Бренд и креатив: страница 32

страница 32 из 35

• История успеха Benetton: Шок – это по-нашему!

  В 1945 году десятилетний Лучано Бенеттон потерял отца и стал старшим мужчиной в семье. Пришлось бросить школу и пойти в разносчики газет, чтобы помочь матери содержать большую семью: у Лучано было еще два младших брата и сестра.

  8 июня 2007
• Как эффективно проводить ребрендинг

  Ребрендинг стал очередным “модным” словом в бизнесе. Вслед за “Билайном”, вложившим в ребрендинг несколько миллионов долларов, о ребрендинге всерьез заговорили и игроки поменьше. Многие стараются “ребрендировать” что-либо, от упаковки продукта до формы логотипа.

  8 июня 2007
• Методика позиционирования товара из 7 шагов

  Покупатели или потенциальные покупатели, конечно, ощущают как физические, так и другие различия между товарами или услугами внутри категории продукта.

  8 июня 2007
• Основные понятия и методы измерения лояльности

  В маркетинговой литературе можно найти достаточно много понятий, относящихся к термину «лояльность». В 1923 г. была сделана первая попытка определить «лояльность бренду»1 со стороны потребителей.

  8 июня 2007
• Преимущества и недостатки зонтичных брендов

  Создание бренда – процесс крайне непростой и дорогостоящий. Сначала креативная студия придумывает его концепцию. Потом рекламное агентство создает рекламные ролики, изобретает «наружку» и планирует BTL-акции.

  8 июня 2007
• Как грамотно использовать один брэнд одновременно на В2В и В2С-рынках

  В 2004 году компания "Сибирский гурман" разработала новую архитектуру своих брэндов, точнее, брэнда. Все категории продуктов, производимых компанией, стали выходить под корпоративной маркой "Сибирский гурман".

  8 июня 2007
• Как найти хорошее коммерческое название?

  Прежде чем описать методику отбора или создания коммерческих названий и помочь вам понять важнейшие характеристики таких названий, давайте проанализируем несколько выдающихся примеров.

  8 июня 2007
• Как правильно заказать Креатив

  Рекламному агентству заказывают разработку креатива или размещение рекламных материалов. Возможен заказ плана рекламной кампании, включая исследования рынка, товара, потребителей. Популярен заказ разработки плана создания, вывода на рынок нового товара, бренда, ребрендинга.

  10 мая 2007
• Как написать Бриф (рекламный, креативный)

  Бриф - это инструкция или техническое задание. Различают брифы на концептуальные и креативные работы, а также брифы на разработку медиапланов. Креативный бриф - вероятно, самый важный документ. С его помощью управляют креативной работой.

  10 мая 2007
• Новые формы незаконного использования товарных знаков в шоу-бизнесе

  Патентные поверенные объединения "Интеллект Патент", реализующие программу по борьбе с "музыкальными двойниками", отмечают новые тенденции по нарушению прав владельцев музыкальных брендов.

  10 мая 2007
• Роль упаковки в брендинге

  Современный брендинг активно демонстрирует нам, что основные экономические процессы приобрели для людей очевидно новый смысл. Добавленная стоимость, как правило, создается не в результате интенсификации производства, а в процессе создания индивидуального образа торговой марки

  7 мая 2007
• Звезды в рекламе и как без них обойтись

  Вопрос использования известных людей по-прежнему остается весьма неоднозначным. Мы почти каждый день слышим о заоблачных гонорарах звезд спорта и эстрады, о том, какая из марок обратилась к какому из известных людей за помощью в разработке продукта и тому подобное.

  27 апреля 2007
• Суд приговорил Джона Гальяно к выплате 200000 евро за плагиат

  Известному дизайнеру Джону Гальяно, возможно, придется уплатить штраф в размере 200000 евро за возмещение ущерба, нанесенного известному американскому фотографу Уильяму Клейну несанкционированным использованием его работ в рекламной кампании Гальяно.

  23 апреля 2007
• Качественный креатив: что это такое?

  Для начала давайте определимся, какой креатив в рекламе можно назвать качественным, а потом выделим критерии, по которым можно распознать высокое или низкое качество рекламного креатива.

  17 апреля 2007
• Формирование идей

  Классические бренды рассчитаны на сделки: ты даешь мне деньги, я даю тебе что-то взамен, и это в точности то, что ты ожидаешь. Основа нового бренда - отношения. Люди ощущают, что они принадлежат к некой общности, что их объединяют похожие вкусы, считает Томас Гэд.

  17 апреля 2007
• «Heineken» запускает рекламную кампанию легендарного американского пива «BUD»

  2 апреля в эфир центральных российских телеканалов вышел новый рекламный ролик пива «BUD», созданный рекламно-коммуникационным агентством «Publicis United».

  16 апреля 2007
• Получит ли писатель бокал пива Stella Artois? (Видео)

  9 апреля 2007 года на телеканалах Украины стартует новый рекламный ролик ТМ Stella Artois под названием «Шедевр», который является продолжением известной имиджевой серии бренда с общей идеей «Досконалість має свою ціну». Это ролики «Бочка», «Поезд», «Ограбление», «Хор».

  13 апреля 2007
• Роль PR в брендинге

  Брендинг сегодня является неотъемлемой частью современного маркетинга, брендируют все: пакеты, ручки, автомобили и одежду. Стоит отметить, что изготовление пакетов с логотипом дешево обходится рекламодателю, а эффект имеет значительный.

  10 апреля 2007
• Гвоздь с понтами (жаргонник рекламиста)

  Есть слова-омонимы. Они одинаково пишутся и одинаково слышатся. Есть слова-синонимы. Они по-разному пишутся, но обозначают одно и то же. А есть жаргонизмы. Как бы они ни писались и ни слышались, чтобы их понять, нужно какое-то время просто побывать в кругу людей, которые их употребляют.

  6 апреля 2007
• Психология цвета в рекламе

  Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.

  5 апреля 2007
• Классические и современные техники создания креативной рекламы

  Традиционный взгляд на рекламу ориентирован на функциональные качества товаров и услуг. Он очень сильно концентрируется на уникальной полезности продукта, но мир меняется и полон примеров абсолютно виртуальных феноменов.

  5 августа 2013
• Стратегия бренда

  Бренд сейчас — важнейший маркетинговый инструмент, определяющий отношение потребителей, а следовательно, и объем продаж, и уровень прибыли, и иные финансовые показатели, за которыми так пристально следят руководители компаний.

  4 апреля 2007
• Сувенирная продукция как один из способов продвижения.

  Рекламные сувениры – сравнительно молодое явление. Ещё 15 лет назад сувениры были только тем, что один человек дарил другому человеку на память, для поднятия настроения. Разумеется, это и сейчас актуально. Но приход в страну рыночных отношений привнёс совершенно новый смысл в старое понятие.

  2 апреля 2007
• Брендинг в сфере розничной торговли

  Роль брендинга в розничной торговле до сих пор сильно недооценена. Некоторым кажется, что о брендинге им говорить слишком рано, а большинство же считает что их магазин или сеть уже являются брендами. Но обе точки зрения ошибочны.

  30 марта 2007