СПОНСОРСТВО: ОПРЕДЕЛЕНИЕ И ПРИМЕРЫ

Спонсорство заключается в предоставлении финансовой или другой помощи спонсированной стороне с целью финансирования ее деятельности. Иногда это делается из альтруистических причин, но, как правило, целью спонсирование есть решение определенных задач в области рекламы, связей с общественностью или маркетинга.

Спонсорская поддержка может состоять из денег, которые будут использоваться, например, как премии, но может предусматривать предоставление подарков и призов. Спонсированной стороной может быть организация или лицо. Хотя некоторые спонсоры могут иметь чисто филантропические намерения, это редкость в наше время, когда цель спонсорства зачастую откровенно коммерческая.

В Британии после принятия 1990 г. "Закона о вещании" можно спонсировать радиопрограммы (станции независимого местного и Независимого общенационального радио) и телевизионные программы (Независимое телевидение). Спонсор может использовать рекламные фразы в радиопрограммах, а на телевидении он имеет право кратко напоминать о себе в ленте, бегущей вступительных и конечных титрах, а также в рекламных паузах. Однако спонсор не имеет права принимать участие в создании программы и его продукцию нельзя демонстрировать в программе. Эту форму спонсорства можно определить как коммерческое гонорарное спонсирование программ Независимого местного радио, Независимого общенационального радио и Независимого телевидения.

Развитие спонсорства

В течение последних 10 лет объемы спонсорства увеличились на 12 процентов. В Соединенном Королевстве общие расходы на спонсорство составляют 322 млн фунтов стерлингов. В Соединенных Штатах эта цифра равна 8,5 млн долларов, в Северной Америке - около 3,2 млн долларов, в Японии - 1,5 млн долларов, в Европе - 2,8 млн долларов.

В последнее время все популярнее становится спонсирование искусства. Более 1000 предприятий принимает участие в спонсирование искусства. Эта форма спонсорства является популярной во всем мире среди больших и малых рекламодателей. Ее история уходит в те времена, когда художников и музыкантов финансировали или поддерживали королевские особы и другие богатые благотворители. И сегодня мы можем привести примеры коммерческого спонсирование симфонических оркестров, художественных выставок и театральных представлений. Однако основная часть спонсорских денег тратится на спорт, и хотя поддержкой пользуются главным образом основные виды спорта (легкая атлетика, футбол, регби, автомобильные гонки, скачки, конкур, крикет, теннис и гольф), многие другие виды спорта (боулинг, бильярд, сетбол и дартс) стали популярными благодаря спонсорской поддержке и вниманию телевидения.

За последнее время основные виды спорта и спортивные события спонсируются с таким размахом, который в прошлом нельзя было себе даже представить. Например, компания "Корнгил Иншуренс" (Cornhill Insurance) выступила спонсором крикетный матчей; компания "Карлинг" (Carling) - чемпионата футбольной ассоциации; компания "Нейшнвайд" (Nationwide) - чемпионата английской футбольной лиги и сборной Англии. Компания "Водафон" (Vodaphone) стала спонсором скачек в Дерби (см. 14.22-30). Компании "Кольт Кар" (Colt Car Co. Ltd.) И "Сигрэм", газета "Сан" и коньяк "Martell" финансировали Великий национальный марафон, а компании "Жиллет", "Марс" и "Нутра-Мир" (Nutra- Sweet) оказали поддержку Лондонском марафона. Своих спонсоров имеют такие международные события, как гонка яхт, автомобильные ралли и сафари. Иногда имеет место объединенное спонсорство, которое включает в себя само событие, отдельные призы и индивидуальных участников соревнований или их автомобили, лошадей или яхты.

Компания "Кенон" была первым спонсором Футбольной лиги. Она поддерживала лигу в течение трех лет, потратила 3 млн фунтов стерлингов и в результате могла похвастаться тем, что в Британии вряд ли можно было найти офис, в котором не было бы продукции "Кэнон". Решающее значение для спонсорства имел тот факт, что в Британии в футбол играют 92 команды на протяжении почти года. Следовательно, постоянное внимание со стороны СМИ было обеспечено.

Легкая атлетика является еще одним видом спорта, соревнования по которому привлекают постоянное внимание. Компания "Лукозейд" спонсирует соревнования по легкой атлетике в характерном для нее скромном стиле. Победители получают бутылку ее напитка.

Лучшими для спонсирование есть те виды спорта, соревнования по которым проходят круглый год, в отличие от тех, где все ограничивается одним событием (например гольф). Торговая марка сигарет "Кэмел" (Camel), которую производит компания "Ар-Джи-Ар Тобакко Интернешнл" (RJR Tobacco International), в 1987 p. начала спонсировать команды "Уильямс" (Williams) и "Бенетон" (Benetton), участвующих в гонках "Формула Один", но прекратила спонсирование в 1993 p., потратив 27 млн фунтов стерлингов. Торговая марка сигарет "Ротманз" (Rothmans) взяла под свою опеку команду "Уильямс". Контракт был заключен на два года на сумму 11 млн фунтов стерлингов, а в 1996 г. был продлен еще на два года и уже на сумму 20 млн фунтов стерлингов.