Лучистый месседж

27 ноября 2007 г.

Теснота мегаполисов порождает технологии, позволяющие использовать для показа рекламных сообщений кажущееся бесполезным пространство. На смену дисплеям приходят световые лучи, проецирующие изображение даже на облака.
Разносчики рекламы
«BTL в своей традиционной форме уже практически изжил себя»,– не сомневается руководитель интернациональной сети Spray-TV Владислав Залесский. «Интернациональная сеть» родом из Саратова. Более года назад вместе с несколькими профессиональными маркетологами Владислав, математик по образованию, работавший долгое время в сфере продаж, взялся за разработку новой идеи. По его мнению, студенты, раздающие листовки на улицах, или люди в нелепых ростовых костюмах работают скорее не на брэнд, а против него: прохожие их не замечают или, хуже того, раздражаются.
С августа 2006 года команда Владислава Залесского начала разработку нового рекламного формата. Передвижное проекционное видео со звуком получило название Street Promotion Ray Television – Spray-TV. Вместо человека-бутерброда с подачи Владислава Залесского уже в ближайшее время на улицах можно будет увидеть спрэйменов – людей, при помощи специального оборудования транслирующих видеоизображения внушительного размера.
«Это даже проще, чем установить штендер или повесить баннер, потому что не требует согласования и каких-то усилий,– объяснил Залесский.– При этом сообщение воспринимается гораздо более положительно: оно вызывает интерес, как все необычное, плюс технологически предоставляет больше возможностей». Экраном для такого рекламного ролика может стать тротуар, стена, забор для дачи – абсолютно любая поверхность. «Мы используем все свободное городское пространство, на улицах, в переходах, в помещениях,– продолжает руководитель проекта,– но не загромождаем его. Фактически реально занимаемая площадь – это то место, на котором стоит человек». Единственное необходимое для трансляции условие – отсутствие яркого освещения, поэтому необходимо дождаться, пока на улице стемнеет. Владислав считает, что, несмотря на это, Spray-TV не станет сезонным: летом меньше количество рабочих вечерних часов, но выше поток пешеходов, а зимой его уменьшение компенсируется большей продолжительностью темного времени суток.
Как считают создатели, главное отличие нового рекламного формата – способность быстро реагировать на изменение потока людей. «Мы разработали систему, благодаря которой спрэйменами будет в реальном времени управлять супервайзер,– рассказывает Владислав.– Промоутер мобилен: в любой момент он меняет место дислокации и переходит на другую точку, которую ему указывают». Вес видеоблока, который держит спрэймен,– 6 кг, а блок аудио и питания, который заодно может служить промоутеру подиумом, весит 30 кг и снабжен специальными колесами, чтобы его можно было без особых сложностей переместить. Стоимость полного комплекта оборудования составляет 1,5 тыс. евро.
Компания уже завершила обкатку оборудования. 12 октября прошел коммерческий запуск Spray-TV в Саратове. По словам Залесского, сейчас франшиза продана в два города, в ближайшие недели будут подписаны договоры еще в восьми, в том числе в Москве, Самаре, Казани, Сургуте. Обойдется рекламным агентствам новинка в разные суммы в зависимости от города – для столицы эксклюзивное правообладание будет стоить 150 тыс. евро. В дальнейшей перспективе – выход в страны СНГ, Балтии и Европу. По мнению Владислава, мировых аналогов у Spray-TV нет, это позволяет надеяться на открытие нового рынка.
«Мы не считаем, что Spray-TV – альтернатива наружной рекламе,– замечает Владислав Залесский.– Но, несомненно, Spray-TV изменит подход к планированию акций: мы заметно расширим представление о том, как outdoor может взаимодействовать с потребителем». Стоимость базового пакета для рекламодателя с участием десяти промоутеров в трех точках города при трансляции по два часа в день в прайм-тайм в течение недели – от 30 тыс. руб. в зависимости от региона. Главное, по мнению авторов проекта, что эффективность таких акций в разы выше, чем у обычных. При этом годовая расчетная прибыль франчайзи на десять комплектов составит 2,6 млн руб.

Текст: Анастасия Джмухадзе
 "Секрет фирмы" ЖУРНАЛ №40 (223), ОКТЯБРЬ 2007 года

Мои дополнения к данной статье:
 
Сеть Спрей-ТВ развивается очень бурными темпам и приобретением прав на его эксклюзивное использование в регионах проявляют не только рекламные и BTL-агентства,но и известные бренды,политические партии и организации.Приобретены права в города России- Москва,Санкт-Петербург,Владивосток,Астрахань,Тюмень,Республика Удмуртия,ряд других крупных городов Российской Федерации,а также Украина,в стадии подписания договора Казахстан,Беларусь,Венгрия,и интерес к данному формату,симбиозу наружной рекламы ATL и BTL-рекламы продолжает расти с каждым днём!
Исключительной лицензией на изготовление,применение и передаче прав третьим лицам на территории Украины является компания "Спрей-ТВ Украина" Применение данного ноу-хау в рекламных кампаниях особенно в свете проводимой в настоящее время в стране борьбы с наружной рекламой,делает его очень привлекательным как для рекламных агентств,так и для рекламодателей.Из последних доработок существенным является то,что вес видеоблока аппарата составляет не более 3 кг,что достигнуто благодаря применению в изготовлении корпусных частей композитных материалов.
Несомненными преимуществами и привлектальностью данного способа рекламы является его мобильность,возможность использования любых свободных открытых пространств для трансляции,динамическое видеоизображение и стереозвук,отсутствие необходимости согласования и получения разрешений,возможность использовать метод при проведении промоакций в местах реализации алкогольных напитков,табачных изделий и других групп товаров,причем данная промоакция не будет навязчивой и охватывает широкую целевую аудиторию,что повышает уровень продаж практически сразу.
Использование данного метода,названного разработчиками формата BTL 2.0, существующими рекламными агентствами позволит привлечь потенциальных рекламодателей и существенно расширит спектр предлагаемых рекламных услуг.
 
 
Генеральный директор ЧП"СПРЕЙ-ТВ УКРАИНА" Сергей Валентинович Иванов




Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий


Приглашение на выставку рекламы и полиграфии RemaDays Киев