Главная  »  Статьи  »  Маркетинг


Псевдособытия, или как создавать новости для вашего бизнеса

8 июня 2007 г.

Термин "псевдособытие" обозначает действия, подготовленные специально для привлечения внимания СМИ. Способы их создания довольно просты. Общепринятого определения того, что, собственно, такое новости, не существует. Редактор корпорации Херста (Hearst) заявил: "Новость — то, что я прикажу считать новостью". Он даже не подозревал, насколько он был прав. До сих пор многие "новости" на самом деле — тщательно спланированные постановочные мероприятия.
Историку Дэниэлу Бурстину (Daniel Boorstin) принадлежит термин "псевдособытие" для обозначения действий и положений, которые в основном подготовлены для того, чтобы привлечь внимание прессы. Два наиболее ранних примера, которые не потеряли значения до сих пор, — это конкурс "Мисс Америка" и церемония вручения наград Киноакадемии (премия "Оскар").
Конкурс "Мисс Америка" изначально создан в результате творческого решения вопроса, стоящего перед большинством американских курортов: "Как нам продлить туристический сезон и после Дня труда?" Этот конкурс не только способствовал расцвету экономики Атлантик-Сити, но и стал прекрасным развлечением для всей Америки.
Другое американское изобретение, которое тоже предназначалось для паблисити, — церемония вручения наград Киноакадемии. Она превратилась в целую отрасль с оборотом в 100 млн. долл. и аудиторией по всему миру. Об этой истории рассказывала репортер The Wall Street Journal Лайза Бэннон (Lisa Bannon):
"Все началось в 1929 г. в отеле Рузвельт (Roosevelt Hotel) в Голливуде как экспериментальное шоу для привлечения внимания прессы к кинопроизводству. Теперь это крупнейшее событие года в мире развлечений. Оно не только дает такой доход, которого достаточно для года работы некоммерческой Академии киноискусства, но и может удвоить кассовый сбор фильма-победителя, стать площадкой для демонстрации изделий ювелиров и модельеров, обеспечить процветание индустрии гостеприимства и попутно благоприятно повлиять на многие другие сферы деловой активности."
Тридцать два способа создать новости для своей организации.
1. Привязать к теме дня.
2. Объединить усилия с другой организацией в работе над общим проектом.
3. Объединить усилия с газетой или вещательной станцией в работе над общим проектом.
4. Провести опрос общественного мнения.
5. Выпустить отчет об исследованиях.
6. Организовать интервью с известным человеком.
7. Вступить в полемику.
8. Организовать рекламную акцию знаменитости.
9. Организовать выступление.
10. Сделать анализ или прогноз.
11. Создать комитеты и объявить об этом.
12. Провести выборы.
13. Объявить о новом назначении.
14. Отметить юбилей.
15. Выпустить подборку фактов.
16. Привязать к празднику.
17. Совершить путешествие.
18. Учредить награду.
19. Провести конкурс.
20. Принять резолюцию.
21. Предстать перед общественной организацией.
22. Устроить специальное мероприятие.
23. Написать письмо.
24. Распространить полученное вами письмо (с разрешения отправителя).
25. Переработать федеральные (национальные) отчеты и исследования с учетом местной специфики.
26. Начать дискуссию.
27. Привязать в известной дате.
28. Чествовать какое-либо учреждение.
29. Организовать посещение вашего предприятия.
30. Проверить проект.
31. Объявить благодарность.
32. Заявить протест.
Автор - специалист в области стратегии и тактики проведения PR-кампаний, названный в 2000 году журналом PR Week в числе десяти лучших преподавателей PR в США. Материал публикуется на русском языке впервые.
Источник: Elitarium.ru




Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Маркетинговые исследования- залог успешного развития Вашего бизнеса!
    Маркетинговое исследование является важным звеном в работе предприятия, это исследование выделяет, собирает и анализирует информацию для оптимального продвижения товара к потребителю. Хотя маркетинг это целое искусство, но кроме творчества ставятся и конкретные задачи.
  • Устанавливайте прочные связи с лидерами мнений: в чем их сила для вашего проекта или компании?

    Зачем нужны авторитеты со стороны для решения стратегических маркетинговых программ? Каждый бренд, новый или уже состоявшийся, стремится расширить свое присутствие на потребительском рынке, чтобы обеспечить рост своих продаж.

  • The New York Times будет создавать новости в одно предложение для Apple Watch

    The New York Times объявил о том, что будет размещать истории в одно предложение на Apple Watch. Об этом пишет mmr.ua

  • Клиенты для бизнеса, или как вывести сайт в ТОП Клиенты для бизнеса, или как вывести сайт в ТОП

    Каждый владелец  веб-ресурса,  будь то  небольшой сайт или крупный интернет-портал, всегда задумывается о его продвижении в сети.  Зачем это нужно – сегодня понятно даже ребенку

  • Виртуальный хостинг – наилучшее решение для Вашего бизнеса Виртуальный хостинг – наилучшее решение для Вашего бизнеса
    Площадки, на  которых размещаются сайты называются  хостинги.  Каждый сайт, как правило, включает в  себя  большое количество файлов, обеспечивающих работу самого сайта и расширяющих его функциональность.
  • ВТБ-Аудит – надежный партнер Вашего бизнеса

    Для успешного ведения бизнеса сегодня требуется запас знаний и навыков.

  • Визуальный контент - залог успеха Вашего бизнеса.
    Информации, которая окружает потенциальных клиентов, с каждым днём становится всё больше и больше. Сейчас уже люди более склоны к восприятию визуальной рекламы, информации, нежели к тому, чтобы читать многостраничную информацию обычного текста. Даже, если проанализировать крупные компании, то на смену многослайдовым описаниям продукции пришла пару минутная видеосъёмка, где вкратце и доступно будет изложена вся информация об описании продукции или услугах.
  • Сео-продвижение словосочетаний «новости Узбекистана» и «новости Таджикистана»

    В настоящее время при огромном количестве сайтов разной тематики в сети наиболее важной и одновременно сложной задачей для вебмастера является продвижение новостных сайтов с помощью сео-продвижения. Причиной тому стали десятки тысяч сайтов, которые выпускают новости абсолютно всех сфер нашей жизни. Каждый из них пишет свои новости, но шансов войти в ТОП по запросу «новости», при этом подвинуть известные российские СМИ, почти нет.

  • RemaDays-Киев - эффективный способ развития Вашего бизнеса
    Международные Дни Рекламы RemaDays-Киев – это, прежде всего, комплексное предложение для рекламной отрасли. Выставка RemaDays охватывает три сектора рекламы: промо-продукцию, технологии, наружную и внутреннюю рекламу. Таким образом, посетители получают полную информацию о рекламном рынке Украины, операторах, подрядчиках, услугах и возможностях.
  • Валентин Калашник: «Колл-центр – это нужная технология для Вашего бизнеса»
    Сегодня многие украинские компании активно используют услуги колл-центров. Некоторые создают свой собственный колл-центр (in-house), некоторые сотрудничают с компаниями, предоставляющими такую услугу (аутсорсинг). Почему колл-центры важны для бизнеса Первому деловому каналу рассказал Валентин Калашник, Президент Украинской Ассоциации Директ Маркетинга, директор маркетинг-группы OS-Direct.

Приглашение на выставку рекламы и полиграфии RemaDays Киев
2014 © ProReklamu.com - Реклама, Маркетинг, PR, SEO.