Анализ ассортимента товаров (часть 1)
7 ноября 2013 г.Разносторонний анализ совокупности товаров , предлагаемых предприятием на рынок является сущностью анализа ассортимента товаров . Портфельный анализ позволяет оценить позицию субъекта или его предложений, в частности на рынке , и может быть полезным при оценке ассортиментной политики предприятия .
При анализе ассортимента товаров предприятия маркетинговый аналитик выясняет особенности его масштаба ( достаточно большой , широкий, узкий , глубокий , неглубокий ) , насколько он способен обеспечить предприятию ожидаемые прибыли , согласуется он с миссией и целями предприятия, его сбалансированность учитывая жизненный цикл товаров . Необходимо получить четкую картину уровня продаж отдельных товаров в общей сумме продаж ; прибыли, получаемой от продажи отдельных товаров и характера ассортимента учитывая фазы жизненного цикла товаров ; функций, обеспечивающих конкретные товары . На крупных предприятиях эту работу осуществляют с диверсифицированным ассортиментом - отдельным категориям, линиями товаров .
Анализ финансовых результатов от реализации отдельных товаров сочетают с сравнением доли товаров в общих продажах и в прибыли предприятия . Если доля товара в общих продажах больше, чем в прибыли , это свидетельствует о необходимости пересмотреть его цену , если меньше - проанализировать различные аспекты сбытовой деятельности . Важны решения относительно продуктов , которые приносят убытки или находятся на грани убыточности . Принятию решения по ним должен предшествовать анализ учитывая жизненный цикл товара и его нефинансовые функции . Товары , находящиеся на стадии спада , и товары , которые внедряют на рынок , могут приносить убытки или балансировать на грани убыточности . Однако не только финансовые результаты имеют значение при формулировании выводов относительно дальнейшей их доли на рынке, существенное значение имеет изучение сбалансированности ассортимента товаров , что позволяет предприятию контролировать приток поступлений , постепенно заменяя убыточные товары и товары , которые переходят из фазы зрелости в фазу убывания.
Часы - отличный подарок, который всегда к месту. Вы можете выбрать часы для мужа, жены, брата или сестры - все одинаково будут счастливы получить такой подарок. watch-way.com - luxury replica watches , на сайте Вы найдете часы такх брендов: Breguet, Cartier, Chopard, Hublot, Rado, Rolex и другие. Все часы отличного качества и выполнены из высококлассных материалов.
Комментарии
Похожие статьи
-
Пример формирования товарного ассортимента
Правильное формирование товарного ассортимента - залог больших продаж. По этой причине определять ассортимент интуитивно - большая ошибка. Нужно пользоваться эффективной методикой, которая позволит получить ассортимент близкий к совершенному. Об одной из них речь пойдет ниже. Она будет рассмотрена на примере рынка смартфонов.
-
«Дикси» сокращает 45% ассортимента своих магазинов
Ритейлер таким образом намерен остановить падение трафика покупателей
-
Сравнительный анализ рынка бухгалтерского обслуживания в России и за границей (Часть 3)
ОРГАНИЗАЦИЯ БУХГАЛТЕРСКОГО УЧЕТА И ОТЧЕТНОСТИ В РОССИИ.
-
Сравнительный анализ рынка бухгалтерского обслуживания в России и за границей (Часть 2)
Рынок бухгалтерских услуг очень разнообразен. Помимо привычных для нас видов – ведения бухгалтерского учёта, аудита и налогового консультирования – американские коллеги занимаются финансовым и инвестиционным планированием,управлением бюджетом клиентов – физических лиц, консультированием в области информационных технологий, некоторыми юридическими услугами, например оформлением наследства.
-
Сравнительный анализ рынка бухгалтерского обслуживания в России и за границей (Часть 1)
В бухгалтерском учете и отчетности обобщается результаты деятельности и текущее состояние каждого предприятия. Изменения в экономической системе Российской Федерации привели также и к изменению в деятельности предприятий, которое должно было найти отражение в бухгалтерском учете.
-
Анализ результативности и эффективности рекламных мероприятий (часть 3)
В процессе анализа зависимости эффективности рекламы от затрат на ее используют различные исследовательские модели . Наиболее распространенными являются модели, описывающие изменение товарооборота в зависимости от расходов на рекламу ; модели последовательного взаимосвязи ; адаптивные модели и модель, учитывающая аналогичные ассигнования конкурентов . Применение концепции модели зависит от цели исследования , информации о товаре и прочее .
-
Анализ результативности и эффективности рекламных мероприятий (часть 2)
Установка показателей эффективности рекламы (доли потенциальных потребителей, запомнили и осознали содержание рекламного обращения ) предусматривает выборочное их исследование.
-
Анализ ассортимента товаров (часть 2)
Анализ жизненного цикла товара не является достаточным основанием для выводов о его значении в ассортименте предприятия . Следующий этап заключается в изучении и оценке других функций ( кроме финансовых) , которые товар выполняет в ассортименте . С этой целью аналитик должен классифицировать товары в соответствии с функциями , которые они выполняют или могут выполнять в следующем периоде . Такими функциями могут быть : дополнения товарной линии ; сглаживания эффекта сезонности ; реакция на конкуренцию , символизация имиджа предприятия ; приспособления предприятия к новым технологиям и рыночных тенденций , использование производственных возможностей и отходов , возможность получения другой пользы , даже если товар некоммерческий , привлечение покупателей с целью их поощрения приобретения других товаров .
-
Анализ украинского рынка канцелярских товаров
Закупка офисных товаров - ответственная работа, которая способна наладить работу всего офиса. Лимит исчерпан. Продажи канцелярских товаров продолжают разочаровывать участников этого рынка. По итогам 2012 г. он просел почти на 10% (сейчас его общий объем оценивается в $500 млн в год), и в текущем году падение может быть сопоставимым.
-
Анализ рынка потребления товаров FMCG
Украинцы впали в самую глубокую депрессию, которая не идет ни в какое сравнение даже с их настроениями в период оранжевой революции. К такому выводу пришли эксперты, протестировавшие потребительские настроения в октябре. Четыре года назад большинство граждан уныло смотрело лишь на свое настоящее, свято веря в светлое будущее. Теперь же свои перспективы они рисуют в мрачных тонах. Пессимистичные покупатели вгоняют в стагнацию отрасли, ориентированные на конечное потребление.
