Медиа-планирование (часть 2)

Медиа-план должен:

• быть достаточно жестким и таким, который неуклонно выполняется;

• оптимально дозировать рекламу, поскольку вредной является как перегрузка информацией, так и ее недостаток;

• учитывать время, необходимое для изучения, поскольку неэффективна и неизменная в течение долгого времени скучная реклама, и реклама, постоянно меняется, а значит и не запоминается;

• учитывать психологию восприятия информации различными социальными группами (особенности усвоения информации, например, городским и сельским населением, мужчинами и женщинами, пенсионерами и студентами и т.д.);

• рассчитывать интенсивность рекламы в течение определенного периода с учетом того, что чрезмерно агрессивная, массовая реклама может быть не только не полезной, но и испортить ранее позитивное восприятие людьми тех или иных событий, корпораций, политиков, товаров и т.п.;

• предусматривать несколько циклов рекламных подач (по 3-4 недели каждый), имея в виду, что максимум общественной поддержки приходится на конец каждого такого цикла;

• учитывать необходимость перехода коммуникационной компании раньше конкурентов, поскольку обычно побеждает в коммуникационных гонках тот, кто начинает первым. Преимущества первых заключаются в том, что они формируют основные установки аудитории. И для того чтобы преодолеть ситуацию в свою пользу, другим нужны двойные усилия для:

1) разрушение установок, сформированных первым;

2) конструирование собственных установок аудитории, в поддержке которой они заинтересованы.

Понятно, что это требует больших финансовых, медийных, человеческих и временных ресурсов.

Компьютерный сервис "AnSee" - это решение даже самых сложных вопросов, связанных с компьютерной техникой. Компьютерная помощь на дому качественно и в срок - главное преимущество компании перед конкурентами.

< Предыдущая		Следующая >