Медиа-планирование (часть 1)
Эффективность информационной деятельности прежде всего зависит от медиа-менеджмента, под которым будем понимать систему мер по планированию, размещению и оценке эффективности имиджевых или рекламных материалов в средствах массовой коммуникации.
Создание оптимального медиа-менеджмента имеет целью наилучший путь к восприятию общественным сознанием разработанных имиджевых или рекламных материалов.
И здесь чрезвычайно важно все. Характер и скорость восприятия, "переваривания" и передачи информации различными социальными группами, особенности целевой аудитории, дозирования и периодичность размещения материалов и т.п..
Специалисты считают необходимым строить двухэтапные медиа-планы.
На первом этапе в средствах массовых коммуникаций размещается яркая и действительно "новостная" информация, которая должна поразить, запомниться и заинтриговать людей, стать предметом обсуждения в СМИ, на работе, в кафе и на кухнях.
После определенной "провокации" информационной потребности в продолжении коммуникационной кампании желательно создать "информационный голод". И когда люди с повышенным интересом начинают ожидать, что же будет дальше, начинается второй этап коммуникационной кампании - активная пропаганда позитивных последствий поступков, действий и др. Проанонсированном на первом этапе.
Общая логика такого двухэтапного медиапланирования, по свидетельству российского политического психолога Д. Ольшанского, заключается в том, что сначала яркая и впечатляющая реклама создает имидж, а впоследствии этот имидж поддерживается менее интенсивной рекламой.
Компания «Полисант»: продажа и качественная реставрация ванны в СПб , больше инфорации ищите на сайте http://vanbest.ru/
Похожие материалы
Стратегическое и оперативное планирование вывода нового товара (часть 3)
Главная цель стратегического планирования заключается в выборе наиболее эффективных направлений и режимов деятельности фирмы по созданию конкурентоспособной продукции для получения максимальной прибыли при минимальных совокупных затратах.
Стратегическое и оперативное планирование вывода нового товара (часть 2)
Планирование является тем необходимым фундаментом , который обеспечивает высокую результативность инновационной деятельности фирмы . Основная управленческая задача руководства фирмы при планировании заключается в том , чтобы уменьшить степень риска в проведении инновационной деятельности и обеспечить концентрацию ресурсов на выбранных приоритетных направлениях. Эффективная реализация инновационных проектов на нужном уровне мало - реальная без продуманного и всеобъемлющего планирования .
Стратегическое и оперативное планирование вывода нового товара (часть 1). Ноутбуки asus
Инновационная деятельность предприятия формируется в условиях постоянного изменения конъюнктуры рынка, спроса на товары ( услуги) как со стороны реальных , так и потенциальных потребителей . Она должна строить свою инновационную стратегию , исходя из необходимости адаптироваться к этим изменениям - разрабатывать или использовать определенные подходы к разработке новой продукции и ее внедрение на рынке.
Медиа-планирование (часть 3)
При составлении медиа-плана очень важно, более того, определяющим фактором является выбор средств массовой коммуникации для осуществления коммуникационной кампании.Выделяют следующие критерии к СМК при выборе рекламных носителей информации:
Медиа-планирование (часть 2)
Медиа-план должен:• быть достаточно жестким и таким, который неуклонно выполняется;• оптимально дозировать рекламу, поскольку вредной является как перегрузка информацией, так и ее недостаток;
Медиа-планирование (часть 2) (30013)
При составлении медиа-плана очень важно, более того, определяющим фактором является выбор средств массовой коммуникации для осуществления коммуникационной кампании.Выделяют следующие критерии к СМК при выборе рекламных носителей информации:
- Ксения Собчак запустила проекты на «Дожде» и на MTV
Телеведущая осваивает политическую журналистику Телеканал «Дождь» запустил новый проект с Ксенией Собчак. Она стала ведущей в цикле интервью «Ни слова о выборах с...».
- PR-рынок в условиях финансового кризиса
Мировой финансовый кризис, докатившийся и до Украины, уже задел финансовые учреждения, инвестиционные, девелоперские и строительные компании, промышленные предприятия
- Студии звукозаписи пощадили маленькие интернет-радиостанции
SoundExchange, организация по сбору отчислений за цифровую музыку, созданная Американской ассоциацией звукозаписывающих компаний (RIAA) в 2000 году, решила пощадить небольшие онлайновые радиостанции.
- В Украине определили принципы социальной ответственности и методику отчетности
Экспертный совет общественного движения «Форум социально ответственного бизнеса Украины» презентовал принципиально важный для развития корпоративной ответственности в Украине проект документа
- 8 советов пиарщикам, которые готовят комментарии или пресс-релизы
Правила подготовки комментариев и пресс-релизов для журналистов. 1. Нет сокращениям в ФИО. Например, Иванов П. П. Несмотря на очевидность есть прецеденты. 2.
- Таможенный брокер КВТ – Ваш надежный партнер и помощник
Компании, ведущие внешнеэкономическую деятельность, хорошо знакомы с услугами таможенного брокера.
- LittlePump - решение проблем с водоснабжением
30.06.2014 22:19 Вода в жизни человека играет главнейшую роль. Это неоспоримо. Без воды существование человека невозможно в принципе. Ни один вид деятельности не обходится без использования воды.
- Убеждение печатным словом
Разыгравшиеся в человеке эмоции «затуманивают» мышление. Кипящие гневом люди не замечают неувязок в логике. Однако письменный спор меньше способен вывести человека из равновесия.
- Владельцы ТВі поспорили из-за канала
На главном оппозиционном телеканале страны - ТВi - корпоративный конфликт. Бывший партнер основателей канала Александр Альтман называет себя его новым инвестором