Отказ от сокращения рекламных бюджетов идет на пользу компаниям

6 февраля

В условиях кризиса у компаний есть шанс увеличить рыночную долю, сохранив рекламные затраты на уровне прошлого года на фоне их снижения конкурентами. Таким образом поступил один из крупнейших производителей продуктов питания Kraft Foods – в 2009 году ее рекламные отчисления выросли с 7% до 8% от продаж, несмотря на падение доходов на 72% в 2008 году. Подобным образом поступают и украинские компании – по итогам января они даже попали в топ-20 рекламодателей.

"Kraft будет продолжать инвестировать в свои ключевые брэнды",– приводит слова СЕО компании Айрин Розенфельд авторитетное издание о рекламе Advertising Age. Госпожа Розенфельд объяснила, что у компании есть сбережения, которые сейчас можно потратить на поддержку ключевых брэндов. Kraft проходит последний этап программы "оздоровления", в рамках которой в этому году планируется потратить на рекламу 8% доходов от продаж. Маркетинговые инвестиции в 2007 году позволили 80% брэндов компании стать лидерами в своем сегменте. В 2008 году компания планировала потратить на рекламу 7% от продаж, то есть $3 млрд. Таким образом, Kraft намерена увеличить рекламный бюджет даже несмотря на сокращение прибыли в 2008 году на 72%.

В украинском офисе Kraft не разглашают маркетинговые планы на этот год. Однако председатель правления "Крафт Фудз Украина" Юрий Логуш отметил, что при существующей дефляции в увеличении бюджета нет смысла, но "преимущество можно сохранить, урезав бюджет меньше, чем конкуренты". К примеру, в конце прошлого года о сокращении бюджетов на 40% в гривне заявил крупнейший ТВ-рекламодатель Procter & Gamble (см. Ъ от 15 декабря 2008 года). "Тогда как Kraft в пределах I квартала заметных изменений рекламного бюджета не проводила",– отметил директор рекламного агентства Starcom (обслуживает Kraft) Энвер Кикава.

Похоже, Kraft – не единственная компания, которая поступает таким образом. В топ-20 компаний, размещавших рекламу на телевидении в январе этого года, есть новички, помимо Kraft Foods, это L'Oreal, GlaxoSmithKline, NNR Infrared Heatersun, банк "Надра", "Нижфарм" и "Волыньхолдинг" (см. таблицу). "Один из брэндов на фармацевтическом рынке в январе нарастил долю с 3% до 8%, в том числе и благодаря активной рекламе",– отмечает директор рекламного агентства АИТИ/Carat Александр Гороховский. По его мнению, низкие цены на рекламу позволят небольшим рекламодателям с бюджетом до 2 млн грн укрепить свои позиции на рынке.


www.kommersant.ua




Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Nestle продолжит тратить основную часть рекламных бюджетов на ТВ
    Об этом заявил новый глава компании в регионе Россия-Евразия Марсиаль Роллан
  • В 2017 году мировые темпы роста рекламных бюджетов серьезно замедлятся
    По прогнозам Magna Global, это связано с политической и экономической неопределенностью.
  • ТВ и digital соберут 80% рекламных бюджетов в России ТВ и digital соберут 80% рекламных бюджетов в России

    Медийная сеть Carat представила свой прогноз по развитию отечественного рынка

  • Катерина Василенко: «Доля рекламных бюджетов в интернете станет выше, чем в «наружке»»
    «Интернет станет основным каналом поиска информации о нашей стране для гостей и фанатов во время Евро-2012. Поэтому все бренды и компании, которые... захотят продвигать свои услуги для зарубежной аудитории смогут это сделать с помощью рекламы в Сети», – говорит Катерина Василенко, директор digital-агентства AdPro. В блиц-интервью «МедиаБизнесу» она подвела итоги для этой отрасли, дала прогноз на 2012 год и рассказала об основных трендах диджитал рынка.
  • Производители алкоголя тратят до 50% рекламных бюджетов на BTL
    Доля бюджета, выделяемая производителями крепкого алкоголя на BTL-активность, составляет около 50%. Такие данные приводит в исследовании рекламного рынка в сегменте крепкого алкоголя агентство интегрированных коммуникаций Draftfcb.
  • Компаниям «Прайм» и «Эко-21 век» разрешили установить около 1 тыс. новых рекламных конструкций
    «Экономические известия» пишут, что приближенные к горадминистрации компании могут одним махом отхватить почти 10% рынка столичной наружки. «Киевреклама» начала выдачу компаниям «Прайм» и «Эко-21 век» разрешений на установку около 1 тыс. новых конструкций. Издание пишет, что, по неофициальной информации, первую компанию связывают с семьей ныне действующего мэра, а вторую — с бывшими владельцами выгодно продавшегося в прошлом году россиянам оператора «Экосвіт».
  • Мобильный маркетинг меняет структуру распределения рекламных бюджетов
    Мобильный маркетинг как новый рекламный носитель способен выделить компанию на фоне конкурентов, а в краткосрочной перспективе – оптимизировать и сократить рекламные бюджеты. Таков главный итог V Международного Саммита «WIRELESS CONTENT FOR BUSINESS 2008», который состоялся в Москве 4 марта.
  • Мобильный маркетинг меняет структуру распределения рекламных бюджетов
    Мобильный маркетинг как новый рекламный носитель способен выделить компанию на фоне конкурентов, а в краткосрочной перспективе – оптимизировать и сократить рекламные бюджеты. Таков главный итог V Международного Саммита «WIRELESS CONTENT FOR BUSINESS 2008», который состоялся в Москве 4 марта.
  • Пожиратели рекламных бюджетов
    Самые большие рекламные гонорары российских и украинских знаменитостей. Больше всех среди российских знаменитостей в прошлом году заработала на рекламе теннисистка Мария Шарапова. По информации российского коммуникационного агентства «Звезды и бренды», спортсменка заработала на рекламе 28 миллионов долларов. Чаще всего Шарапова рекламировала зарубежные торговые марки. Больше всего — 7 миллионов долларов — она получила за рекламу бренда Nike. Также Маша появлялась в рекламе Motorola, что принесло ей 5 миллионов долларов. Еще она продавала свой образ брендам Land Rover, Cannon, Tag Heuer, Lady Speed Stick и Tropicana. А еще теннисистка подписала 4-летний контракт с Sony Ericsson: ее лицо в рекламе, по предварительной оценке, обошлось компании в 8-10 миллионов долларов.
  • Неэфирные каналы ожидают притока рекламных бюджетов
    Эксперты ожидают притока рекламных бюджетов на неэфирные каналы - прежде всего, в связи со вступлением в силу положения ФЗ «О рекламе», вводящего ограничение на трансляцию рекламы на эфирных телеканалах (9 рекламных минут в час вместо 12-ти), а также в связи с ростом аудитории неэфирных каналов, который отмечают исследовательские компании.

Cache_Exception [ 0 ]: Kohana_Cache_File::get corrupted cache file!

MODPATH/cache/classes/Kohana/Cache/File.php [ 151 ]

146 				$lifetime = $data->fgets();
147 
148 				// If we're at the EOF at this point, corrupted!
149 				if ($data->eof())
150 				{
151 					throw new Cache_Exception(__METHOD__.' corrupted cache file!');
152 				}
153 
154 				$cache = '';
155 
156 				while ($data->eof() === FALSE)
  1. MODPATH/koms/classes/Widget.php [ 82 ] » Kohana_Cache_File->get(arguments)

  2. APPPATH/views/global/right_column.php [ 9 ] » Widget->render()

  • SYSPATH/classes/Kohana/View.php [ 61 ] » include(arguments)

  • SYSPATH/classes/Kohana/View.php [ 348 ] » Kohana_View::capture(arguments)

  • SYSPATH/classes/Kohana/View.php [ 228 ] » Kohana_View->render()

  • APPPATH/views/global/layout.php [ 33 ] » Kohana_View->__toString()

  • SYSPATH/classes/Kohana/View.php [ 61 ] » include(arguments)

  • SYSPATH/classes/Kohana/View.php [ 348 ] » Kohana_View::capture(arguments)

  • MODPATH/koms/classes/Controller/System/Template.php [ 108 ] » Kohana_View->render()

  • MODPATH/koms/classes/Controller/System/Page.php [ 69 ] » Controller_System_Template->after()

  • SYSPATH/classes/Kohana/Controller.php [ 87 ] » Controller_System_Page->after()

  • {PHP internal call} » Kohana_Controller->execute()

  • SYSPATH/classes/Kohana/Request/Client/Internal.php [ 97 ] » ReflectionMethod->invoke(arguments)

  • SYSPATH/classes/Kohana/Request/Client.php [ 114 ] » Kohana_Request_Client_Internal->execute_request(arguments)

  • SYSPATH/classes/Kohana/Request.php [ 986 ] » Kohana_Request_Client->execute(arguments)

  • DOCROOT/index.php [ 117 ] » Kohana_Request->execute()

  • Environment

    Самое популярное за всё время