Бренд и креатив: страница 31

страница 31 из 35

• Разрыв на креативной фабрике

  Disruption – это «разрыв». Такое название рекламист Жан-Мари Дрю дал своей креативной технологии. Став официальной творческой методикой мировой рекламной сети TBWA, она, пожалуй, является самым структурированным креативным инструментом.

  9 октября 2007
• Продающая реклама.

  Писать рекламные тексты следует искренне и просто, близко к разговорной речи. Представьте, что вы пишете другу. Вот сравните эти фразы. "Маша, правильное решение будет тобой принято, если будет приобретена рекламная газета "Базар-вокзал", найдена рубрика "детские товары" и изучены предложения

  9 октября 2007
• Рекламные ролики по-взрослому

  В основе создания рекламного ролика лежит идея. Именно она (а не техника исполнения) способна заставить телезрителя запомнить предмет рекламы. Почему же тогда российское телевидение изобилует такими бездарными рекламными сообщениями? Ответ прост: идею рекламного ролика диктует рекламодатель.

  9 октября 2007
• Формирование имиджа

  Формирование имиджа начинается с выявления сложившихся у аудитории представлений об объекте, определения предпочтений, ожиданий и требований аудитории к претендующему на положительный имидж объекту.

  9 октября 2007
• Оформление витрин

  Витрины могут служить стимулированию сбыта в ряде сегментов малого бизнеса. Назначение витрины - сообщить спешащему прохожему о профиле предприятия, повысить имидж заведения за счет красивого, элегантного и оригинального оформления, возбудить внимание и интерес, используя динамичные конструкции

  9 октября 2007
• Как создать хороший логотип

  Логотип – это графический знак - символ, представляющий вашу фирму. Но он не может [и даже не должен] показывать всего, чем занимается ваша фирма. Многие бизнесмены полагают, что в логотипе, как в маленьком зеркале, - должна отражаться история фирмы.

  9 октября 2007
• Влияние сувенирной продукции с фирменной символикой на развитие бренда

  Среди факторов, которые определяют успех фирмы на рынке, особо можно выделить два. Это имидж компании и ее известность. Между ними существует тесная и вполне определенная взаимосвязь.

  9 октября 2007
• Москомархитектура утвердила основные требования к размещению наружной рекламы в Москве

  Председатель Москомархитектуры Александр Кузьмин утвердил основные требования к размещению объектов наружной рекламы в Москве. Согласно документу проектные предложения по размещению крупноформатных рекламных конструкций будут рассматриваться на заседаниях художественного совета Москомархитектуры.

  9 октября 2007
• Нижегородское правительство выделит 300 тыс. рублей на разработку фирменного стиля региона

  Министерство инвестиционной политики Нижегородской области 12 сентября проведет запрос котировок на разработку базовых элементов графического фирменного стиля Нижегородской области. Согласно сообщению на сайте регионального правительства, из бюджета области на эти цели планируется выделить 300 тыс.

  31 августа 2007
• Техники развития креативности

  Существует множество упражнений, с помощью которых можно развить креативное мышление. Одна из основных целей таких интеллектуальных игр, или упражнений, состоит в том, чтобы уйти от общепринятых и привычных способов мышления и генерировать свежие идеи

  10 августа 2007
• Рекламные сувениры и корпоративные подарки

  Использование рекламных сувениров и бизнес-подарков является неотъемлемой частью корпоративной этики. Сегодня практика подарков клиентам и деловым партнерам существует в большинстве крупных уважаемых компаний, особенно в сфере среднего и крупного бизнеса.

  10 августа 2007
• Технология сочного креатива

  Как "Лебедянский" поддерживает рекламные агентства в тонусе Расширяя портфель соковых брендов, "Лебедянский" cтал повышать культуру взаимодействия с РА посредством проведения коллективного брифинга и мозгового штурма.

  10 августа 2007
• Creativa.net: в чем причины креативной недостаточности интернет-рекламы?

  Интернет, обретая статус полноценного рекламоносителя, демонстрирует и типичные для традиционных СМИ недуги: рекламный клаттер, снижение уровня восприятия сообщения аудиторией. Кроме того, оригинальные креативные решения и нестандартные форматы в рунете пока редкость.

  10 августа 2007
• Парад планет: может ли дизайн быть основой маркетинга?

  Создать уникальное торговое предложение в области брендинговых услуг крайне сложно. Молодой финской компании Tango, созданной в 2004 году, это удалось за счет своеобразного позиционирования. По словам Миисы Сувисаари, CEO и основателя компании, ее конек - стратегический дизайн.

  10 августа 2007
• «NEED TO CHANGE» ИЛИ КАК БРЕНДЫ-ЛИДЕРЫ НАЧИНАЮТ ПРОИГРЫВАТЬ

  Дела идут хорошо, мы занимаем ведущую позицию на рынке, продажи понемногу растут, и тут кто-то приходит и говорит: «Давайте что-нибудь поменяем , иначе как мы будем двигаться вперёд?». Действительно, как же это мы не подумали.

  26 июля 2007
• В брендинге, как и в жизни, требуется дальновидность

  Ключевой элемент Успех брендинга, искусства выделения одного продукта на пёстром фоне наводнённого товарами рынка, зависит от стратегии, наблюдения, постановки цели, планирования, а также от умелого использования маркетинговых приёмов.

  26 июля 2007
• Euro RSCG New Europe создаст бренд для «Гарант Полис»

  Рекламное агентство Euro RSCG New Europe выиграло тендер на создание нового бренда для ЗАО «Украинская страховая компания «Гарант Полис».

  17 июля 2007
• ТВ-реклама и дистрибуция – основные факторы роста бренда

  Телевизионная реклама и хорошо развитые каналы дистрибуции – главная сила долговременного роста брендов и снижения цен в различных потребительских категориях, как утверждает последнее исследование Information Resources Inc.

  13 июля 2007
• Продукт и его образ. Что есть имиджевая реклама и когда она нужна

  В ряду самых болезненных вопросов маркетинга, вопрос о том, что именно рекламировать в каждом конкретном случае, находится на одном из первых мест по своей важности. Какую именно рекламу использовать? Товарную или имиджевую? Заполнить рекламную площадь логотипом, пэкшотом или людьми?

  12 июня 2007
• Предварительная оценка эффективности рекламы

  Не смотря на обилие концепций и подходов, моделей, как бы обещающих эффективность (Росситера-Перси, Фута-Коуна-Белдинга и других, менее известных), реклама была и остается сомнительным способом истратить деньги без каких-либо гарантий успеха.

  11 июня 2007
• Как производитель дешевой косметики успешно вывел на высококонкурентный рынок новый бренд

  Если создать грамотный бренд, отвечающий желаниям потребителя, возможно, и не совсем осознанным, то не потребуется ни затрат на рекламу, ни особых усилий в продвижении», — утверждает Андрей Трубников, генеральный директор компании «Первое решение». Он знает, что говорит.

  11 июня 2007
• Бренд первой необходимости

  Реклама водки в стране водки загадочна по определению. И реклама, которую запретили, и сам сакральный продукт, да и страна со своими таинственными для непосвященного особенностями – таят в себе столь много парадоксов, что любой гений ногу сломит. В советские времена водку не рекламировали.

  8 июня 2007
• Продвижение товарного знака

  Стоимость разработки, защиты и продвижения товарного знака с целью превратить его в бренд, очень сильно зависит от целого ряда факторов, - считает Наталия Тесакова, директор по развитию объединения патентных поверенных «Интеллект Патент». – Учет «брендовых» затрат должен вестись бухгалтерией.

  8 июня 2007
• Теория нейминга: как назвать бренд?

  Вы готовы начать новый бизнес, запустить интересный проект или вывести на рынок очередную торговую марку. Вы хотите создать идеальный бренд. Как вы назовете его? От придуманного названия во многом зависит ваш успех.

  8 июня 2007