Реклама, продвижение и сбыт продукции

Согласно маркетинговой теории, в хозяйственной практике предприятий различают два обособленных направления продвижения товаров: агрессивные действия и влияние на покупателя. В подавляющем большинстве случаев на рынке используется агрессивное продвижение товара: продажу через многочисленных торговых агентов, предоставление значительных скидок за количество и сезонность приобретения товара, применение практики заключения долгосрочных договоров; попытки создать разветвленную дистрибьюторскую сеть во всех регионах страны и т.д.

Малый бизнес одновременно непосредственное влияние на покупателя с целью стимулирования покупки продукции предприятия практически не применяют. Даже такой способ стимулирования продаж, как рекламная кампания в средствах массовой информации, является для большинства предприятий недосягаемым.

Такая схема маркетинговой деятельности является недопустимой в сегодняшних условиях и влияет на прибыльность предприятия, снижает его потенциальные резервы роста. Понятно, что проведение мощной рекламной компании требует значительных финансовых затрат, однако средства, потраченные на рекламу, и другие средства продвижения продукции не будут напрасными, а качественно улучшат сбытовую политику предприятия и обеспечат огромные прибыли в долгосрочной перспективе.

Количественная оценка деловой активности предприятия при традиционном подходе осуществляется по двум направлениям: степени выполнения плана (темпы роста, отклонение) и по уровню эффективности использования ресурсов предприятия. Однако эти показатели в основном оценивают внутренние факторы, что влияют на экономическое развитие системы. При этом качественные составляющие деловой активности, такие как ширина рынков, сбыт, наличие продукции, репутация предприятия остаются без внимания.

В последнее время находит применение оценка маркетинговой активности. В маркетинговой активностью понимают комплексную характеристику поведения предприятия в конкурентной среде, отражающий уровень гибкости и степень использования его потенциала.

Если у Вас не выходит подключить wifi дома, Вам следует посетить сайт http://wp-voprosov.net/, где каждый найдет для себя ответы и на такие вопросы, как загрузить видео на YouTube, как зарабаотывать в интернете и т.п. Практически все советы подкреплены иллюстрациями и написаны понятным языком для каждого пользователя.