Виды, функции и цель маркетинговой деятельности
Осуществление концепции маркетинга предполагает два направления активности фирмы - стратегический и операционный, каждый из которых имеет свою цель и выполняет определенные функции.
Стратегический маркетинг - это аналитический этап маркетинговой деятельности. Он направлен на выбор товарных рынков, на которых у фирмы есть явная конкурентное преимущество, а также на обработку стратегий и программ деятельности на каждом из таких рынков.
Стратегический маркетинг начинается с анализа потребностей и проблем, которые возникают у покупателей и которые необходимо решить с помощью товара фирмы.
Совокупность реальных и потенциальных покупателей образует базовый рынок для фирмы. Последний подлежит комплексному исследованию: изучаются его совокупные характеристики, конъюнктура (соотношение спроса и предложения, динамика цен и т.д.)., Фирменная структура (количественные и качественные особенности фирм-покупателей и фирм-конкурентов), формы и методы сбыта, поведение индивидуальных и коллективных потребителей.
Исследование базового рынка завершаются его сегментированием с выделением наиболее подходящих для фирмы сегментов - стратегических зон ее хозяйствования. Одновременно определяются перспективы роста рынка, расчетный уровень рентабельности работы на данном рынке, уровень ожидаемой нестабильности и риска, а также главные факторы концентрации.
После изучения рынка фирма обнаруживает собственные возможности работы на нем. Она выбирает то направление маркетинговых усилий, на котором она может приобрести конкретной преимущества с учетом своих целей и имеющихся ресурсов, то есть целевой рынок (сегмент рынка).
После проведенных исследований и аналитической работы прорабатываются маркетинговые стратегии и программы работы фирмы для целевых рынков. Для достижения поставленных целей и продвижения товара/услуги на рынок выбираются партнеры: промо агентство, агентство по размещению рекламы и прочее.
Операционный маркетинг - это уже активный процесс, направленный на получение определенного объема продаж на конкретных целевых рынках. От его эффективности, в конце концов, зависит рентабельность фирмы.
Похожие материалы
Круглые наклейки: виды и функции
Круглые наклейки можно отнести к особому виду полиграфических изделий. Используются они чаще всего для маркетинговых целей, для маркировки продукции, привлечения внимания покупателей и т.д.. Их отличительной особенностью является особая форма. Как правило, круглые наклейки печатают на самоклеющейся бумаге, что в значительной степени облегчает их использование. Заказать такие наклейки можно в типографии «Стрелец».
Реклама в маркетинговой деятельности
Важной составляющей маркетинговой деятельности предприятия должна быть эффективная реклама. Ее роль в обеспечении успеха предпринимательской деятельности трудно переоценить, ведь реклама обеспечивает распространение информации с целью усиленного воздействия на массовое или индивидуальное сознание, вызывает запланированную реакцию выбранной потребительской аудитории.
Контроль маркетинговой деятельности (Часть 3)
В целом анализ достигнутых показателей компании по определенным параметрам требует достаточно внимательного отношения. Следует, в частности, учитывать, что каждый показатель находится под влиянием многих факторов. При этом значительная их часть контролируется отдельно взятой компанией. Например, общая емкость рынка во многих случаях практически не зависит от деятельности отдельно взятых субъектов предложения (есть немало примеров, когда технологические достижения для отдельных товаров создают бум на рынке, - скажем, цифровые технологии в фотоаппаратах).
Контроль маркетинговой деятельности (Часть 2)
Установка контрольных параметров означает определение объектов контроля. К основным из них относятся:- Показатели сбыта продукции. Объемы продажи продукции определяют финансовую базу компании, характеризующие степень реального (практически реализованного) интереса потребителей к его продукции на определенный конкретный период времени. Эти показатели, как и все остальные, могут измеряться как в целом по компании, так и на уровне ее бизнес-единиц, товарных категорий и отдельных товаров;
Контроль маркетинговой деятельности (Часть 1)
Сначала в компании и ее бизнес-единицах определяются маркетинговые цели и разрабатываются маркетинговые планы. Затем реализуются соответствующие маркетинговые действия, направленные на их выполнение. Все логично, но при этом еще важно определять, контролировать, насколько достигаются определенные цели. Практически важным результатом является именно реализация достижения целей.
Реклама в маркетинговой деятельности (Продолжение)
4. У потребителя, который только познакомился с рекламой, возникает вопрос: "Сколько это будет стоить?". Если возможно, в рекламе необходимо указать стоимость товара.
- МакДональдз объявил глобальную цель: поддержку семей и повышение внимания к Хеппи Мил
Компания расширяет свои обязательства в сотрудничестве с Альянсом за здоровое поколение, объявив на 120 рынках амбициозные цели по развитию меню Хеппи Мил.
- Яблочный мобильный маркетинг
Директор агентства мобильного маркетинга LEAD9 Назар Грынык обнаружил новые возможности для промо-активностей в iPhone 6 и 6 plus. Об этом в его колонке.
- Организация и методика проведения анализа продаж
Процедурно и интеллектуально маркетинговый анализ продаж является сложным , многоаспектным процессом , который предусматривает : сбор , упорядочение , редактирование ( оценка пригодности
- Реклама автомобильной продукции, продаваемой онлайн. На что обращать внимание клиентов?
Свою роль в популяризации покупок автотранспорта через всемирную сеть играют грамотно организованные рекламные кампании. Как эту рекламу сделать эффективнее?
- Рекламные щиты - для рекламы, а не для признаний в любви
17 июля Кемеровское УФАС России рассматривало два аналогичных дела. Владельцы 2-х рекламных щитов нарушили ФЗ «О рекламе»
- Фанаты ЕВРО 2012 будут пить безалкогольный Carlsberg
Специально для продажи на стадионах во время проведения ЕВРО 2012 компания Carlsberg Ukraine начнет выпуск пива Carlsberg безалкогольное.
- Renault Logan — новый облик, прежняя надежность.
Группа агентств Publicis United разработала креативную концепцию для рекламной кампании нового Renault Logan.
- 10 Принципов управления переменами
Давным-давно у директоров компаний была очень простая цель для них самих и их организаций: стабильность. Акционерам был нужен лишь предсказуемый рост доходов.
- Sony Ericsson "задавил" продажами LG Electronics
Для компании LG Electronics второй квартал этого года выдался не слишком удачным - она понесла убытки, которые связывают с совместным предприятием LG Philips LCD.