Необходимость уточнения целевой аудитории для эффективного продвижения
27 января 2018 г.
Говорить о важности определения целевой аудитории для эффективного продвижения сайта приходится каждый всегда, особенно тогда, когда достичь поставленных целей не удается. В первую очередь наши советы далее пригодятся всем, кто желает настроить контекстную рекламу, а также для более эффективной интернет рекламы сайта.
Замечено, что более 90% оптимизаторов своей аудиторией считает мужчин и женщин старше 30 лет, со средним доходом или выше среднего. Как понятно, такое размытое определение не дает возможности грамотно спланировать рекламную кампанию. Что делать? Конечно, выявлять ключевые сегменты вашей аудитории, которые при помощи рекламируемого продукта могут решить ряд своих задач, но все они имеют разные потребности, находятся на разных этапах покупки и, конечно, имеют свои факторы принятия решения о необходимости рекламируемого продукта на данном этапе времени. Помочь в этом могут следующие сайты: сайты с отзывами и специализированные форумы, где обсуждаются рекламируемые продукты и их аналоги; сайты конкурентов, где можно найти отзывы и список клиентов; сообщества компаний-конкурентов в социальных сетях, где можно найти ветки с обсуждениями нужной темы и т.д. Особое внимание важно уделить анализу поступающих обращений через звонки, электронную почту, сайт и социальные сети. С помощью сервиса facebook.com/ads/audience-insights/people можно получить полную характеристику аудитории, задав регион и ключевые слова для поиска.
Итак, что делать с полученными данными? В первую очередь важно в рекламных сообщениях обращаться к той категории, на которую нацелились. Например, обращаясь к мужчинам важно помнить, что чаще всего побуждающие факторы к покупке у мужчин и женщин будут разные, следовательно, ваша реклама должна быть составлена с учетом этой разницы. Также имея четкую определенную целевую аудиторию, можно более эффективно воздействовать на потенциальных клиентов, играя на глубинных мотивах, а не просто предлагая товар. Например, молодая мама, организовывая праздник для ребенка, хочет не только удовлетворить малыша, а и самой немного отдохнуть.
Для того чтоб реклама в интернете была более эффективной, важно уметь предложить клиенту ваш товар в нужное время первым. Например, продавая торты на заказ, можно искать клиентов и по таким запросам, как «детский день рождения», ведь ни один детский праздник не обходится без именинного торта.
И, наконец, не забывайте напоминать потенциальным клиентам о выгоде покупки рекламируемого товара.
Замечено, что более 90% оптимизаторов своей аудиторией считает мужчин и женщин старше 30 лет, со средним доходом или выше среднего. Как понятно, такое размытое определение не дает возможности грамотно спланировать рекламную кампанию. Что делать? Конечно, выявлять ключевые сегменты вашей аудитории, которые при помощи рекламируемого продукта могут решить ряд своих задач, но все они имеют разные потребности, находятся на разных этапах покупки и, конечно, имеют свои факторы принятия решения о необходимости рекламируемого продукта на данном этапе времени. Помочь в этом могут следующие сайты: сайты с отзывами и специализированные форумы, где обсуждаются рекламируемые продукты и их аналоги; сайты конкурентов, где можно найти отзывы и список клиентов; сообщества компаний-конкурентов в социальных сетях, где можно найти ветки с обсуждениями нужной темы и т.д. Особое внимание важно уделить анализу поступающих обращений через звонки, электронную почту, сайт и социальные сети. С помощью сервиса facebook.com/ads/audience-insights/people можно получить полную характеристику аудитории, задав регион и ключевые слова для поиска.
Итак, что делать с полученными данными? В первую очередь важно в рекламных сообщениях обращаться к той категории, на которую нацелились. Например, обращаясь к мужчинам важно помнить, что чаще всего побуждающие факторы к покупке у мужчин и женщин будут разные, следовательно, ваша реклама должна быть составлена с учетом этой разницы. Также имея четкую определенную целевую аудиторию, можно более эффективно воздействовать на потенциальных клиентов, играя на глубинных мотивах, а не просто предлагая товар. Например, молодая мама, организовывая праздник для ребенка, хочет не только удовлетворить малыша, а и самой немного отдохнуть.
Для того чтоб реклама в интернете была более эффективной, важно уметь предложить клиенту ваш товар в нужное время первым. Например, продавая торты на заказ, можно искать клиентов и по таким запросам, как «детский день рождения», ведь ни один детский праздник не обходится без именинного торта.
И, наконец, не забывайте напоминать потенциальным клиентам о выгоде покупки рекламируемого товара.
Комментарии
Похожие статьи
-
Профессиональное создание сайтов - залог эффективного продвижения в сети
Веб-сайт — важная часть ведения бизнеса. Это способ общаться с клиентами и находить новые группы клиентов. Сайт должен быть неотъемлемой частью продвижения бизнеса, наряду с учетной записью в социальных сетях и адресом на карте Google. Сегодня многие предприниматели, ведущие собственный бизнес, предлагают свои продукты или услуги через Интернет.
-
Бизнес и социальные сети: как достучаться до целевой аудитории
Социальные сети сегодня перестали быть площадкой исключительно для общения. Они стали эффективными инструментами работы с целевой аудиторией, которую можно очень глубоко сегментировать и предложить свой продукт точно тем, кому он действительно может быть интересен. -
“PPC Day” — 13 апреля: получаем целевой трафик и продажи
13 апреля состоится бесплатная онлайн-конференция по платным источникам трафика «PPC Day». Выдача не радует, конверсия далека от ожидаемой, а ставки съедают бюджет неожиданно быстро? Академия интернет-маркетинга “WebPromoExperts” приглашает на конференцию, которая поможет разобраться, как получить с помощью контекстной рекламы желаемые финансовые результаты в кратчайшие сроки. -
“PPC Day” — 13 апреля: получаем целевой трафик и продажи
13 апреля состоится бесплатная онлайн-конференция по платным источникам трафика «PPC Day». Выдача не радует, конверсия далека от ожидаемой, а ставки съедают бюджет неожиданно быстро? Академия интернет-маркетинга “WebPromoExperts” приглашает на конференцию, которая поможет разобраться, как получить с помощью контекстной рекламы желаемые финансовые результаты в кратчайшие сроки.
-
Маркетинговые исследования целевой аудитории
В условиях современной модели ведения бизнеса, независимо от рода деятельности и задач предприятия, для достижения поставленных целей и выгоды, предприниматели обязаны регулярно проводить исследования целевой аудитории чтоб максимально отвечать их требованиям и ожиданиям. Как показали наблюдения, сегодня все чаще руководители предприятий регулярно обращаются за помощью к маркетологам и проводят исследование спроса и целевой аудитори.
-
Анализ целевой и методологической соответствии коммуникаций , направленных на продвижение товара
Связь предприятия с окружением является обязательным элементом функционирования предприятия на рынке. Анализ коммуникаций должен дать ответы на вопросы своевременности осуществления и соответствия формы организации этой связи , принципов коммуникационной деятельности стратегическим целям предприятия . Например , если миссия предприятия заключается в содействии обеспечению людей качественными продуктами питания, то реклама средств защиты растений , которые оно производит , подчеркивает не только их результативность , но и их безвредность при производстве сельскохозяйственной продукции , которая является сырьем для продуктов питания .
-
Главная задача в маркетинге – определение целевой аудитории
Для успешного проведения любых маркетинговых мероприятий сначала надо выделить ту категорию людей, на которую будет направлено рекламное воздействие, т. е. потенциальных будущих потребителей. Данная группа называется целевой аудиторией. Основные критерии отбора – половозрастные характеристики, социальный статус, уровень доходов, основные СМИ, которыми пользуются представители данной категории.
-
“B2B Show’2011” – площадка для эффективного общения профессионалов!
Вторая специализированная выставка “B2B Show’2011” приглашает всех специалистов рекламно-сувенирной индустрии с 16 по 18 февраля 2011 года в выставочный центр «АККО Интернешнл» (Киев, пр-т Победы, 40-Б, парк Пушкина).
-
Определение целевой аудитории
Целевая аудитория описывается различными социально-демографическими показателями. Например, для рекламы стирального порошка целевой аудиторией являются женщины, покупающие и пользующиеся порошком, в возрасте 20-60 лет. Можно определять специфику целевой аудитории для различных марок и типов порошка. Какой-то порошок нацелен на высокодоходных потребителей, другой на средних, третий - на низкодоходных, и так далее.
-
Афро-американцы, баскетболисты и геи - огромные доли целевой аудитории для производителя бритв в США
Компания HeadBlade, производящая товары для бритья головы, объявила о заключении контракта на рекламу с Джоном Амэйчи (John Amaechi), бывшим профессиональным баскетболистом, который недавно открыто признал себя геем.
