Курение в фильмах используется не в рекламных целях, считают эксперты

22 августа 2007 г.


Табачные компании как в России, так и во всем мире, как правило, не прибегают к рекламе своей продукции в кинофильмах, а курение на экране используется как художественный прием, рассказали опрошенные эксперты. "Существует негласное соглашение между компаниями-производителями табака о неучастии в интегрированной рекламе. Табачные компании активно к такого рода рекламе не прибегают, так как боятся привлечь к себе внимание регулирующих и надзорных органов", - сказала главный редактор ведущего в России агентства, занимающегося интегрированной рекламой (product placement), Anno Domini Милана Забелло.



По ее словам, единичные случаи встречаются, но массово product placement табачной продукции, как, например, алкогольных и компьютерных брендов, не проводится.

В минувшую пятницу стало известно, что Роскультура по представлению Генпрокуратуры России включила в типовые контракты на оказание государством финансовой поддержки производства национальных фильмов ряд ограничений, в том числе запрет на пропаганду табакокурения и наркомании в кино.

"Здесь речь идет не о product placement, а о самом факте курения. И здесь нужно смотреть, насколько это согласуется со здравым смыслом. Когда государство является сопродюсером фильмов, оно вправе устанавливать некие правила", - отметила представитель рекламного агентства.
При этом эксперт считает, что режиссеры прибегают к курению на экране, чтобы показать эмоциональное состояние своих героев. "К курению прибегают либо в радости, либо в печали, либо чтобы передать напряжение мысли. Это художественный прием. Никто не будет намеренно рекламировать курение или наркоманию", - сказала собеседник агентства.

С ней солидарна и руководитель отдела product placement компании "А-Медиа", которая снимает сериалы для СТС и Первого канала, Дана Сейд-Ахметова. "Очень трудно определить, что является пропагандой курения, а что элементом образа. Чтобы показать образ "плохой девочки" режиссер "заставляет" ее пить и курить на экране", - привела пример собеседник агентства.

"Но если запретят, то запретят. Будем искать другие приемы", - сказала Сейд-Ахметова.

Она отметила, что с курением на экране борются и другие страны, в частности США, и результатом этой борьбы, по мнению экспертов, стало то, что Джеймс Бонд в последнем сиквелле перестал курить.

По оценке Сейд-Ахметовой, в России эта мера может затронуть больше половины снимаемых фильмов, так как госфинансирование, хоть и не очень большое, получают сейчас очень многие проекты.

rian.ru





Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Полиграф сегодня — кем и как используется? Полиграф сегодня — кем и как используется?

    Полиграф сегодня — кем и как используется? К настоящему моменту проверка на детекторе лжи (полиграфе) все еще считается одним из нестандартных средств получения доказательств.

  • Пресс волл – что это и где используется?

    Что такое пресс волл? Пресс волл (он же бренд-волл) - это конструкция, состоящая из каркаса, обтянутого баннерным полотном (реже тканью) с отпечатанными логотипами (организатора мероприятия или его спонсора), фотографиями и т.д.

  • Курение в фильмах обойдется в 200 тыс
    Госдума предложила ужесточить наказание за нарушения антитабачного законаГосдума предлагает выделить наказания за демонстрацию табачных изделий либо процесса курения в фильмах.
  • Эксперты считают браузеры основной точкой входа компьютерных вирусов
    Компания Palo Alto Networks, специализирующаяся на сетевой безопасности, опубликовала аналитический обзор «Modern Malware Review» о новых и скрытых вредоносных программах в реальных корпоративных сетях.
  • ООН заявила, что Facebook все чаще используется террористами для вербовки и пропаганды
    Крупнейшая в мире социальная сеть Facebook все чаще используется террористами для вербовки в свои ряды, для распространения пропаганды и планов возможных террористических атак, сообщается в докладе ООН, сообщает "Россия 24".
  • Тампопечать – что это такое и где используется.
    Современный рынок рекламы постоянно развивается и заставляет искать новые способы не только размещения рекламы, но и новые способы нанесения рекламы. Естественно, эти новые способы размещения рекламы должны быть дешевыми, так как дорогостоящие рекламные материалы не пользуются спросом в виду своей нерентабельности.
  • Эксперты считают 2007 год неудачным для рынка рекламы
    Темпы роста украинского рынка коммерческой рекламы в этом году уменьшились на 6%. При этом основным виновником уменьшения показателя развития рынка стало телевидение. Об этом в ходе пресс-конференции заявил директор консалтинговой компании "Cortex" Андрей Колесник.
  • Эксперты считают БЮТ лидером по качеству коммуникаций за период предвыборной кампании
    Эксперты считают Блок Юлии Тимошенко лидером по качеству коммуникаций в предвыборный период с 1 июля. Об этом говорится в результатах исследования коммуникационной группы PRT. Согласно исследованию, БЮТ стал лидером индекса коммуникационной эффективности (ИКЭ) за 24-30 сентября благодаря встрече Юлии Тимошенко с Президентом Виктором Ющенко и заявлению Тимошенко о том, что украинский язык должен быть единственным государственным.
  • Эксперты считают рекламу БЮТ в Харькове наиболее эффективной
    Эксперты считают, что в Харькове наиболее эффективной является избирательная кампания БЮТ. Об этом свидетельствует экспертный опрос, проведенный общественной организацией Социополис по заказу Агентства моделирования ситуаций. В частности, 86% экспертов выразили мнение, что избирательная кампания БЮТ в Харькове наиболее эффективна.На втором месте, по их мнению, идет кампания Партии регионов - 41%.
  • Эксперты считают БЮТ лидером по качеству коммуникаций за 6-12 августа
    Эксперты считают Блок Юлии Тимошенко лидером по качеству коммуникаций в период с 6 по 12 августа. Об этом сказано в результатах исследования коммуникационной группы PRT. В соответствии с исследованием, лидером индекса коммуникационной эффективности (ИКЭ) за 6-12 августа, (+3,8 балла) БЮТ сделал отказ Центральной избирательной комиссии в регистрации блока и кампания протеста БЮТ против отказа в регистрации. Выступление Президента Виктора Ющенко на межпартийном съезде блока "Наша Украина - Народная Самооборона" с критикой политики Кабинета Министров принесли НУ-НС второе место в недельном ИКЭ (+2,8 балла).
Приглашение на выставку рекламы и полиграфии RemaDays Киев