Контроль маркетинговой деятельности (Часть 1)
15 декабря 2012 г.Сначала в компании и ее бизнес-единицах определяются маркетинговые цели и разрабатываются маркетинговые планы. Затем реализуются соответствующие маркетинговые действия, направленные на их выполнение. Все логично, но при этом еще важно определять, контролировать, насколько достигаются определенные цели. Практически важным результатом является именно реализация достижения целей.
Контроль маркетинговой деятельности - это процесс контроля за тем, как происходит в организации в целом и в ее структурных подразделениях достижения определенных маркетинговых целей. Основные вопросы контроля: 1) достигнуто то, к чему стремились, 2) если не реализовано определенные цели, то каковы причины, 3) какие нужны изменения в своих планах и в организации для обеспечения их выполнения. То есть контроль не является простой констатацией фактов, измерением результатов. Гидрометцентр контролирует состояние погодных условий на территории страны ,но его сотрудники не могут влиять на погодные процессы, они могут лишь их измерять (температуру воздуха, силу ветра, атмосферное давление) и прогнозировать изменения в погодных условиях на определенные периоды времени.
Маркетолог - не синоптик. Для эффективного управления важно не только правильно определять состояние рыночных дел, но и меры воздействия - что нужно сделать для улучшения ситуации?
Контроль маркетинговой деятельности предусматривает решение следующих основных задач:
- Определение параметров (показателей) деятельности, подлежащих контролю;
- Определение фактически достигнутых результатов по контрольным параметрам;
- Сопоставление плановых и фактических показателей деятельности;
- Определение причин отклонения фактических показателей от плановых;
- Разработка мероприятий по совершенствованию деятельности - корректировка имеющихся планов, принятия новых.
Указанный перечень по своему содержанию и последовательностью мероприятий можно считать типичным, он приемлем для любого управленческого уровня в организации.
Скорее всего каждый из нас хоть раз сталкивался с проблемой продать или купить что-то, что по разным причинам не продается в магазинах, например, б/у товары, животные, предметы антиквариата и т.д., но не все знают где можно купить или продать что-то из этого. С развитием интернет-технологий, возможности реализации выросли, сегодня каждый из нас может покупать и продавать на досках объявлений в интернете. Например, Доска бесплатных объявлений http://разбазарь.рф содержит базу объявлений по всей России, здесь Вы можете быстро купить или продать все ,что угодно: электроника, мебель, товары для детей, товары для дома и сада, одежда, обувь и т.д. Продавать и покупать в интернете теперь легко, а главное - бесплатно.
Комментарии
Похожие статьи
-
Участие в выставке как неотъемлемая часть маркетинговой стратегии
Сегодня никто не будет спорить, что участие в выставках – это эффективный инструмент рекламы, однако стоит учесть несколько правил, которые помогут экспоненту получить максимум пользы от подобных мероприятий. -
Упаковка как часть маркетинговой стратегии
Еще не так давно упаковка главным образом имела значение только для транспортировки товаров и их хранения, но сегодня к требованиям упаковки выдвигают и решение таких задач, как привлечение и удержание внимание покупателя.
-
Реклама в маркетинговой деятельности
Важной составляющей маркетинговой деятельности предприятия должна быть эффективная реклама. Ее роль в обеспечении успеха предпринимательской деятельности трудно переоценить, ведь реклама обеспечивает распространение информации с целью усиленного воздействия на массовое или индивидуальное сознание, вызывает запланированную реакцию выбранной потребительской аудитории.
-
Виды, функции и цель маркетинговой деятельности
Осуществление концепции маркетинга предполагает два направления активности фирмы - стратегический и операционный, каждый из которых имеет свою цель и выполняет определенные функции.Стратегический маркетинг - это аналитический этап маркетинговой деятельности. Он направлен на выбор товарных рынков, на которых у фирмы есть явная конкурентное преимущество, а также на обработку стратегий и программ деятельности на каждом из таких рынков.
-
Контроль маркетинговой деятельности (Часть 3)
В целом анализ достигнутых показателей компании по определенным параметрам требует достаточно внимательного отношения. Следует, в частности, учитывать, что каждый показатель находится под влиянием многих факторов. При этом значительная их часть контролируется отдельно взятой компанией. Например, общая емкость рынка во многих случаях практически не зависит от деятельности отдельно взятых субъектов предложения (есть немало примеров, когда технологические достижения для отдельных товаров создают бум на рынке, - скажем, цифровые технологии в фотоаппаратах).
-
Контроль маркетинговой деятельности (Часть 2)
Установка контрольных параметров означает определение объектов контроля. К основным из них относятся:- Показатели сбыта продукции. Объемы продажи продукции определяют финансовую базу компании, характеризующие степень реального (практически реализованного) интереса потребителей к его продукции на определенный конкретный период времени. Эти показатели, как и все остальные, могут измеряться как в целом по компании, так и на уровне ее бизнес-единиц, товарных категорий и отдельных товаров;
-
Реклама в маркетинговой деятельности (Продолжение)
4. У потребителя, который только познакомился с рекламой, возникает вопрос: "Сколько это будет стоить?". Если возможно, в рекламе необходимо указать стоимость товара.
-
Реклама в маркетинговой деятельности (Начало)
Важной составляющей маркетинговой деятельности предприятия должна быть эффективная реклама. Ее роль в обеспечении успеха предпринимательской деятельности трудно переоценить, ведь реклама обеспечивает распространение информации с целью усиленного воздействия на массовое или индивидуальное сознание, вызывает запланированную реакцию выбранной потребительской аудитории.
-
Использование Internet в сбытовой деятельности фирмы: изготовление сайта под ключ, формирование Internet -маркетинговой политики.
Функционирующие в сети Internet магазины могут быть нескольких типов:Internet – витрина. Это сайт компании, на котором размещена полная информация о товаре, указана его стоимость и все характеристики, но купить с сайта товар или заказать услугу невозможно. Сайт является только витриной и служит покупателям только в ознакомительных целях. Расходы на изготовление сайтов под ключ подобной структуры и его продвижение совсем не велики.
-
Особенности организации маркетинговой деятельности
12.1. Влияние концепции маркетинга на организационную структуру предприятия. Информационное обеспечение управления маркетингом. Виды маркетинговых служб. Влияние концепции маркетинга на организационную структуру предприятия. Организационная структура управления маркетингом зависит в первую очередь от выбранной определяющей концепции маркетинга.
