Про пиар доступным языком

Едва ли найдется кто-то, в чей обиход до сих пор не вошло слово «пиар». Несмотря на то, что оно вошло в русский язык сравнительно недавно, слух русских людей уже не воспринимает это слово как инородное. Хотя далеко не каждый понимает его истинный смысл. «Пиар» — это русское название английской аббревиатуры PR (public relations). И означает это «связи с общественностью», «публичные отношения». По-простому — это комплекс определенных действий, которые способствуют продвижению бренда, товара или человека. Цель у PR-акций одна: сформировать определенное мнение общества.

Существует несколько видов пиар-акций, которые несут определенный смысл.

• Белый пиар — показ и реклама своих собственных лучших качеств. Рассмотрим пример. Крышные установки изготовление которых является прерогативой нескольких фирм, посредством белого пиара рекламируются примерно так: «Покупайте наши крышные установки! Они самые качественные и прослужат вам всю жизнь».
• Зеленый пиар — самый честный путь раскрутки. Здесь делается упор на экологичность бизнеса. Причем это относится как к природным факторам, так и к гармонии души и совести.
• Желтый пиар привлекает внимание антинравственными действиями. Это могут быть запрещенные слова в названиях и слоганах, расистские заявления, оскорбительные действия. В общем все то, что может вызвать общественный резонанс. Часто подобные акции вредят репутации.
• Черный пиар заключается в том, чтобы «полить грязью» своих конкурентов. При черном пиаре не гнушаются фальсификацией фактов и распространением провокационной информации.
• Серый пиар похож на черный, с той разницей, что негатив идет неизвестно откуда. Здесь используется скрытая провокация и ложь, у которой неизвестно откуда растут ноги.
• Вирусный пиар — по-русски «сарафанное радио». Люди делятся мнением о продукции или услуге со знакомыми, родственниками, друзьями. Акрилайты, "угодившие" во всех отношениях одной компании, рекомендуются другим предприятиям. Подобно вирусу, реклама быстро захватывает все новые и новые горизонты.

Это лишь основные направления PR компаний, на самом деле их гораздо больше. Существуют специальные пиар-менеджеры, которые занимаются тем, что рекламируют товар или людей. Каждый сам волен выбирать, каким способом получить известность, но обращаясь к темным видам пиара, следует быть готовым к порции негатива.