Система "потребность - товар - рынок" (часть 2)
В системе «потребность – товар – рынок» следует отметить, что товар не только удовлетворяет определенные потребности, но и порождает новые. Это, прежде всего, касается новых товаров, появление которых связано с инновациями, научно-техническим прогрессом.
Если у предпринимателя возникает идея создания товара, то прежде необходимо провести рыночный анализ с целью поиска ответа на вопрос: нужен ли этот товар потребителю и как рынок отреагирует на появление нового товара? И только после того, когда предприниматель будет уверен в коммерческом успехе своей идеи, ее можно воплощать в жизнь.
Не менее важным для предпринимательского успеха является знание полезных свойств товара, которые необходимо учитывать, чтобы его покупали. К таким свойствам могут быть отнесены: экономичность товара и его оценка в интересах потребителя, гибкость реагирования на важные для потребителя параметры товаров, их модификация для определенных регионов, популярность у покупателей. Следовательно, предприниматель должен находить рыночные возможности товара или услуги.
Эффективность овладения рыночными возможностями не может быть достигнута без знаний рынка, без умения ориентироваться в действии рыночного механизма.
Главными субъектами рынка потребительских товаров выступают продавцы и покупатели, между которыми находится товар или услуга. Каждый участник использует на рынке в своей деятельности определенные инструменты. Для продавца - это товар, цена, реклама, сервис, сбытовые сети, для покупателя - методы оценки и выбора товара или услуги. Кроме того, активную роль в действии рыночного механизма играет государство, учреждения рыночной инфраструктуры - банковские учреждения, органы контроля, товарные биржи и т.д..
С целью лучшей ориентации в рыночной среде предприниматель анализирует структуру товарных рынков, оказывает насыщенность рынка товарами и услугами, потенциал спроса и предложения. Важным элементом рыночной стратеги фирмы является сегментация рынка - структурирование потребителей, заинтересованных в соответствующих товарах и услугах.
В случае продвижения на рынок нового товара предприниматели могут воспользоваться пробным рынком. Это определенная часть рынка, используется фирмой с целью экспериментальной проверки реакции потребителей на новый товар.
Таким образом, вся маркетинговая деятельность предпринимателя направлена на формирование достаточного представления о том, что нравится потребителю. При распознавания предпочтений покупателей система "потребность - товар - рынок" начинает работать, совмещая свои элементы в целостную совокупность действий по организации маркетинга.
Источник: Все о рекламе
Похожие материалы
Уроки от БК ПАРИМАТЧ: Что такое система ставок на покрытие?
В настоящее время всё больше азартных людей совершают действия связанные со ставками, с помощью интернета в букмекерских конторах. Типстеры постоянно ищут разные способы повысить шансы на выигрыш. Почему вообще стоит полагаться на профессиональные системы ставок? Что такое крышка? Почему в наши дни этот вариант становится всё более популярным?
Практичная вторичная система отопления
С тех пор как система теплый пол вошла в жизнь человека, она претерпела существенную модификацию. Изначально вся система строилась на основе термовыделительных кабелей, работающих в соответствии с Законом Джоуля-Ленца.
Рамки клик система – удобство и практичность каждый день.
Рамки клик система – это универсальное, практичное и современное решение для размещения рекламы или любых других постеров в помещении или на улице.
Для чего нужна CRM система
В последнее время часто возникает необходимость наличия CRM системы. Даная система предназначена для работы с клиентами и значительно облегчает этот процесс для организации. Аббревиатура CRM с английского Customer Relationship Management.
Система очистки Starmark работает лучше, чем заметает следы Декстер
Из всего множества рекламных экспериментов этот заслуживает отдельного внимания как минимум за свою изощренность и тщательность.
Система партизанского маркетинга: десять шагов к росту продаж
Маркетинг по-партизански — это преследование обычных целей с использованием необычных способов. Основными расходами здесь являются не деньги, а время, энергия и изобретательность.
- Как организовать успешный ивент?
Создание успешного ивента проходит через те же этапы, что и любой другой элемент PR-кампании: исследование рынка или конкретной ситуации, позиционирование, разработка концепции мероприятия
- План маркетинга – важный пункт каждого бизнес-плана (начало)
План маркетинга должен представлять стратегию и тактику маркетинга, именно поэтому крайне важно, чтоб Ваш бизнес-план содержал этот пункт, будь это бизнес-план прачечной
- Стимулирование сбыта. Связи с общественностью. (Часть1)
Стимулирование сбыта является распространенной формой маркетинговых коммуникаций, ориентированной на использование присущего только ей аспекта влияния.
- Главная задача в маркетинге – определение целевой аудитории
Для успешного проведения любых маркетинговых мероприятий сначала надо выделить ту категорию людей, на которую будет направлено рекламное воздействие, т. е. потенциальных будущих потребителей.
- Покупатели не поверили в качество частных торговых марок
Производство частных торговых марок (private label) в России пока только набирает обороты. Практически все крупные ритейлеры, в том числе «Пятерочка», «Седьмой континент» и «Магнит»
- Новые тенденции банковского маркетинга
Мир финансовых услуг меняется очень быстро, а высококонкурентный банковский рынок стимулирует нас находить все более эффективные решения маркетинговых коммуникаций.
- Стоит ли рекламироваться в кризис?
Кризис. Повышение цен и нестабильность валютного курса вынуждают потребителей пересматривает свои предпочтения, а рекламодателей — урезать маркетинговые бюджеты.
- Motorola делает ставку на бюджетные смартфоны
Motorola пытается найти свое место на рынке. По сообщениям инсайдеров, компания попытается вновь привлечь потенциальных покупателей, выпустив бюджетный смартфон. Релиз должен состояться в эту среду.