Формирование рекламных обращений (часть 4)
17 марта 2013 г.При отборе канала распространения необходимо принимать во внимание стоимость рекламы. Разработка рекламного бюджета предусматривает учет следующих факторов:
o объем и размер предполагаемого рынка сбыта;
o роль рекламы в общем комплексе маркетинга;
o объемы предполагаемого сбыта и прибылей;
o затраты конкурентов на сбыт;
o собственные финансовые возможности.
Бюджет на рекламу должен органично входить в общую смету расходов на комплекс коммуникаций. Определяя рекламный бюджет, необходимо не только калькулировать общие расходы на рекламу, но и распределить их по функциям (рекламные исследования, рекламная продукция и т.д.).
Одной из основных задач анализа рекламных средств является определение суммы и структуры затрат на рекламу, а также часть затрат на рекламу в общих затратах на рекламу.
Структура бюджета рекламы включает следующие статьи:
o административные расходы;
o материальные затраты (изготовление рекламных материалов);
o расходы на приобретение рекламного пространства;
o затраты на использование других средств информации (выставки, презентации и т.д.);
o гонорары, комиссионные.
Одновременно с разработкой рекламного обращения следует осуществлять отбор средств распространения рекламы. Отбор средства распространения осуществляется для выявления наиболее эффективного с точки зрения затрат, эффективности и путей продвижения рекламных обращений до целевой аудитории.
В процессе отбора средств рекламы следует ответить на следующие вопросы:
o какая ширина охвата "рынка" зрителей и слушателей?
o где они находятся?
o когда осуществлять рекламу?
Отбор канала распространения находится под влиянием факторов, основными из которых являются:
o цели рекламы;
o специфика рекламируемого товара;
o желательно широта охвата и сила воздействия рекламы;
o соответствие канала распространения особенностям целевой аудитории;
o рекламная деятельность конкурентов;
o наличие соответствующих средств.
Комментарии
Похожие статьи
-
Какие PR-услуги интересуют клиентов больше всего (статистика обращений по итогам 2018 года)
Какими PR-услугами интересуются потенциальные клиенты? PR агентство Publicity Creating подытожило статистику обращений за 2018 год.
-
Формирование лояльности в бизнесе
Большинство изложенных здесь идей вы наверняка встречали и раньше. Бизнес призван служить своим покупателям. Люди — самый ценный актив. Будьте осторожны при выборе партнеров и удостоверьтесь, что они разделяют ваши взгляды.
-
Формирование рекламных обращений (часть 3)
Под стилем рекламного обращения понимают устный или письменный способ выражения мнения путем подбора и расстановки слов для достижения ясности, эффективности и эффектного звучания (демонстрации). Сюда относят манеру и тон рекламного обращения, а также специфический способ передачи и манера действия.
-
Формирование рекламных обращений (часть 2)
Рекламный слоган - это короткий лозунг качеств товаров, обслуживания, направления деятельности фирмы в прямой и абстрактной форме. Слоган базируется на отдельных словах, которые шокируют, возбуждают, нейтрализуют внимание, мысли, утверждения, воображение и действия. Слоган может быть удачным и неудачным, веселым и наоборот, может способствовать коммерческой характера и привести к краху. Слоган должен соответствовать следующим требованиям:
-
Формирование рекламных обращений (часть 1)
Процесс принятия решения относительно рекламных обращений проходит ряд этапов:o исследования (изучение потребителей, товаров, анализ рыночной ситуации);o стратегическое планирование (отбор целей, бюджетные расчеты, разработка программы рекламирования и т.п.);o тактика (смета затрат, выбор средств рекламы, разработка графиков выхода рекламы, контроль);
-
Формирование уставного капитала организации
Уставной капитал – это одно из основных понятий рыночной экономики. Создание уставного капитала заключается в следующем: учредители предприятия вкладывают некоторый капитал, обеспечивая тем самым деятельность юридического лица.
-
Формирование эффективной мотивации труда
На каждом предприятии, независимо от его организационно-правовой формы, кроме предпринимателей-владельцев задействованы менеджеры, специалисты, работники разных профессий. Для достижения успеха в предпринимательской деятельности необходимо наличие у каждого работника личной заинтересованности в высоких результатах совместной работы. Таким образом, эффективная мотивация труда должна регулировать трудовые отношения. Это достигается путем выявления интересов предпринимателя и наемного работника, их совпадение.
-
Формирование имиджа компании
Формирование позитивного имиджа организации является одним из важнейших направлений PR-компаний. В современном мире компании и организации оказываются под постоянным политическим, экономическим, правовым влиянием . Поэтому, сохранение репутации и взаимосвязи с общественностью, является неотъемлемой частью успешной PR-компании любой организации.
-
Использование Internet в сбытовой деятельности фирмы: изготовление сайта под ключ, формирование Internet -маркетинговой политики.
Функционирующие в сети Internet магазины могут быть нескольких типов:Internet – витрина. Это сайт компании, на котором размещена полная информация о товаре, указана его стоимость и все характеристики, но купить с сайта товар или заказать услугу невозможно. Сайт является только витриной и служит покупателям только в ознакомительных целях. Расходы на изготовление сайтов под ключ подобной структуры и его продвижение совсем не велики.
-
Формирование и особенности рынка информационных ресурсов
Информация как элемент среды обитания человека. Человек - это не просто биологическая система, способная воспринимать и перерабатывать информацию. Получение информации из внешнего мира - одно из условий его выживания как вида. В без информационной среде человек не может существовать и тем более заниматься любой деятельностью. За тысячи лет изменились информационные потребности и способы получения информации.
