Статьи

27 апреля 2007 г.

Звезды в рекламе и как без них обойтись

Вопрос использования известных людей по-прежнему остается весьма неоднозначным. Мы почти каждый день слышим о заоблачных гонорарах звезд спорта и эстрады, о том, какая из марок обратилась к какому из известных людей за помощью в разработке продукта и тому подобное. «Звезды» выпускают продукцию под своими марками, причем спектр этой продукции простирается от чипсов до ювелирных изделий.

27 апреля 2007 г.

Промо — недорого, или Как минимизировать издержки на BTL

Смысл BTL-активности, как всем давно известно, заключается в ознакомлении как можно большего числа потенциальных клиентов с потребительскими преимуществами продукта и вовлечении их, как потребителей, в покупку. И это очень хорошо. Пускай знакомятся и покупают — что нам, жалко, что ли?

27 апреля 2007 г.

PR в казино

Признайся: ставя на красное и черное, ты все же не теряешь надежды выиграть на зеленое! (Станислав Ежи Лец) 100 причин пойти в казино История появления азартных игр Вас тянет поиграть? Не вас первого. Не сильно погрешим против истины, если скажем, что азартные игры существовали всегда. Или почти всегда. С ними боролись, их запрещали, искореняли, проклинали, — а они все равно выживали. Потому что всегда находились люди, для которых потребность в игре была столь же сильна, как в еде или отдыхе.

27 апреля 2007 г.

Все лучшие определения маркетинга

Когда я преподавал в Государственной академии управления, то обычно начинал свою первую лекцию по маркетингу для студентов словами: "Существует более 500 определений маркетинга, давайте запишем 30 из них..."

27 апреля 2007 г.

Термины и определения, применяемые в сфере рекламы и PR

Отсутствие единой терминологии, что еще хуже единого понимания одинаковых терминов, часто является серьёзной помехой в отношениях заказчиков и разработчиков рекламы. Многие начинающие специалисты обрастают большим количеством "словей", смысл которых не совсем понятен им самим. Хрестоматийным примером псевдопрофессионального жаргона является высказывание одного радиоведущего: "У него войс есть, а саунда нету!". Когда заказчик рекламы, который испытывает сильную, но колеблющуюся решимость вложить определенную сумму в продвижение своей фирмы и ее продукции, начинает переговоры с человеком, разговаривающем на каком-то инопланетном наречии, у заказчика возникают большие сомнения, стоит ли с ним сотрудничать.

27 апреля 2007 г.

"Военные" и "мирные" методы в рекламе и PR

Воевать с публикой или дружить? Влиять на нее или общаться? "Разводить как лохов" или строить долговременные отношения? Любить или жениться? Стоп. Хватит аналогий. Сегодня речь пойдет о военных и мирных методах в PR. А поговорить тут есть о чем. Для начала, давайте определимся: что такое военные и мирные методы в рекламе и PR?Военные методы направлены на достижение кратковременного эффекта. Это довольно сильные методы воздействия, которые не имеют продолжительного эффекта. К таким методам можно отнести рекламу "в лоб", "наезды" на потребителя, обращение с позиции "сверху". Скандалы, провокации, манипуляции, интриги, суггестивные технологии - это все оно. Это война с потребителем за часть его доходов: "А ну-ка поделись!"

27 апреля 2007 г.

Как уберечься от рекламы

Реклама — двигатель торговли. Эта присказка всем была известна с самого детства, хотя другой рекламы, кроме "Надежно, выгодно, удобно хранить деньги в сберегательной кассе" и "Летайте самолетами Аэрофлота", уже не припоминается. Однако первое пришествие западной рекламы на советские телеканалы не помнить трудно. Была неделя английского канала "Таймс" на ЦТ, в которой экзотикой была вставка рекламы шоколада со слоганом: "Покоя нет для бедных. Отдохни. "Кит-Кэт". Рекламу смотрели запоем. Это потом нам осточертеет: "Сделай паузу. Скушай "Твикс".

27 апреля 2007 г.

Написание пресс-релизов – основа основ PR-деятельности

Жанр пресс-релиза – особенный жанр. Написание пресс-релизов – основа основ PR-деятельности. Задача перед копирайтером стоит одновременно и простая и сложная – донести до прессы новость в максимально сжатой и интересной форме. Возможно, потому рождение пресс-релизов составляет львиную долю работы PR-специалистов, они чаще всего бывают написаны скучным, казенным языком.

27 апреля 2007 г.

Профессиональные скандалисты. Скандал как способ PR

Профессиональные скандалисты. Скандал как способ продвижения компании? Об этом не говорят открыто, на эту тему нет бестселлеров. Но после общения с постановщиками скандалов в каждом шумном событии на рынке начинаешь видеть спектакль. "Еще два года назад многие даже не знали, как правильно произносится название холдинга "Илим Палп Энтерпрайз " (ИПЭ). А ведь это очень большая компания, одна из ведущих в лесопромышленности", - говорит РR-директор ИПЭ Станислав Бычков. Широкую известность холдинг приобрел после скандальной истории, связанной с попытками "Базового элемента" завладеть двумя его комбинатами. ИПЭ умело поддерживал шумиху вокруг этого дела больше года и в итоге прославился как в России, так и за рубежом.

27 апреля 2007 г.

Профессия: маркетолог

Обращения именно к этой специальности не случайно. По данным кадровых агентств, спрос на данных специалистов в настоящее время устойчиво превышает предложение. Дело в том, что в условиях ужесточающейся конкуренции на всех сегментах российского рынка ни одна организация не может себе позволить работать без маркетологов. В крупных компаниях создаются целые отделы, а небольшие фирмы ограничиваются одним специалистом. Но вообще без маркетолога в настоящее время не рискует работать ни одна серьезная компания. Так что же это за дефицитные работники и чем они занимаются в России?

27 апреля 2007 г.

Что такое менеджер по рекламе?

Эта статья написана специально для руководителя, дабы развеять мысль о том, что должность менеджера по рекламе по квалификации и профессионализму где-то ближе к секретарю-машинистке. Прочитав статьи и проанализировав деятельность Вашего специалиста по рекламе, Вы сразу поймете, какой объем работ им, возможно, не охвачен.

27 апреля 2007 г.

Что значит быть маркетологом?

На родине маркетинга в США Американская ассоциация маркетинга дает ему следующее определение: это система управления производственно-сбытовой и научно-исследовательской деятельностью предприятия, направленная на достижение предприятием поставленной коммерческой цели, путем продажи потребителю товара или услуги, наиболее полно удовлетворяющей потребности этого потребителя. Американский формат маркетинга представляет собой комплекс маркетинг-микс, он известен как аббревиатура "4Р", означающий начальные буквы ключевых терминов: товар (product), продвижение (promotion), цена (price), место (place).