Karcher начинает весенний сезон с новых рекламных кампаний: «Открой сезон чистоты» в стиле глобальной маркетинговой концепции «Просто WOW»
28 апреля 2021 г.
Киев, 28 апреля 2021 – Компания Karcher Украина начала весенний сезон с новых рекламных кампаний «Открой сезон чистоты», созданных в стиле глобальной маркетинговой концепции «Просто WOW». Новые рекламные кампании призваны привлечь внимание украинцев к таким категориям товаров, как мини-мойки для авто, техника для дома, пылесосы для окон, а также техника для сада. Ведь именно весной становится актуальным приведение домов и придомовых территорий в идеальное состояние после воздействия зимы.
Кампании стартовали в середине апреля и продлятся почти до конца мая. Рекламные материалы будут размещены на каналах, популярных среди целевой аудитории: интернет, в частности, соцсети и YouTube. Запланированы также активности в печатных изданиях, онлайн-медиа и на радио. Кроме того, к кампании присоединились и лидеры мнений. Они испытают продукцию лично и поделятся впечатлениями с аудиторией. Таким образом, с помощью различных каналов коммуникации планируется максимально охватить целевую аудиторию бренда.
В кампании «Открой сезон чистоты» Karcher продолжает глобальную стратегию, начатую в 2020 году: ориентирование на молодежь и общение с ней на современном аудиовизуальном языке. Ведь целевая аудитория Karcher из года в год постепенно меняется, становится более молодой и активной. Соответственно меняются и концепции коммуникации бренда: новые трендовые форматы рекламных кампаний направлены на более прогрессивных потребителей.
Новую концепцию назвали «Просто WOW». Ее главные мотивы — фокус на реальную жизнь и подчеркнутая эмоциональность. Рекламные предложения, дизайн презентации продуктов разрабатываются в единой стилистике и с общим месседжем: использовать технику Karcher — это современно, весело, удобно и продуктивно.
Акцент сделан на реальных ситуациях, в которых используется техника Karcher обычными людьми: от девочки-подростка до директора крупной компании. В то же время сохранены фирменные цвета, а также выдержана основная линия бренда и его ценности: качество, надежность и экологичность. Техника для очистки придет на помощь практически в любой ситуации, сюжетов из жизни — множество. Тем более, когда наступила весна — традиционный сезон для обновления интерьера, генеральной уборки в домах, мойки окон и других подобных забот. Весной также начинаются садовые работы в загородных домах и на придомовых участках. Благодаря использованию качественных «помощников» можно получать эстетическое удовольствие во время и наслаждаться безупречной чистотой после.
«Пожалуй, нет таких сфер, где бы не использовалась техника для уборки Karcher. Наша задача - не только рассказать о ее безупречных технических характеристиках и возможностях, но и помочь нашим торговым партнерам извлечь выгоду из нашего сильного бренда и инновационных продуктов. Для нас важно донести мысль, что уборка с Karcher — это просто, весело и доступно для всех. Поэтому мы стремились не изображать некий "утопический мир", а сделать так, чтобы сюжеты и персонажи были максимально приближены к реальной жизни», — отметила руководитель отдела маркетинга Karcher Украина Надежда Крепосная.
Весенние рекламные кампании Karcher стартовали 12 апреля и продлятся до 19 мая.
Кампании стартовали в середине апреля и продлятся почти до конца мая. Рекламные материалы будут размещены на каналах, популярных среди целевой аудитории: интернет, в частности, соцсети и YouTube. Запланированы также активности в печатных изданиях, онлайн-медиа и на радио. Кроме того, к кампании присоединились и лидеры мнений. Они испытают продукцию лично и поделятся впечатлениями с аудиторией. Таким образом, с помощью различных каналов коммуникации планируется максимально охватить целевую аудиторию бренда.
В кампании «Открой сезон чистоты» Karcher продолжает глобальную стратегию, начатую в 2020 году: ориентирование на молодежь и общение с ней на современном аудиовизуальном языке. Ведь целевая аудитория Karcher из года в год постепенно меняется, становится более молодой и активной. Соответственно меняются и концепции коммуникации бренда: новые трендовые форматы рекламных кампаний направлены на более прогрессивных потребителей.
Новую концепцию назвали «Просто WOW». Ее главные мотивы — фокус на реальную жизнь и подчеркнутая эмоциональность. Рекламные предложения, дизайн презентации продуктов разрабатываются в единой стилистике и с общим месседжем: использовать технику Karcher — это современно, весело, удобно и продуктивно.
Акцент сделан на реальных ситуациях, в которых используется техника Karcher обычными людьми: от девочки-подростка до директора крупной компании. В то же время сохранены фирменные цвета, а также выдержана основная линия бренда и его ценности: качество, надежность и экологичность. Техника для очистки придет на помощь практически в любой ситуации, сюжетов из жизни — множество. Тем более, когда наступила весна — традиционный сезон для обновления интерьера, генеральной уборки в домах, мойки окон и других подобных забот. Весной также начинаются садовые работы в загородных домах и на придомовых участках. Благодаря использованию качественных «помощников» можно получать эстетическое удовольствие во время и наслаждаться безупречной чистотой после.
«Пожалуй, нет таких сфер, где бы не использовалась техника для уборки Karcher. Наша задача - не только рассказать о ее безупречных технических характеристиках и возможностях, но и помочь нашим торговым партнерам извлечь выгоду из нашего сильного бренда и инновационных продуктов. Для нас важно донести мысль, что уборка с Karcher — это просто, весело и доступно для всех. Поэтому мы стремились не изображать некий "утопический мир", а сделать так, чтобы сюжеты и персонажи были максимально приближены к реальной жизни», — отметила руководитель отдела маркетинга Karcher Украина Надежда Крепосная.
Весенние рекламные кампании Karcher стартовали 12 апреля и продлятся до 19 мая.
Комментарии
Похожие статьи
-
Весенний шиномонтаж – что он подразумевает?
После зимних холодов, времени, когда отсутствует должный контакт шин автомобиля с поверхностью дороги, каждый автолюбитель хочет сменить резину на летнюю. Она обладает другими эксплуатационными характеристиками: меньшим весом, лучшим сцеплением с дорожным полотном, повышенной управляемостью.
-
Качественная бытовая химия – залог здоровья семьи и чистоты в доме
Каждая хозяйка стремится сделать свой дом уютней. Уход за домом начинается с чистоты. Сегодня на рынке представлено множество торговых марок, от дешевых до элитных и дорогих. У каждого требования к бытовой химии свои, однако неоспоримой истиной остается то, что она должна быть безопасной и качественной.
-
Выбираем технику Kärcher
Для многих уборк и мойка – не самое приятное занятие, особенно если приходится это делать вручную. Но хочешь или нет, а убираться все равно приходится. Каждый хочет каким то образом облегчить себе труд, придумывая различные приспособления.
-
Новый уровень водочной чистоты от Allberry
Агентством Allberry по заказу Крымской водочной компании была разработана новая водочная ТМ «Рідна Роса» (именно так, с ударением на первом слоге в слове «Роса», коммуницируется марка).
-
Открой в себе страсть к спорту вместе с adidas #mygirls
adidas с гордостью представляет уникальную кампанию «это мы. это наша страсть. #mygirls», вдохновленную девушками и их стремлением к совершенству. В рамках #mygirls каждая девушка сможет проявить страсть к спорту и целеустремленность в достижении поставленных целей.
-
Качественная бытовая техника – это karcher.
Современный ритм жизни диктует свои правила, а нам необходимо под них подстраиваться. Каждая женщина знает сколько времени занимает уборка, но не каждая женщина знает, что благодаря новой технике karcher уборка становится легче и проще. Бытует распространенное мнение, что karcher – это профессиональная промышленная техника, но не все знают, что karcher – это еще и профессиональная бытовая техника, с ее помощью убрать дом или квартиру можно быстрее, а главное – качественно.
-
Компания Самсунг раскрыла секрет природной чистоты
С выходом на рынок Украины пылесосов Самсунг с аква-фильтром был раскрыт секрет природной чистоты. В ноябре агентство Cheil Ukraine выпустило рекламный ролик, в котором полностью переосмыслена сущность технологии очистки воздуха от пыли и аллергенов. Поражает новшество подхода к презентации продукта.
-
Pro-Vision Print выпустило весенний номер корпоративной газеты «profine in focus»
21 апреля 2010 года, Москва. Полиграфическое агентство Pro-Vision Print, входящее в группу Pro-Vision, под руководством редакционной коллегии ЗАО «профайн РУС» – лидера российского рынка ПВХ-профилей для окон и дверей – разработало и выпустило весенний номер корпоративного издания компании «profine in focus».
-
Открой собственный бар Heineken дома!
В июле 2009 года компания Heineken при поддержке агентства Publicis United запустила рекламную кампанию своего нового продукта – устройства для охлаждения и розлива пива в домашних условиях BeerTender.
-
Открой новый мир впечатлений… «Саперави из Кахетии»
Дизайн студия AwwSoft разработала промосайт для торговой марки «Французский бульвар». Сайт представляет собой поэтический рассказ о вине в глобальной сети – виртуальный проект, посвященный «Саперави из Кахетии».
