Россияне пересмотрели подход к покупкам детских товаров
Текущая экономическая ситуация заставила россиян пересмотреть свой подход к покупкам детских товаров. Потребителю приходится сфокусироваться на покупке действительно необходимых товаров для детей и отказываться от покупах в категорях для удовольствия. Соответствующие данные содержатся в отчете исследовательской компании GfK, составленном совместно с Ассоциацией предприятий индустрии товаров и услуг для детей.
Потребители в России ожидают, что период экономического спада может затянуться, и затягивают пояса: 64% опрошенных в ходе онлайн исследования GfK россиян считают, что кризис продлится 3-4 года. Подкрепляются такие настроения не только новостным фоном о состоянии глобальной и российской экономик, но в первую очередь личной финансовой ситуацией.
По данным Всероссийского исследования GfK, на свободные траты у россиян приходится лишь 15% расходов. А 85% - идет на продукты питания, другие товары первой необходимости, а также оплату коммунальных, образовательных и медицинских услуг. Получается, что из номинальных 31,5 тысяч рублей среднего дохода на душу населения, производители товаров длительного спроса, в том числе и целого ряда детских товаров, конкурируют примерно за 4,7 тысяч рублей в месяц.
В целом тенденции на рынке товаров для детей повторяют ситуацию в других категориях потребительского рынка. По данным GfK, продажи крупнейших категорий товаров первой необходимости для детей - детского питания, средств гигиены и ухода – остаются в целом стабильными. Исключение составляют товары для удовольствия: детские соки и пюре, потребление в которых сократилось на 18,2% и 4% соответственно.
Из-за плохих результатов этих категорий, весь сегмент детского питания просел на 8,8% в натуральном выражении. Скорее всего, рациональные потребители решили заменить покупные детские напитки и пюре домашней кухней. Зато, что касается товаров детской гигиены и ухода, то эти категории демонстрируют ошеломительный рост. К примеру, крупнейшая категория по объемам - подгузники - прибавила за год более 20% (в шт). И это несмотря на 14% рост цен.
В сегменте детских товаров длительного спроса покупатели активно переключаются на каналы, которые могут обеспечить с одной стороны широкий ассортимент, с другой стороны - хорошие цены; этот тренд характерен для всего потребительского рынка в России, в результате объемы продаж "перетекают" в онлайн.
Похожие материалы
Россияне предпочитают покупать подарки в интернете и не любят отсутствие товаров на складах
По результатам опроса исследовательского центра проекта “Промокодабра”, определена пятерка интернет-магазинов, в которых россияне планируют покупать подарки к Новому году.
Яндекс.Маркет открыл новый раздел детских товаров
Сегодня на Яндекс.Маркете появился новый раздел детских товаров
Россияне стали больше заказывать товаров через интернет
Больше всего потребители проявляли интерес к электронике, мобильным телефонам, одежде, товарам для здоровья и красоты, а также крупной бытовой технике
Обзор рынка детских товаров и услуг
Идеи для бизнеса в сфере товаров и услуг, ориентированных на детей Дети традиционно считаются потребителями «три в одном».Во-первых, они имеют свои собственные карманные деньги и делают на них свои чаще всего небольшие, но все же покупки.С другой — часто именно дети рассказывают родителям о всевозможных новинках, выступают советчиками при приобретении той или иной продукции, например, для семейного использования.
Обзор рынка детских товаров
Согласно последним исследованиям, рынок детских товаров растет и развивается. К этим же выводам пришли и специалисты из России и Украины, что особенно неожиданно в условиях экономического кризиса.Структура рынка детских товаров выглядит примерно следующим образом:
Продвижение детских товаров. 10 нюансов
Приступая к продвижению детских товаров, мы должны руководствоваться не только их особенностями, но и иметь в виду определенные нюансы. Условно, их всего десять. Давайте их обсудим по-подробнее!
- Популярные методы раскрутки бренда в Instagram
На сегодняшний день только ленивый не заводит для своего бренда аккаунт в Instagram. Все потому, что это действенный и эффективный метод продвижения товара или услуги.
- Секреты проведения успешных промо акций
27.02.2014 17:47 Промо акции сегодня стали действенным инструментом маркетинга, который применяется во всех городах нашего государства.
- Товар как предмет анализа маркетинг- микс
Процесс анализа товара требует прежде выяснения его сути. В традиционном понимании товар ассоциируется с материальной вещью, но в маркетинге товаром считают все
- Основные маркетинговые решения относительно товара (часть 1)
Во время разработки и продвижения товара на рынок, компании следует принять ряд решений, связанных, в частности, с его свойствами, дизайном, марочной атрибутикой, упаковкой
- Информационный маркетинг: функциональная структура службы маркетинга
Структура управления маркетингом, построенная по функциональному принципу, универсальна и пригодна для любых направлений деятельности, в частности производства информационных продуктов и услуг
- Рекламно-информационная работа в магазине как элемент мерчендайзинга
Продвижение товаров в розничной торговле Наиболее эффективно мерчендайзинг может быть использован при условии применения таких тривиальных правил
- Успех торговой сети формируют ее узнаваемость и концептуальность
Отчего зависит успех торговой сети? Широко распространено мнение, что успех торговой сети и конкретного магазина зависит от места, места и еще раз места расположения его отдельных объектов.
- Депутаты щепетильны в маркетинговых коммуникациях
Комитет Верховной Рады Украины по вопросам свободы слова и информации рекомендует парламенту направить на доработку законопроект «О внесении изменений в Закон »О рекламе« (относительно маркетинговых
- В какой период года лучше открывать аптеку?
При открытии аптеки следует учитывать, что активность продаж подвержена сезонным колебаниям. В летний период уровень покупательской активности снижается примерно на 20-25%.