Какая реклама подходит вам: стимулирующая или брендовая?

Эффективность рекламной кампании напрямую зависит от креативной составляющей рекламы: идеи, реализации. При разработке сайта, планировании рекламной кампании или просто разрабатывая дизайн рекламного постера крайне важно учесть, какие главные цели ставите вы перед собой, к какому действию мотивируете покупателя и т.п.  Для достижения наилучших результатов от рекламы, стоит руководствоваться правилами и приемами, которые описаны в статье ниже.
Сегодня рекламу принято разделять на стимулирующую и брендовую, однако если рекламная кампания разработана с учетом работы в тандеме двух подвидов рекламы, то воздействие на потребителя будет сильнее.
Главные правила стимулирующей и брендовой рекламы
Стимулирующая реклама – реклама, целью которой является побудить потребителя к совершению того или другого действия, чаще покупки. Для достижения поставленной цели применяются следующие стимулы:
Сниженная цена (акционная цена действует только до …..);
Дополнительное количество товара (за ту же цену на 20% больше);
Акции и распродажи (Старая цена… Новая цена…);
Дополнительная скидка на товар при предъявлении акционного купона, использованного товара и т.п.;
Возмещение дополнительных расходов (Купите до … числа и получите доставку бесплатно или Купите в этом магазине и получите бесплатную установку);
Подарки при покупке (Купив …, получаете ….. в подарок);
Лотереи и конкурсы с ценными призами;
Бесплатные образцы в обмен за контактные данные, оставленную заявку на получение пробного образца и т.п.Обратите внимание, что к стимулированию относятся не только краткосрочные акции и распродажи, а также долгосрочные предложения и изменение тарифов. Но, как понятно, помочь поддержать интерес к товару или услуги могут только новые выгодные предложения для покупателей.
Стимулирующую рекламу наиболее часто используют, если нужно быстро поднять продажи, вывести новый товар на рынок или скорее распродать товар, который залежался на складе.
Планируя стимулирующую рекламу, важно помнить, что потребитель должен чувствовать заботу, убедится в том, что покупка была действительно выгодной и стоящей, а также иметь желание совершить повторную покупку в самое ближайшее время. Важно, чтоб потребитель вам доверял, именно поэтому для достижения целей используйте только правдивую и проверенную информацию.
Главные правила брендовой рекламы
Брендовая реклама – это реклама, нацеленная на формирование положительного образа товара/производителя в глазах потребителей, а также на формирование лояльности. Без брендовой рекламы не обойтись, если решили вывести новинку на рынок, хотите увеличить продажи в долгосрочном периоде,  также в качестве поддержания лояльности (верности) покупателя.
С помощью телевидения можно быстро и просто набрать нужную частоту контактов, пресса также помогает воздействовать на потребителей и идеально подходит для брендовой рекламы, так как прессу читают довольно длительный период времени особенно если речь идет о качественных журналах с хорошей полиграфией. Эффективным средством брендинга являются различные виды наружной рекламы (изготовление вывески, рекламыне щиты, городской транспорт), т.к. они постоянно напоминают о товаре широкому кругу потенциальных потребителей.
Брендовая реклама, в отличие от стимулирующей, призвана сформировать общее впечатление о товаре или марке. Чаще всего именно первое впечатление играет ключевую роль, а значит - нет права на ошибку. Именно поэтому важно учесть все: позиционирование, имя. Эффективная брендовая реклама – это та, что рекламирует те качества товара, которые интересны потребителю. Не забывайте, что выбранная стратегия продвижения товара должна и может корректироваться и подстраиваться под тенденции рынка, однако слишком частые корректировки могут существенно понизить эффективность рекламной кампании.
И, наконец, главный совет – отличайтесь от конкурентов, не используйте те же или похожие цвета, шрифты и словосочетания. Ваш товар должен заметно выделяться и отличаться от других, иначе товар затеряется на полках магазина.