16 ноября 2006 г.
Чтобы создать уникальное предложение, достаточно раздробить целое на части. Причем не важно, идет ли речь о самом продукте, его функциях, времени эксплуатации или стоимости владения. Человек не может купить в магазине половину фотоаппарата или одну сотую дорогого автомобиля. Однако и покупка товара - не всегда лучшее решение. Компания Stop Gap Sofas сдает британцам диваны в аренду за 2,5 фунта в день. Этот сервис подходит, например, людям, которые недавно переехали в новую квартиру и ждут, пока им привезут заказанную мебель, или отдали свой диван на перетяжку мебели и т.п.
16 ноября 2006 г.
Говоря попросту, медиапланирование - это создание плана размещения рекламы в средствах массовой информации (СМИ). Однако, чтобы понять и объяснить, что это такое, надо съесть на этом деле собаку, и не одну. Вообще-то, медиапланированием занимается каждый, кто размещает хоть какую-то информацию. Только не каждый при этом называет свое занятие мудреным словом "медиапланирование".