Газеты привлекают читателей низкой ценой
13 апреляВ ноябре прошлого года в рамках конкурентной борьбы за внимание читателей в условиях финансовой нестабильности издатели Daily Star приняли решение снизить стоимость одного экземпляра газеты с 35 до 20 пенсов. Дисконтная стратегия помогла изданию стать лидером по количеству распространенного тиража. В марте этого года зафиксированный тираж Daily Star составил 819 880 экз., что на 5,1% больше, чем в феврале. Британские эксперты отмечают, что для бульварных изданий март был более удачным месяцем, чем для качественной прессы. Помимо Daily Star в первом весеннем месяце удалось увеличить тираж и владельцам Sun. В марте этого года тираж издания увеличился по сравнению с февралем на 3,85% и достиг показателя 3 068 035 экз., вернув Sun статус самой продающейся газеты в Соединенном Королевстве.
Британским финансовым изданиям не удалось улучшить свои показатели с начала этого года, несмотря на то что компания News International — издатель Times, Independent и Sun — также предприняла попытку развития программ лояльности. В прошлом году компания организовала бесплатную доставку газет Times и Sunday Times в пределах округа M25. Специальная акция медиахолдинга должна была привлечь подписчиков и позволить им сэкономить 50 фунтов в год. Тем не менее серьезным изданиям эта мера не помогла. В 2009 году тираж Independent уменьшился на 16,74%, до 205 308 экз., аналогичный показатель Times сократился на 3,53%, до 600 210 экз., тираж Guardian упал на 4,8%, до 340 952 экз.
Генеральный директор «Финэкспертизы» Агван Микаелян полагает, что читатели серьезных изданий ценят содержание, поэтому система снижения стоимости изданий и бесплатная доставка не привлекут их внимания. «Кроме того, необходимо учесть «традиционность» британцев, которые привыкли покупать газеты в силу своей привычки, — объясняет он. — Для повышения читательской аудитории издателям серьезных изданий нужно работать со своим контентом и понимать, что нужно потребителю». Бульварную же прессу, по мнению эксперта, читает более молодая аудитория, которая всегда положительно реагирует на всевозможные программы лояльности.
Вице-президент Гильдии издателей периодической печати Евгений Абов считает, что подобная дисконтная система не в состоянии помочь российским издателям. «Российским издателям очень сложно контролировать процесс ценообразования, — говорит он. — Кроме того, российский рынок не настолько конкурентоспособный, как европейский, поэтому отечественным издателям нужно искать другие пути увеличения читательской активности».
ЮЛИЯ ДЕМИНА, rbcdaily.ru
Комментарии
Похожие статьи
-
Крупнейшие СМИ Франции начали блокировать читателей, использующих AdBlock
Крупнейшие онлайн-издания Франции объединились для борьбы с блокирующим рекламу ПО
-
«Обнаженка» больше не привлекает российских читателей
Издания Men’s Health, Maxim, Playboy сократили тиражи почти на 20%
-
Яндекс.Новости подстроились под читателей
Пользователи сервиса теперь будут видеть в новостных сюжетах те издания, которые они чаще читают, сообщает forbes.ru
-
В Украине стало вдвое больше читателей электронных книг
За последние четыре года количество украинцев, которые читают электронные книги, увеличилось более чем вдвое - до 13,7% в 2015 году с 6,5% в 2011 году.
-
За ценой не постоим: как правильно называть клиенту цену
Один из самых неприятных моментов в работе менеджера по продажам – обсуждение цены с покупателем. Сложность момента обусловлена, с одной стороны, желанием первого заработать больше, а с другой, желанием второго сэкономить.
-
В низкой заинтересованности прессы виноваты сами организации
12 марта международное коммуникационное агентство Grayling провело круглый стол «Корпоративная социальная ответственность и устойчивое развитие: как заинтересовать СМИ?».
-
Заявление пресс-службы «Газеты по-киевски» относительно невыхода «Газеты по-киевски»
Комментарии Сергея Тихого относительно невыхода «Газеты по-киевски»:«Вчера и сегодня в сети распространяется информация и комментарии о причинах невыхода «Газеты по-киевски» в прошлую пятницу и в понедельник. Распространялись не имеющие ничего общего с действительностью версии о закрытии газеты, о том, что газета переходит на еженедельный режим выхода, о том, что газета вообще уходит в онлайн, о том, что сегодня вечером советом директоров будет принято решение о закрытии газеты.
-
Стартовали осенние рекламные кампании «Газеты по-киевски» и «Газеты нашого района»
С 1 сентября стартовала рекламная кампания столичной общественно-политической еженедневной «Газеты по-киевски» и бесплатной рекламно-информационной «Газеты нашого района».
-
Социальным сетям предсказали упадок из-за низкой доходности
Использование компаниями концепции Web 2.0 не приносит им значительной прибыли. В будущем это приведет к реорганизации рынка и исчезновению многих компаний, использующих технологии Web 2.0.
-
ICTV определился с ценой предвыборной рекламы
Секунда телеэфира для предвыборной агитации на канале ICTV может стоить от $2,5 до $120, в зависимости от времени выхода в эфир и дня недели. Согласно опубликованным в субботу официальной печати расценкам ООО «Международная коммерческая телерадиокомпания (ICTV)», самые низкие расценки — в будние дни, с 4 по 31 августа, в период с 2.00 до 6.00 часов по Киевскому времени (стоимость — 13,55 грн.). В то же время, с 1 по 28 сентября цена секунды эфирного времени для политагитации в этом интервале времени составляет уже 20,33 грн.
