«Cимбиоз теории с практическим опытом стратегического и операционного маркетинга»

Мы обещали регулярно публиковать мнения и мысли экспертов рынка маркетинга в Украине. Так, сегодня нашим собеседником стал член Экспертного Совета Конференции Marketing Revolution 2, а, в первую очередь, руководитель отдела маркетинга и трейд-маркетинга агрохолдинга «Авангард», Николай Такзей. И, несмотря на то, что большую часть разговора мы посвятили будущей конференции (простите за пиар), точку зрения Николая с уверенностью можно экстраполировать на рынок вцелом, в чем как нам кажется – его ценность.



Николай, для Вас, как для далеко не новичка в маркетинге, насколько важной является Конференция Marketing Revolution?

Для меня Marketing  R_evolution  - это новый формат профессиональных конференций в Украине. Верил в успех проекта  в прошлом году и с удовольствием принял в нем участие. Пообщавшись с участниками и спикерами первой Marketing R_evolution, могу точно сказать, многие ожидают продолжения, ведь такого симбиоза теории с практическим  опытом стратегического и операционного маркетинга Украина еще не видела.



Какие «новинки» из  первой конференции  Вас впечатлили, какие Вы успели  применить у себя в компании?

На первой конференции было много ярких харизматичных спикеров и интереснейших презентаций. Свежим ветром для меня стала презентация  Бена Филипса из Euro RSCG 4D. Мне импонирует  такая простота  подачи и видение будущих трендов маркетинга. Судя по овациям и вопросам после выступления Бена, я не одинок.



Почему, на Ваш взгляд, участники конференции должны посетить Ваше выступление?

Я подробно расскажу о создании потребительской ценности как основе построения бренда. На примере кейсов мы рассмотрим ключевые понятия успешного брендинга: инсайт, релевантность и дифференциация. Как они находятся, как влияют на бизнес-показатели и жизненный цикл бренда. За получасовую встречу мы вместе пройдем путь создания и вывода на рынок нового продукта. В среднем, в реальной жизни, такой путь занимает около 6 месяцев.



Можете уже сейчас поделитесь, что это за кейсы?

Один кейс я уже знаю на 100%. Он показывает важность всестороннего анализа рынка, конкурентов, потребителей и собственных стратегий. Как результат – действенная эффективная маркетинговая стратегия и ее применение к продукту и его продвижению. Результат – феноменальные 15% рынка за первый(внимание!!!) месяц после запуска. Если время выступления позволит, включу второй кейс. О нем ни слова, пусть это будет интрига.



Что такого ценного для рынка в Николае Такзее?

Если вы имеете в виду продуктовые рынки, то ценности мало – я все время торгуюсь и заговариваю продавцам зубы. У нас это не сильно любят, в отличие от Азии, например. А, если же говорить о рынке маркетинга, то мой взгляд на самого себя есть в профиле на LinkedIn. Я же предпочитаю получать обратную связь от друзей, коллег, студентов и просто знакомых. Только так по-настоящему понимаешь, на какие навыки и черты характера обратить внимание.



Простите за хитрый вопрос: но позвольте предположить, что Вы, как представитель экспертного совета и соучастник организаторов события, не сможете посетить все выступления, но какие из них уже выделили для себя? Кто наиболее интересен для вашей сферы бизнеса?

Вы правы – все выступления посетить не получится. Буквально недавно увидел  среди спикеров Юрия Логуша. Опыт «гиганта» украинского корпоративного бизнеса мне очень интересен. Особенно в контексте тех успехов, которых достиг Kraft Foods Украина под его руководством. Среди спикеров в этом году Алина Харечко – это просто супер, ведь, кто как не Алина знает секреты создание брендов с «энергией». Хочу также послушать  Йохима Бенца из Beiersdorf. Постараюсь быть на презентации Натальи Власнюк из «Овостара». Они наш главный конкурент в одной из категорий и мне очень интересно услышать кейсы из первых уст. Да и тема «Побег из курятника» интригует не на шутку. Очень хочется провести полных два дня и услышать всех-всех.



Чего Вы ожидаете от весенней Marketing Revolution – новых контактов, кейсов конкурентов, хорошего pr-фона или отлично проведенного времени?

Если после конференции мне напишут или скажут, что благодаря моему выступлению выросли продажи, случился успешный запуск, была пересмотрена маркетинговая стратегия, потребители засыпали бренд-менеджера благодарностями, я буду искренне счастлив. В остальном, я действительно жду новых знакомств, интересных дискуссий и хорошего настроения. До встречи на Marketing Revolution 2!



Дабы лишний раз не хвалить спикера предлагаем ознакомиться с его резюме вот здесь:

http://marketingrevolution.com.ua/lectors/nikolaj-takzej.
www.linkedin.com/in/takzey

Беседа организована агентством коммуникаций Стефанович и Партнеры

http://marketingrevolution.com.ua/