Рекламные посредники выполняют ряд функций, базовыми из которых являются:
Маркетинговая функция - анализ маркетинговой макро-и микросреды, исследование деятельности конкурентов, анализ рынка определенного продукта, вкусов, предпочтений и потребностей потребителей. Эти исследования является основой для разработки не только рекламных кампаний, создания рекламы, а и для дизайнерских решений: создание логотипа, создание макета рекламы и т.д. Также необходимы для того, чтобы определить:
- Направление рекламного воздействия. Необходимо понять, где и зачем направлять рекламное воздействие, как часто, какая целевая уадитория, насколько легко привлечь и удержать целевую аудиторию - формулируются рекламным агентством задачи кампании (рост продаж, вывод новой марки на рынок, демонстрация новой упаковки и др..)
- Направление действий конкурентов и способ сделать так, чтобы рекламная кампания была более успешной;
- Имеющиеся препятствия продажи товаров;
- Мероприятия, помогающие успешной продаже товаров (как преподнести товар и продемонстрировать его выигрышные стороны, то есть таким, каким хотят его видеть будущие покупатели).
Творческая функция направлена на создание творческих идей и разработок. Необходимо разработать основную творческую концепцию рекламной кампании, то есть базовую идею, которая является стержнем всей кампании и отражается во всех рекламных действиях. Например, если главное преимущество товара новая и удобная упаковка, то это используют во всех роликах и макетах.
Базовая идея основная для разработки текстов и эскизов макетов, роликов, после согласования с заказчиком передаются в отдел производства, где воплощаются в материальном виде.
Коммерческая функция - это непосредственное размещение рекламного заказа клиента, при этом она охватывает следующие этапы:
- Разработку плана рекламной кампании, направленной на выбранную целевую аудиторию с учетом особенностей СМИ, их рейтингов и других данных;
- Оптовую закупку рекламных площадей (в часах, минутах, секундах, метрах и др.). Для заказчика с максимальной выгодой для всех сторон (заказчика, рекламного посредника, медианосителя).
Административная функция заключается в сопровождении заказчика в течение всей работы посредника с ним. Она включает:
- Проведение переговоров с партнерами в интересах заказчика;
- Получение информации для разработки заказа клиента;
- Размещение рекламы клиента - передача макетов, транспортировки рекламных материалов, установку и монтаж рекламных материалов и др..;
- Координацию и контроль за работой над заказом клиента (получение текущих отчетов, справок и др.).;
- Предоставление оперативной помощи клиенту при возникновении различных вопросов, связанных с заказом.
Консалтинговая функция предполагает участие в принятии решений в интересах клиента (заказчика), предоставление необходимой информации и подготовку принятия решения. Эта функция состоит:
- В оценке рекламных предложений, которые поступают к клиенту;
- Предоставлении рекомендаций по обучению и подготовки торгового персонала;
- Разработке рекомендаций по размещению товаров в торговом зале;
- Оказании помощи в решении хозяйственных ситуаций.
PR-функция направлена на помощь в решении общеобразовательных фирменных вопросов в области имиджа. Она охватывает:
- Разработку мероприятий, направленных на формирование благоприятного имиджа клиенте в среде партнеров, потребителей, конкурентов;
- Оказание помощи в проведении и организации PR-мероприятий (банкеты, поздравления, пресс-конференции, ярмарки, презентации и т.д.).
Приведенные функции - это лишь основные, наиболее важные и очевидные для рекламных посредников.
Если вы когда-либо делали email-рассылку с большим охватом, то наверняка заметили, что не все письма доходят до пользователей, по каким-то причинам попадая в спам.
Среди интернет-пользователей Испании, Италии и Бразилии выросла популярность WhatsApp как источника новостей. Но для таких развитых рынков, как США, Франция и Великобритания подобное поведение все еще редкость
Для современного рекламного рынка характерны тенденции объединения в компании, специализирующиеся не только в рекламе и маретинге, но и в сфере комплексного анализа определенных отраслевых рынков, как для отдельных стран, так и для международных сообществ.
Рекламные посредники приглашаются к сотрудничеству для того, чтобы помочь клиенту спланировать и реализовать его рекламные идеи. Для того, чтобы рекламодатели и рекламные посредники вступали в долгосрочные отношения, есть несколько объективных причин:
Реклама в прессе четко делится на три составляющие:1) общая экономическая реклама в ежедневных и еженедельных газетах2) преимущественно "имиджевая" реклама в журналах;3) реклама в специализированных рекламных изданиях.
Телевидение - агрессивный носитель рекламного обращения. По данным зарубежных исследований, потребители телеинформации - это, в основном, дети, домохозяйки и пенсионеры (молодежь чаще предпочитает радио, серьезные бизнесмены получают основную информацию из газет).
Описание техник манипуляций и скрытых интерпретаций, которые используют СМИ для проведения психологических и информационных операций над подопытной аудиторией для формирования нужной общественной реакции или настроя. Тенденциозная интерпретация событий является важным элементом порождения необъективности в телевизионных сетях. Насколько она существенна? Самый быстрый путь определения перспектив той роли, которую играет тенденциозная редактура, заключается в установлении процентов мнения редакторов по отношению к общему массиву мнений: