Главные принципы организации рекламной кампании

Одним из основных направлений деятельности рекламного агентства является  создание эффективной рекламной кампании для конкретного продукта. Рекламная кампания – это наиболее эффективный вид рекламы, который комплексно воздействует на потребителя, затрагивая  при необходимости практически все его органы чувств – слух, зрение, обоняние, осязание и даже вкус.
     Качественная рекламная кампания – это совокупность всевозможных грамотно подобранных рекламных мероприятий и их комбинаций для успешного продвижения товара или услуги на потребительском рынке. Она должна планироваться таким образом, чтобы все ее составляющие органично дополняли друг друга, активно воздействуя на свою целевую аудиторию. Весь комплекс мероприятий должен происходить в определенный, заранее рассчитанный период времени.  
       Так как рекламная кампания – довольно трудоемкий процесс, требующий немалых вложений, следует доверять ее реализацию только профессионалам, имеющим позитивный опыт проведения подобных массовых рекламных мероприятий. Перед запуском рекламной кампании и агентство, и заказчик должны четко понимать, что, зачем и каким образом будет рекламироваться. От этого зависит выбор вида рекламной кампании, способов и средств распространения рекламы, целевой аудитории, а также определение объема рекламного бюджета. Анализ конкурентной среды на этом этапе также крайне важен.
Далее следует четко сформулировать цели рекламной кампании. Хотим ли мы напомнить покупателю о продукте, который уже существует на рынке, или же рассказать о новом товаре/услуге, необходимо ли выделить продукт среди конкурентных товаров, увеличить продажи или удержать их на прежнем уровне – все это необходимо понять задолго до запуска рекламной кампании. Только после того как четко очерчены цели, можно приступить к работе над главной идеей – основным посылом всей рекламной кампании. Именно от успешного воплощения идеи зависит в дальнейшем продвижение товара, популяризация бренда и формирование лояльности покупателей к рекламируемому продукту.
      Следующий этап – выбор площадок для размещения рекламы. Так как речь идет о рекламной кампании, то способов размещения рекламы должно быть несколько. Только в этом случае возможно достижение максимальной отдачи от ее проведения. Исходя из полученного «портрета» покупателя и целей рекламной кампании важно определить, какие виды рекламы будут доминирующими, а какие – вспомогательными.     Реклама на наружных носителях, реклама в теле-, радио-, печатных СМИ, проведение BTL и PR-акций и т.п. – объемы каждого вида рекламы, их периодичность и последовательность должны быть четко спланированы, чтобы максимально активно воздействовать на выбранную целевую аудиторию.
      Студия рекламы Элемент производит качественную рекламу в Сургуте, предлагая заказчику и потребителю только качественную рекламную продукцию. Клиентами студии являются такие компании как Ростелеком, Мегафон, МТС. Студия рекламы Элементс уществует на рынке с 2005 года и зарекомендовала себя как надежный и профессиональный партнер.
      После полной проработки предыдущих этапов можно сделать предварительный расчет затрат на проведение рекламной кампании: стоимость разработки макетов для различных носителей рекламы, изготовления постеров и баннеров, аудио- и видеороликов, представительской полиграфической и сувенирной продукции, затраты на проведение акций, работу промоутеров, изготовление сайта или его новой версии т.д. Чтобы координировать такое множество процессов и людей, в них занятых, необходимо составить подробный план рекламной кампании с учетом каждого этапа и его составляющих.
      Следующий шаг – непосредственно само проведение рекламной кампании: размещение рекламы на запланированных носителях, распространение рекламной полиграфии и сувенирной продукции, а также проведение рекламных акций, дегустаций, демонстраций и прочих рекламных мероприятий. Во время проведения рекламной кампании необходимо отслеживать и анализировать эффект воздействия отдельных ее элементов на покупателей. По мере надобности их можно корректировать, отдавая предпочтение наиболее успешным.