Трендовые профессии XXI века в социальных медиа

Сейчас многие компании имеют свои страницы в социальных сетях. И это не дань моде, а жизненная необходимость для тех, кто хочет активно развивать и расширять свой бизнес. В Facebook уже зарегистрировано более 50 млн. бизнес-аккаунтов. В 2018 году компании потратили свыше 36 млрд.долл. на рекламу в соцсетях и эта цифра только увеличивается. Facebook, Linkedin, Instagram уже стали нормой, а если их у компании нет, ее считают отсталой и не прогрессивной, и стало быть без светлого будущего, ведь мир социальных сетей будет радовать нас и дальше, пока они существуют.
 Передовые компании зачисляют в штат не только SММ специалиста, но и целые отделы, которые, можно сказать, уже дали жизнь новым профессиям. Именно с развитием социальных медиа возникло множество новых позиций, среди которых SMM-менеджер, SEO специалист, smm-маркетолог (интернет-маркетолог), комьюнити-менеджер, контент-менеджер, таргетолог. Актуальность их растет. Главное тому подтверждение, когда сайт по поиску работы «rabota.ua» на запрос «SMM-менеджер» выдает более 250 вакансий. Хотя многие руководители так до конца и не имеют точного представления об их деятельности, продуктивности и заработной плате.
Кто такой SММ-менеджер?
Если говорить простым языком, то это специалист рекламного агентства, менеджер отдела рекламы и маркетинга, который занимается продвижением бренда (товаров или услуг) при помощи социальных сетей. SMM-специалист - это некий симбиоз маркетолога, аналитика, копирайтера и дизайнера. От него требуются хорошая грамотность в сфере создания качественного контента и наполнения социальных страниц, знание маркетинга, базовые знания графических редакторов, онлайн-приложений, хорошие аналитические навыки и навыки планирования.
Что входит в обязанности SММ-менеджера:
Составление контент-плана на месяц.
Разработка рекламной компании в соцсетях.
Исследование целевой аудитории (предпочтений и реакции потенциальных покупателей).
Подготовка стратегии продвижения бренда или товара.
Создание, наполнение и ведение соцстраниц (групп).
Общение с пользователями, фрилансерами и лидерами мнений.
Привлечение на страницу (группу) людей.
Изучение новых тенденций и их внедрение при необходимости.
Проведение конкурсов, викторин, акиций.
Настройка таргетированной и контекстной рекламы, поиск площадки для ее размещения.
Анализ деятельности конкурентов.
Работа с Google Analytics (анализ количества подписчиков, рост охвата, количество заходов на страницы и переходов на сайт, вовлеченность, активность пользователей, затраты на рекламу и пр.). 
SMM специалист и SEO специалист. Разные вещи?
Очень часто компании привлекая в штат SMM-специалиста, прописывают в его функциональные обязанности другую, дополнительную работу, которая не относится напрямую к его задачам. Например, SEO-продвижение или работу с контекстной рекламой, знание HTML, CSS, работу по внутренней оптимизации CMS, разработка UTM-меток ссылок, для отслеживания эффективности рекламных сообщений. И всё это почему-то указывают непосредственно под вакансией «SMM-специалист».
 SEO (Search Engine Optimization) в переводе на русский означает – поисковая оптимизация сайта. SEO появилось вместе с появлением поисковых систем. Основная цель SEO привлечение целевых посетителей на сайт из поисковиков. Функционально эта работа не smm-ка, а интернет-маркетолога.
Некоторые компании, особенно мелкие, функционально совмещают в одну позицию «SMM-менеджера» - контент-менеджера и таргетолога в виду небольших бюджетов, и не особого желания увеличивать штат, что тоже в корне неправильно. Найти такого «универсального солдата» довольно сложно, если говорить о качественном выполнении работы и хороших результатов.
Часто ищут не SMM-менеджера, а «SММ-маркетолога». Есть ли различия между ними?
Профессия SMM-менеджер комплексная, потому что объединяет в себе функции многих профессий, но прежде всего, маркетолога (smm менеджер - это хороший маркетолог), аналитика, райтера, дизайнера (базовые графические и видео программы для создания визуализаций в соцсетях).
Кто такой Smm-маркетолог? Что от него требуют?
 SMM-маркетолог или интернет-маркетолог - это специалист, который привлекает для компаний трафик из социальных сетей.
Что от него требуют в работе?
Профессионализм в настройке рекламных кампаний;
умение работать с лидогенерацией, конверсиями;
Разработка и реализация стратегии digital продвижения компании, продуктов и решений (Web, PPC, SMM, SEO, Mailing).
Опыт работы: HTML/CSS;
Участие в формировании ежемесячных и интерактивных сводок по каналам привлечения.
Оптимизация рекламных кампаний;
Повышения рейтинга в поисковых системах, постоянное увеличение семантического ядра;
Умение работать с социальными сетями (Facebook, Instagram,  Google и т.д.);Кто такой комьюнити-менеджер, в чем его отличие от SMM-специалиста?
Профессия комьюнити-менеджара как и SММ-специалиста на рынке труда новая. Если говорить просто, то комьюнити-менеджер - это человек, который развивает интернет-сообщество. И главная его задача - это общение и контроль аудитории. Он должен знать, кто эта аудитория, что она из себя представляет, что ею движет, что ей нравится и не нравится.
В онлайне комьюнити-менеджера часто путают с SMM. SMM специалист занимается не только созданием и развитием сообществ в социальных сетях. Его ответственность гораздо шире. Комьюнити-менеджеры работают только в сообществе своего бренда.
Какие основные задачи выполняет комьюнити-менеджер?
Создает, администрирует сообщество в соцсети.
Привлекает новых членов сообщества.
Генерирует и управляет контентом.
Общается с аудиторией: комментирует события, презентации, акции, новые продукты компании. 
Кто такой таргетолог и зачем он нужен компании?
Такие предложения «мы научим зарабатывать на профессии «таргетолог»», «мастер-класс по настройке таргетированной рекламы», «освойте трендовую профессию XXI века» - за последие два-три года очень часто стали мелькать в новостной ленте в соцсетях, их трудно не заметить.
Таргетолог - это специалист, занимающийся настройкой и управлением рекламой в социальных сетях. Его задача - настроить рекламную компанию так, чтобы она привлекала нужную для вас аудиторию (чем точнее настройка, тем эффективнее отдача рекламы в виде обращения в компанию нужных вам клиентов). Иногда от тагетолога требуют писать тексты и работать в фотошопе, но нужно помнить, что это не главная его обязанность. В его поле другие, достаточно широкие обязанности.
Что должен уметь делает таргетолог:
Владеть основными навыками планирования и аналитики рекламных кампаний,
Уметь анализировать целевую аудиторию, владеть веб-аналитикой (выполнения KPI);
Выбирать эффективную площадку под рекламу.
Знать правила создания эффективных лендингов. Помните, что главная цель любого клиента - не клики по объявлениям, а лиды, покупатели. Поэтому таргетологу надо понимать, куда он ведет пользователя, что тот должен увидеть на целевой странице, как побудить его к действию.
Тщательно и грамотно настраивать рекламную кампанию.
Грамотные аналитические отчеты о проделанной работе. 
Чем отличие таргетолога от Smm менеджера?
Таргетолог занимается только рекламой. SMM - менеджер занимается и рекламой, и наполнением контентом страниц (видео, макеты, тексты, конкурсы, акции, розыгрыши), привлечение новых подписчиков, работа с лидерами мнений и пр. 
Как обучаться новым профессиям?
Учебных заведений, в которых можно получить образование по специальности «SMM менеджер» в Украине пока нет, поэтому еще один способ заполнить пустую нишу – учить SMM менеджменту.
 Необходимые навыки вы можете получить на курсах и специализированных тренингах. Большой плюс станет высшее образование маркетолога (рекламиста или PR менеджера). Существуют также online видео уроки на youtube, статьи и материалы уже опытных специалистов и практиков в этой сфере. Главное постоянное желание развиваться и следить за последними трендами Social media рынка.
IMB Academy эксклюзивно представляет в Украине курс SMM по программе профессионального обучения в области Social Media Marketing от Digital Marketing Insitiute (Ireland). На сегодня это наиболее полная программа обучения smm и единственная международная программа в Украине, которая преподается на русском языке.
Свои программы по курсу smm и интернет-маркетингу предлагает многие школы и академии в Киеве: компьютерная школа Hillel, одна из крупнейших IT школ в Украине, компьюторная академия ШАГ, Школа Маркетинга SMS и другие.
Власюк Наталия