каждый раз при посещении сайта AOL.
-
ИМА-дизайн разработала дизайн упаковки серии шампуней Hair Сare Herbal Mix компании Infinum
Hair Сare Herbal Mix Shampoo - серия космецевтических шампуней для ежедневного ухода за волосами разных типов. Дизайн упаковок этой серии соответствует концепции, которая была разработана ИМА-дизайн для всех линеек продуктов InPharma, однако, несомненно, выделяется на общем фоне. Данные шампуни предназначены для ежедневного применения, поэтому дизайнерам хотелось не только показать космецевтическую направленность продукта, но и сделать его упаковку более эмоциональной, радостной и привлекательной
