У Спортмастера наступил Funday

Крупнейший российский продавец спортивных товаров "Спортмастер" создает новую торговую сеть.
Копания намерена открыть до ста магазинов бюджетной семейной одежды под брендом Funday. Объем рынка готовой одежды в 2012 году достиг $57,55 млрд, при этом на нижний ценовой сегмент пришлось примерно 45%, или почти $26 млрд. "Ъ" удалось ознакомиться с презентацией для инвесторов проекта сети магазинов Funday. В планах "Спортмастера" открытие ста магазинов по всей стране до 2015 года, говорится в документе. Планы по созданию новой сети подтверждает управляющий делами ГК "Спортмастер" Сергей Агибалов. Заявленное количество магазинов может быть открыто уже до конца года, уточняет он. Компанию интересуют помещения площадью 200-250 кв. м, первый магазин планируется открыть в сентябре. По данным столичных брокеров недвижимости, речь идет о ТЦ Columbus на "Пражской". Проект будет развиваться на собственные средства с расчетом, что в 1 кв. м будет вложено $500, говорит господин Агибалов.

Первоначально сеть планировалось назвать Day2day, но позже выбор был сделан в пользу Funday. Сеть будет позиционирована в нижнем ценовом сегменте - 600 руб. за наименование. Это магазины одежды для молодой семьи на каждый день, на женскую одежду придется 50%, на мужскую - 20%, на детскую - 20%, остальное - аксессуары. Магазины будут располагаться в торговых центрах. Потенциал рынка говорит о высокой популярности одежды низкого ценового сегмента в условиях экономической нестабильности, объясняется в презентации выбор формата сети.

Сергей Агибалов не стал комментировать, на сколько именно товары в Funday будут дешевле, чем в сети одежды Ostin, которую также развивает "Спортмастер". Дешевле минимум на 20%, говорит менеджер брокера торговой недвижимости, знакомый с планами "Спортмастера".

ГК "Спортмастер" объединяет 356 одноименных магазинов площадью 1 тыс., 2 тыс. и 5 тыс. кв. м и 610 магазинов под брендом Ostin (200 и 500 кв. м). Выручка по итогам 2012 года - 100 млрд руб. (данные компании). Развивает сеть франчайзинговых магазинов Columbia, является лицензиатом "Сочи-2014" в категории "спортивный инвентарь". В портфеле брендов - CAT, Kappa, FILA, O'Neill и др. По данным Forbes, группа принадлежит ее основателям - братьям Николаю и Владимиру Фартушнякам, Дмитрию Дойхену и Александру Михальскому.

По данным Esper Group, объем рынка готовой одежды в 2012 году в денежном выражении составил $57,55 млрд (рост 6%), а по итогам этого года должен достичь $59,80 млрд. На бюджетный ценовой сегмент приходится 42-46% продаж в одежде, это один из наиболее динамичных секторов рынка - продажи прирастают в среднем до 16% в зависимости от товарной группы. На топ-10 компаний массового рынка приходится только 15,6% оборота этой ценовой группы. Пятерка самых популярных ритейлеров - Benetton, Sela, Gloria Jeans, Zara и Incity.

Спрос на бюджетную одежду высокий, говорит представитель Esper Group Дарья Ядерная. В рамках ограниченного бюджета покупатели воспринимают одежду как FMCG - быстрый, чуть ли не одноразовый товар, за который не готовы платить много, объясняет она. Глава компании "Infoline-Аналитика" Михаил Бурмистров напоминает, что доходность от продаж в низком ценовом сегменте существенно ниже, чем в среднем, так как расходы на аренду, персонал, таможню и логистику сопоставимы, а цена реализации меньше. Но у "Спортмастера" есть ряд преимуществ, которые практически гарантируют успех: уровень централизации поставок, который составляет 98%, высокая доля собственных торговых марок (в "Спортмастере" - 50%, а в Ostin - 100%) и возможности аренды площадей в торговых центрах крупными лотами одновременно для всех трех брендов, уверен господин Бурмистров.

Директор по развитию консалтинговой компании DNA Realty Евгений Гуща говорит, что ставки аренды в столице могут составлять $0,8-1,5 тыс. за 1 кв. м в год в зависимости от качества объекта и уровня арендаторов. В крупных городах московской области речь будет идти о $350-800 за 1 кв. м в год.

"Коммерсантъ"