Филип Котлер: 4 маркетинговые стратегии
Современный маркетинг – это руководство по строению успешного бренда, с этим согласятся большинство, однако, сегодня все больше и больше споров вызывают как новые методики, так и старые.
Филип Котлер – гуру маркетинга, его выступлений ждут во всем мире. Именно он предложил воспринимать современного потребителя как человека с активной жизненной позицией, а также как людей со склонностью к творчеству.
Согласно суждениям Филипа Котлера, существует 4 маркетинговые стратегии, которые помогут успешному развитию товара на рынке, при этом каждая стратегия направлена на максимизацию дохода. Предложенные им стратегии считаются базовыми, поскольку легко впишутся в любую из моделей стратегий.
Стратегия: Построить. Главная цель этой стратегии – рост доли рынка. Суть стратегии состоит в том, чтоб обеспечить долгий и стабильный рост за счет высокого уровня инвестиций, что может снизить краткосрочные доходы.
Стратегия: Удержать. Главная цель этой стратегии – удержать долю рынка. Удержать существующую долю рынка применимо для тех товаров, что уже приносят хорошую прибыль.
Стратегия: Сбор урожая. Главная цель этой стратегии лежит в том, чтоб получить прибыль в краткосрочной перспективе. Согласно этой стратегии, выведя товар с рынка и сокращая инвестиции в продукт, есть возможность получить доход без расходов на рекламу и развитие.
Стратегия: Деинвестирование. Главная цель этой стратегии – ликвидировать бизнес. Эта стратегия применима в том случае, если становится очевидным большая эффективность и привлекательность инвестиций ресурсов в другое направление.
Похожие материалы
Интернет маркетинг: основы или о чем забыл написать Котлер
"Через пять лет все компании станут интернет-ориентированными, или они просто перестанут существовать", – в свое время сказал Энди Гроуву – председатель совета директоров компании "Іntel".
В «Филип Моррис Украина» новый гендиректор
У лидера табачного рынка Украины сменилось руководство. Генеральным директором компании «Филип Моррис Украина» (занимает около 34% рынка) назначен Артем Чернис.
Филип Котлер наградит профессионалов
Рекламный гуру приедет в Москву на Премию «Kotler Awards»Рекламный гуру Филип Котлер приедет в Москву для того, чтобы наградить лучших специалистов в области маркетинга и рекламы в рамках Церемонии награждения премии «Kotler Awards».
МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ И ОСОБЕННОСТИ ИХ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ В РАЗЛИЧНЫХ СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
Сущность маркетинговых стратегий и их классификация по различным признакам. Одной из важнейших частей общей политики ценообразования является разработка и внедрение стратегий ценообразования. В общем виде - это конкретно разработаны мероприятия по установлению и мониторинга по цене конкретного изделия на конкретное время на конкретном предприятии или производстве.
Маркетинговые стратегии в продвижении алкогольной продукции
Сформирована программа Пятой международной конференции «Маркетинговые стратегии в продвижении алкогольной продукции», 5 февраля 2010, Одесса. Конференция состоится в рамках Десятых международных специализированных выставок «Вино и виноделие» и «Высокий градус», которые будут проходить в это же время с 4 по 6 февраля в Одессе на Морском вокзале. Организатор – выставочная компания «Экспо-Юг-Сервис».
Маркетинговые стратегии в продвижении алкогольной продукции ()
В феврале 2010 года в Одессе состоится юбилейная Пятая международная конференция «Маркетинговые стратегии в продвижении алкогольной продукции». Конференция будет полезной и интересной для специалистов по маркетингу, бренд-менеджеров, руководителей отделов развития, представителей оптовых и дистрибуционных компаний, специалистов отделов трейд-маркетинга, представителей PR и рекламных агентств, производителей винодельческой и ликеро-водочной продукции, руководителей компаний.
- American Express жаждет общения. Компания меняет свою рекламную стратегию в сторону интерактивности
Всемирно известная финансовая компания American Express (эмитент кредитных карт, платежных чеков и т. д.) пересматривает свою рекламную стратегию. Об этом сообщает Mediaweek.
- Реальные основы успешного бизнеса
Можно ли описать основы успешного бизнеса в нескольких словах? Есть ли какой-то простой способ раскрыть суть успешного бизнеса быстро и кратко?
- Лояльность к клиенту без цинизма или как использовать номер 8-800 эффективно?
Сегодня многие компании используют массу различных онлайн- и офлайн-сервисов для обслуживания клиентов. А те часть этих услуг из-за их навязчивости воспринимают довольно негативно.
- Анализ ассортимента товаров (часть 1)
Разносторонний анализ совокупности товаров , предлагаемых предприятием на рынок является сущностью анализа ассортимента товаров .
- Ивент-маркетинг
Ивент маркетинг (event marketing) – событийный маркетинг; события, которые осуществляемые PR-службой предприятий с целью объединения многих представителей различных аудиторий общим делом
- Внук Зураба Церетели откроет сеть книжных магазинов
Директор Московского музея современного искусства Василий Церетели совместно с директором центра современной культуры «Гараж» Антоном Беловым открывают в столице сеть книжных магазинов.
- Субъекты банковского маркетинга
Субъекты банковского маркетинга - коммерческие банки и их маркетинговые подразделения, финансово-кредитные посредники, клиенты (юридические и физические лица)
- Развитие бизнеса и маркетинг – топ приоритеты для владельцев малого бизнеса в 2011
Большинство владельцев малого бизнеса планируют инвестировать в свой бизнес в 2011, согласно новому исследованию новостного и исследовательского портала Manta.
- Приемы спецслужб на вооружении у маркетинга
Что значит для нас информация? Да, наверное, очень много! Всегда интересно знать, что творится не только у себя на кухне, но и на кухне соседей.