Реклама, продвижение и сбыт продукции
9 июня 2012 г.Согласно маркетинговой теории, в хозяйственной практике предприятий различают два обособленных направления продвижения товаров: агрессивные действия и влияние на покупателя. В подавляющем большинстве случаев на рынке используется агрессивное продвижение товара: продажу через многочисленных торговых агентов, предоставление значительных скидок за количество и сезонность приобретения товара, применение практики заключения долгосрочных договоров; попытки создать разветвленную дистрибьюторскую сеть во всех регионах страны и т.д.
Малый бизнес одновременно непосредственное влияние на покупателя с целью стимулирования покупки продукции предприятия практически не применяют. Даже такой способ стимулирования продаж, как рекламная кампания в средствах массовой информации, является для большинства предприятий недосягаемым.
Такая схема маркетинговой деятельности является недопустимой в сегодняшних условиях и влияет на прибыльность предприятия, снижает его потенциальные резервы роста. Понятно, что проведение мощной рекламной компании требует значительных финансовых затрат, однако средства, потраченные на рекламу, и другие средства продвижения продукции не будут напрасными, а качественно улучшат сбытовую политику предприятия и обеспечат огромные прибыли в долгосрочной перспективе.
Количественная оценка деловой активности предприятия при традиционном подходе осуществляется по двум направлениям: степени выполнения плана (темпы роста, отклонение) и по уровню эффективности использования ресурсов предприятия. Однако эти показатели в основном оценивают внутренние факторы, что влияют на экономическое развитие системы. При этом качественные составляющие деловой активности, такие как ширина рынков, сбыт, наличие продукции, репутация предприятия остаются без внимания.
В последнее время находит применение оценка маркетинговой активности. В маркетинговой активностью понимают комплексную характеристику поведения предприятия в конкурентной среде, отражающий уровень гибкости и степень использования его потенциала.
Если у Вас не выходит подключить wifi дома, Вам следует посетить сайт http://wp-voprosov.net/, где каждый найдет для себя ответы и на такие вопросы, как загрузить видео на YouTube, как зарабаотывать в интернете и т.п. Практически все советы подкреплены иллюстрациями и написаны понятным языком для каждого пользователя.
Комментарии
Похожие статьи
-
Продвижение и реклама сайта: как это работает?
Можно создать сколько угодно толковый сайт, наполнить его полезным контентом, – но бизнес-инструментом он все равно не станет, пока о его существовании (функционале, удобстве) не узнают пользователи. Другой вопрос: кто будет заниматься его продвижением и рекламированием? Здесь перед владельцем площадки – несколько вариантов.
-
Как стимулировать сбыт
Есть множество способов для стимулирования сбыта. В данной статье мы расскажем вам о 10 самых эффективных.1. СэмплингСэмплинг — бесплатное распространение образцов товара или бонус при покупке. Пробники могут рассылаться по почте, быть оставлены в почтовых ящиках и так далее. Сэмплирование является одним из самых дорогих способов представления товара и в то же время — одним из самых эффективных.
-
Реклама автомобильной продукции, продаваемой онлайн. На что обращать внимание клиентов?
Свою роль в популяризации покупок автотранспорта через всемирную сеть играют грамотно организованные рекламные кампании. Как эту рекламу сделать эффективнее? На что обращать внимание потенциальных клиентов?
-
Продвижение сайтов в «Яндекс»: контекстная реклама в Директе как способ раскрутки сайтов
Практика показывает: каким бы на 100% работающим и эффективным ни был метод продвижения сайтов в Яндексе, каждый веб-оптимизатор задается вопросом: а сработает ли этот способ на этот раз?
-
SMM-продвижение или традиционная реклама?
В последнее время наметилась следующая тенденция: представители бизнеса ставят под сомнение эффективность SMM-инструментов продвижения, высказываясь в пользу возвращения к традиционной рекламе.
-
Распределение и сбыт турпродукта
Туроператор должен создавать систему каналов распределения и сбыта, обеспечивающей присутствие его турпродукта на всей сбытовой территории. Система мер, направленных на обеспечение продвижения турпродукта от туроператора к потребителю, называется управление сбытом.
-
Контекстная реклама и поисковое продвижение – Инь и Янь перспективного проекта.
Зачастую, случается так, что созданый сайт в интернете не приносит ожидаемого эффекта и висит мёртвым грузом на балансе предприятия. Не редки и конфликты между заказчиком и исполнителем по поводу «лишних» затрат на продвижение сайтов.
-
Реклама в Челябинске. Продвижение нового вклада «АК БАРС» Банка
Рекламную кампанию для продвижения вклада «Стартовый капитал» спланировало и запустило рекламное агентство «Восход» для Челябинского филиала «АК Барс» Банка
-
Размышление: что такое продвижение продукции?
Что такое продвижение продукции? Продвижение продукции – это функция маркетинга. Если будут найдены ответы на эти вопросы, то можно правильно построить политику по сбыту продукции предприятия. Так, что же такое продажи? Продажи - это мошенничество, вранье, воровство, обман или искусство? А может это умелые манипуляции, основанные на знаниях о человеке и его слабостях?
-
Очень опасно! Реклама детской продукции
Адвокаты потирают руками в предвкушении «золотого дна» судебных процессов, развернувшихся в маркетинговом сегменте детской продукции. На конференции Национальной Ассоциации рекламодателей, посвященной рекламному законодательству, было обозначено, что 2007 год станет годом пристального внимания государственных органов за рекламой детской продукции. Участники конференции обеспокоены тем, что в связи со стремительным ростом в стране детского ожирения, которое буквально заразило американскую нацию, основной обвинительный удар закона обрушился на маркетологов детской продукции.
