Креатив — страница 4

Срез 2 из 2 в этом разделе архива: материалы 18—47 из 47. Адрес страницы сохранён прежним — переадресаций в издании нет.

• Современная реклама и классическая живопись

  11.03.2011 08:25 Использование мировых культурных ценностей для продвижения товаров и услуг позволяет усилить воздействие на подсознание потребителя за счет «эффекта переноса», ведь знакомый образ в любом случае вызывает ответную реакцию.

• Продается креатив. Б/у. В хорошем состоянии.

  Креатив – некий эфемерный продукт или услуга, который вряд ли поддается измерению, четкому определению (назовите мне два определения креатива, которые не различаются более чем на 80% и я съем свою шляпу).

  8 октября 2009
• КОПИРАЙТЕР. КАК И ДЛЯ КОГО?

  26.09.2008 11:36 До недавнего времени копирайтером мог считаться творческий человек, имеющий таланты в области описания и выражения идеи с помощью доступных слов, и(!) обрабатывающий при этом море различной (далеко не всегда нужной) информации.

• Бренды охотятся на креатив

  Известные бренды один за другим завлекают пользователя в свою маркетинговую деятельность. Конкурсы, от которых уже рябит в глазах, объявляют чуть ли не все известные компании, даже те, которые не так давно были упорно консервативны в этом отношении.

  23 января 2008
• Лучистый месседж

  Теснота мегаполисов порождает технологии, позволяющие использовать для показа рекламных сообщений кажущееся бесполезным пространство. На смену дисплеям приходят световые лучи, проецирующие изображение даже на облака.

  27 ноября 2007
• Долгосрочная стратегия креативного позиционирования

  Big Idea - любимый термин рекламистов и маркетологов. Его так часто склоняют, что порой невозможно понять, чем же Великая рекламная идея отличается от простой рекламной идеи. Появились агностики, которые даже утверждают, что понимать и не надо, поскольку понять невозможно.

  9 октября 2007
• Разрыв на креативной фабрике

  Disruption – это «разрыв». Такое название рекламист Жан-Мари Дрю дал своей креативной технологии. Став официальной творческой методикой мировой рекламной сети TBWA, она, пожалуй, является самым структурированным креативным инструментом.

  9 октября 2007
• Продающая реклама.

  Писать рекламные тексты следует искренне и просто, близко к разговорной речи. Представьте, что вы пишете другу. Вот сравните эти фразы. "Маша, правильное решение будет тобой принято, если будет приобретена рекламная газета "Базар-вокзал", найдена рубрика "детские товары" и изучены предложения

  9 октября 2007
• Рекламные ролики по-взрослому

  В основе создания рекламного ролика лежит идея. Именно она (а не техника исполнения) способна заставить телезрителя запомнить предмет рекламы. Почему же тогда российское телевидение изобилует такими бездарными рекламными сообщениями? Ответ прост: идею рекламного ролика диктует рекламодатель.

  9 октября 2007
• Техники развития креативности

  Существует множество упражнений, с помощью которых можно развить креативное мышление. Одна из основных целей таких интеллектуальных игр, или упражнений, состоит в том, чтобы уйти от общепринятых и привычных способов мышления и генерировать свежие идеи

  10 августа 2007
• Технология сочного креатива

  Как "Лебедянский" поддерживает рекламные агентства в тонусе Расширяя портфель соковых брендов, "Лебедянский" cтал повышать культуру взаимодействия с РА посредством проведения коллективного брифинга и мозгового штурма.

  10 августа 2007
• Creativa.net: в чем причины креативной недостаточности интернет-рекламы?

  Интернет, обретая статус полноценного рекламоносителя, демонстрирует и типичные для традиционных СМИ недуги: рекламный клаттер, снижение уровня восприятия сообщения аудиторией. Кроме того, оригинальные креативные решения и нестандартные форматы в рунете пока редкость.

  10 августа 2007
• Парад планет: может ли дизайн быть основой маркетинга?

  Создать уникальное торговое предложение в области брендинговых услуг крайне сложно. Молодой финской компании Tango, созданной в 2004 году, это удалось за счет своеобразного позиционирования. По словам Миисы Сувисаари, CEO и основателя компании, ее конек - стратегический дизайн.

  10 августа 2007
• Звезды в рекламе и как без них обойтись

  Вопрос использования известных людей по-прежнему остается весьма неоднозначным. Мы почти каждый день слышим о заоблачных гонорарах звезд спорта и эстрады, о том, какая из марок обратилась к какому из известных людей за помощью в разработке продукта и тому подобное.

  27 апреля 2007
• Качественный креатив: что это такое?

  Для начала давайте определимся, какой креатив в рекламе можно назвать качественным, а потом выделим критерии, по которым можно распознать высокое или низкое качество рекламного креатива.

  17 апреля 2007
• Классические и современные техники создания креативной рекламы

  Традиционный взгляд на рекламу ориентирован на функциональные качества товаров и услуг. Он очень сильно концентрируется на уникальной полезности продукта, но мир меняется и полон примеров абсолютно виртуальных феноменов.

  5 августа 2013
• Преодоление барьеров развития креативности и творческих способностей

  Какие социальные и внутренние барьеры мешают развитию ваших творческих способностей, и как если не устранить их полностью, то хотя бы добиться значительного снижения их сковывающего воздействия на ваши профессиональные и личные достижения. Креативные возможности — это: 1. Знание 2.

  22 марта 2007
• Шесть мифов о креативности

  Сухие и рассудочные предшественники нынешних бизнесменов из XIX или начала XX века, скорее всего, очень удивились бы, узнав, какое значение в жизни современного предпринимателя приобрело понятие "креативности".

  22 марта 2007
• Креативные инструменты

  Креатив – слово красивое и модное. Такое слово, что произнеся его впервые, хочется повторять его снова и снова. Creative c английского переводится как "творчекский", а стало быть является не существительным, а прилагательным.

  21 марта 2007
• Креативный бриф - убийца или кормилец?

  Не так давно я прочитала статью одного копирайтера, в которой была изложена его личная теория создания ярких идей в пику всем креативным брифам. После чего я сильно задумалась.

  21 марта 2007
• Тест креативности

  Креативность – это способность порождать необычные вещи, придумывать, находить, видеть мир как-то по особенному. Это творчество, которое полезно и на работе, и в жизни. Креативный человек – это выдумщик. Это тот, кто придумывает и фантазирует.

  20 декабря 2006
• Кто управляет креативом?

  “Реклама – первая в истории система господства над человеком, против которой бессильна даже свобода”, - пишет Фредерик Бегбедер в своей книге “99 франков”. Мир креаторов и дизайнеров рекламного бизнеса сложен и многогранен.

  20 декабря 2006
• Отчего креатив стоит?

  Сразу о том, почему этот материал вообще появился на свет. На протяжении многих лет мне приходится отвечать на самые разнообразные вопросы клиентов. И вопросы о креативе — всегда самые сложные. Там, где речь идет о творчестве, денежные темы, казалось бы, неуместны.

  20 декабря 2006
• 10 правил дизайна в наружной рекламе: эффективный креатив

  Практика работы с наружной рекламой показывает, что дизайнеры не всегда обращают внимание на специфику носителя. Типичный пример - перенос макета из прессы на щит или брандмауэр. Ничего хорошего из этого не выходит - реклама не работает, и у клиента возникает недоверие к носителю вообще.

  20 декабря 2006
• Стадии развития креативных технологий

  Позиционирование продукта в рекламной кампании - это создание визуального образа, композиции и сюжета. Художественное творчество в рекламе - не просто работа, это креативное восприятия, это полёт фантазии и нестандартный подход. Как это происходит?

  7 февраля 2006
• Что такое креатив?

  ...Креатив - имеет ярко выраженные нерусские корни... ...Креатив в русском языке - синоним слова "творчество"... ...Многие считают креатив - атрибутом рекламы... Креатив - имеет ярко выраженные нерусские корни, это неологизм (более точно - заимствование).

  7 февраля 2006
• Критерии оценки идеи

  Новизна Идея обладает новизной, если она предлагает новые процессы, концепции, способы и материалы. Новизна идей проявляется в расширении поля исследования проблемы. Потенциальные возможности. Они проявляются в способности идеи побуждать к нахождению новых решений. Оригинальность .

  7 февраля 2006