Статьи
Написание пресс-релизов – основа основ PR-деятельности
Жанр пресс-релиза – особенный жанр. Написание пресс-релизов – основа основ PR-деятельности. Задача перед копирайтером стоит одновременно и простая и сложная – донести до прессы новость в максимально сжатой и интересной форме. Возможно, потому рождение пресс-релизов составляет львиную долю работы PR-специалистов, они чаще всего бывают написаны скучным, казенным языком.Профессиональные скандалисты. Скандал как способ PR
Профессиональные скандалисты. Скандал как способ продвижения компании? Об этом не говорят открыто, на эту тему нет бестселлеров. Но после общения с постановщиками скандалов в каждом шумном событии на рынке начинаешь видеть спектакль. "Еще два года назад многие даже не знали, как правильно произносится название холдинга "Илим Палп Энтерпрайз " (ИПЭ). А ведь это очень большая компания, одна из ведущих в лесопромышленности", - говорит РR-директор ИПЭ Станислав Бычков. Широкую известность холдинг приобрел после скандальной истории, связанной с попытками "Базового элемента" завладеть двумя его комбинатами. ИПЭ умело поддерживал шумиху вокруг этого дела больше года и в итоге прославился как в России, так и за рубежом.Профессия: маркетолог
Обращения именно к этой специальности не случайно. По данным кадровых агентств, спрос на данных специалистов в настоящее время устойчиво превышает предложение. Дело в том, что в условиях ужесточающейся конкуренции на всех сегментах российского рынка ни одна организация не может себе позволить работать без маркетологов. В крупных компаниях создаются целые отделы, а небольшие фирмы ограничиваются одним специалистом. Но вообще без маркетолога в настоящее время не рискует работать ни одна серьезная компания. Так что же это за дефицитные работники и чем они занимаются в России?
Что такое менеджер по рекламе?
Эта статья написана специально для руководителя, дабы развеять мысль о том, что должность менеджера по рекламе по квалификации и профессионализму где-то ближе к секретарю-машинистке. Прочитав статьи и проанализировав деятельность Вашего специалиста по рекламе, Вы сразу поймете, какой объем работ им, возможно, не охвачен.Что значит быть маркетологом?
На родине маркетинга в США Американская ассоциация маркетинга дает ему следующее определение: это система управления производственно-сбытовой и научно-исследовательской деятельностью предприятия, направленная на достижение предприятием поставленной коммерческой цели, путем продажи потребителю товара или услуги, наиболее полно удовлетворяющей потребности этого потребителя. Американский формат маркетинга представляет собой комплекс маркетинг-микс, он известен как аббревиатура "4Р", означающий начальные буквы ключевых терминов: товар (product), продвижение (promotion), цена (price), место (place).Война и PR
Связи с общественностью приобретают с каждым разом все большее значение в современных войнах, и, в частности, в новой войне против терроризма, эти связи, как никогда раньше, играют решающую роль. Каждая из сторон делает ставки на свою пропаганду войны, начиная от брендинга и до манипулирования словами и информацией.PR для Интернета, Интернет для PR
Уже на протяжении нескольких лет над Рунетом не довлеет груз рекламных денег. Компании, готовые вкладывать в Сеть, избавились от стереотипа "продаж любой ценой", осваивая новые инструменты коммуникации. Сегодня рынок интерактивных услуг в Рунете (без учета рекламы) оценивается на уровне 4-6 миллионов в год. Оптимисты полагают, что в 2005 году эта цифра удвоится. Причем сделано это будет усилиями тех игроков, которые уже обозначили свое присутствие на рынке предложения. Новичков пока ожидать не приходится.ИМК. Больше чем просто маркетинг
На Западе ИМК-подход (интегрированные маркетинговые коммуникации) в продвижении самых разнообразных товаров в той или иной степени практикуется уже лет десять. Передовое бизнес-сообщество предрекает доминирующую роль ИМК в ближайшее время. В России термин “интегрированные маркетинговые коммуникации” стал известен в конце 90-х годов. Но до нас, как всегда, дошли лишь неполные версии объяснения этого механизма, и только немногие продвинутые российские маркетологи, рекламисты и “пиарщики” используют его на практике.
Музыка в PR и рекламе
Музыка способна порождать в нас эмоции и чувства. Это её свойство признаётся всеми исследователями. Физиологи обнаружили в ходе многочисленных экспериментов, что эмоции у людей и животных порождаются центральными областями мозга. Важнейшая роль в этом процессе принадлежит гипоталамусу. Отсутствие этого участка мозга или его сильное повреждение могут привести к полному исчезновению эмоциональных переживаний, что также подтверждено многочисленными фактами. Люди с поврежденным гипоталамусом становятся жестокими, теряют брезгливость к еде, моральные принципы и не могут получать удовольствие от чего-либо. Воздействуя на гипоталамус, музыка вызывает эмоции.PR в фотобизнесе
Прежде чем начать рассуждение о состоянии современного российского фоторынка и о роли PR в его развитии, хотелось бы совершить небольшой экскурс в прошлое и сказать пару слов о том, как зарождался современный фоторынок, и что же все-таки послужило причиной столь бурного его развития. Что из себя представляла фотоиндустрия в конце 80-х в бывшем Советском Союзе - это небольшое количество государственных фотографических студий и множество увлеченных фотолюбителей, которые в большинстве своем самостоятельно печатали фотографии. Хотя и этот процесс для большинства советских людей был все равно чем-то магическим и волшебным. Понятно для всех, что печатать вручную медленно и непроизводительно. Но других способов тогда не знали.
