Главная задача в маркетинге – определение целевой аудитории
Для успешного проведения любых маркетинговых мероприятий сначала надо выделить ту категорию людей, на которую будет направлено рекламное воздействие, т. е. потенциальных будущих потребителей. Данная группа называется целевой аудиторией. Основные критерии отбора – половозрастные характеристики, социальный статус, уровень доходов, основные СМИ, которыми пользуются представители данной категории.
Правильное определение объекта воздействия важно для продвижения любых видов товаров, будь то новые модели компьютеров, телевизоров или подавители сотовых телефонов. Целевые аудитории бывают как большими и обширными, так и более узкими и специфичными. И если потребителями бытовой техники является большинство платежеспособного населения, то аудитория подавителей более специфична. Данные приборы востребованы там, где звонки и разговоры по телефону мешают работе или отдыху окружающих. Поэтому целевой аудиторией для данного товара могут быть компании, проводящие различные семинары, тренинги и т.п. а также руководство театров и кинотеатров.
Другой специфической категорией товаров являются обнаружители видеокамер и жучков наблюдения. Потребность в них связана с увеличением количества самых разных подслушивающих и «подглядывающих» устройств и легкостью их приобретения. Целью их установки - промышленный шпионаж, сбор компромата для шантажа и вымогательства. Поэтому, к примеру, детектор камер в Москве и других крупных городах приобретает все большую популярность. Это устройство позволяет находить скрытые в стенах или мебели скрытые «чужие глаза» для дальнейшей нейтрализации. Соответственно, к целевой аудитории данного вида товаров можно отнести представителей бизнес-структур, топ-менеджеров, принимающих участие в закрытых совещаниях, на которых принимаются важные решения, являющиеся коммерческой тайной. Кроме того, детектор может также понадобиться клиентам гостиниц, салонов красоты, бань и саун, которых, в случае съёмки компрометирующих материалов, можно будет шантажировать с целью вымогательства.
Когда целевая аудитория определена, начинается разработка медиаплана и других аспектов рекламной кампании. Таким образом, без точного выявления целевой аудитории точечное рекламное воздействие на нужную категорию людей будет распыляться, и напоминать стрельбу из пушки по воробьям, примерно с тем же эффектом.
Похожие материалы
Бизнес и социальные сети: как достучаться до целевой аудитории
Социальные сети сегодня перестали быть площадкой исключительно для общения. Они стали эффективными инструментами работы с целевой аудиторией, которую можно очень глубоко сегментировать и предложить свой продукт точно тем, кому он действительно может быть интересен.
“PPC Day” — 13 апреля: получаем целевой трафик и продажи
13 апреля состоится бесплатная онлайн-конференция по платным источникам трафика «PPC Day». Выдача не радует, конверсия далека от ожидаемой, а ставки съедают бюджет неожиданно быстро? Академия интернет-маркетинга “WebPromoExperts” приглашает на конференцию, которая поможет разобраться, как получить с помощью контекстной рекламы желаемые финансовые результаты в кратчайшие сроки.
“PPC Day” — 13 апреля: получаем целевой трафик и продажи
13 апреля состоится бесплатная онлайн-конференция по платным источникам трафика «PPC Day». Выдача не радует, конверсия далека от ожидаемой, а ставки съедают бюджет неожиданно быстро? Академия интернет-маркетинга “WebPromoExperts” приглашает на конференцию, которая поможет разобраться, как получить с помощью контекстной рекламы желаемые финансовые результаты в кратчайшие сроки.
Необходимость уточнения целевой аудитории для эффективного продвижения
Говорить о важности определения целевой аудитории для эффективного продвижения сайта приходится каждый всегда, особенно тогда, когда достичь поставленных целей не удается. В первую очередь наши советы далее пригодятся всем, кто желает настроить контекстную рекламу, а также для более эффективной интернет рекламы сайта.
Маркетинговые исследования целевой аудитории
В условиях современной модели ведения бизнеса, независимо от рода деятельности и задач предприятия, для достижения поставленных целей и выгоды, предприниматели обязаны регулярно проводить исследования целевой аудитории чтоб максимально отвечать их требованиям и ожиданиям. Как показали наблюдения, сегодня все чаще руководители предприятий регулярно обращаются за помощью к маркетологам и проводят исследование спроса и целевой аудитори.
Appvertising. Главная тенденция в мобильном маркетинге
Количество всевозможных приложений для смартфонов постоянно растет - расширяется сфера их применения, появляются новые технологии. Сегодня App Store предлагает свыше 140 тыс. приложений для, и каждый день появляются новые, а число загрузок к 2010 году перевалило трех-миллиардный барьер. В этом контексте appvertising (новый термин, сложившийся из английского «app» - приложение и «advertising» - реклама), создает ситуацию взаимного выигрыша.
- Chrysler переходит во владение Fiat
09 Января 2014 Итальянский концерн Fiat покупает 41,46% акций автопроизводителя Chrysler за $3,65 млрд.
- Toyota почти вдвое увеличила чистую прибыль
В первом финансовом квартале текущего года японский автопроизводитель Toyota Motor Corp. увеличил чистую прибыль почти вдвое благодаря ослаблению иены и ужесточению контроля над расходами
- Виды, функции и цель маркетинговой деятельности
Осуществление концепции маркетинга предполагает два направления активности фирмы - стратегический и операционный, каждый из которых имеет свою цель и выполняет определенные функции.
- Определение целевого рынка и позиционирование товара (часть2)
Тактика массового маркетинга ориентирована на широкий и относительно однообразной по технико-эксплуатационным требованиям к продукции потребительский рынок.
- «Золотой PROпеллер» – Мы начинаем!
МАМИ объявляет о начале регистрации проектов для участия в международной премии в сфере маркетинговых услуг "Золотой PROпеллер". Премия состоится 10-11 ноября в Киеве.
- Использовать "людей-бутербродов" считается непрестижным
В BTL-агентствах утверждают: за наймом "людей-бутербродов" к ним обращаются крайне редко. Все чаще рекламодатели прибегают к проверенным способам рекламы - раздача листовок на улице
- В Группе Трэнд «Видео Интернешнл» кадровые изменения
В Группе Трэнд «Видео Интернешнл» произошли кадровые перестановки. Татьяна Вавилова назначена на должность Заместителя генерального директора по продажам и развитию региональной сети.
- Как Samsung удается создавать смартфоны-бестселлеры
Смартфоны «Самсунг» уже который год становятся самыми продаваемыми андроид-устройствами в мире. Люди ценят бренд за надежность, стабильную работу и высокое качество сборки.
- Четыре вида продвижения товара в маркетинге (часть 1)
Как, через кого и какими способами продвигать товар на рынке? На эти вопросы отвечает коммуникативная политика в маркетинге.