Трендсеттеры в продвижении алкогольных брендов
11 февраля 2009 г.
Целью доклада было обратить внимание специалистов на новые возможности продвижения алкогольной продукции на рынке с помощью трендсеттеров.
В презентации были описаны как некоторые модели распространения инноваций, так и выделены типы трендсеттеров, их особенности и предпочтения при выборе определенных алкогольных продуктов и брендов.
В частности, в ходе проведенных исследований алкогольных напитков проявились некоторые тенденции, а именно:
- возможен спад потребления слабоалкогольных напитков, прежде всего из-за существующих ассоциаций с чрезмерным искусственным/ ненатуральным вкусом;
- выявлены различия в ситуациях и причинах потребления алкогольных напитков трендсеттерами и обычными потребителями: для веселого и приятного времяпровождения трендсеттерам не обязательно употреблять алкоголь, важно хорошее настроение, внутренний подъем и взаимопонимание;
- наметилась тенденция вытеснения спиртных напитков безалкогольными, например, чаем/ кофе.
Комментарии
Похожие статьи
-
«Абрау-Дюрсо» откроет сеть алкогольных бутиков
Компания также планирует развивать федеральную сеть с помощью партнеров-франчайзи
-
Как Путин помог в продвижении украинских брендов
«Мода на Украину» стимулирует продажи на рынках Европы«Попробуйте вино свободы!» – так в 2006 году грузинские виноделы ответили на запрет ввозить их продукцию в Россию.
-
ФАС хочет запретить дегустацию на алкогольных выставках
Выставка «Продэкспо», которая пройдет с 11 по 15 февраля в торгово-выставочном комплексе «Экспоцентр», в нынешнем году может заметно утратить привлекательность для потенциальных гостей.
-
«САН ИнБев Украина» оригинальным образом призвала к ответственному употреблению алкогольных напитков в заведениях HoReCa
Как известно, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать или прочитать. Поэтому компания «САН ИнБев Украина» необычным образом выступила с новой социальной активностью для развития ответственного употребления пива в рамках своей глобальной программы «Лучший мир». Последняя, в частности, направлена на популяризацию социальной инициативы «Випив? За кермо не сідай!»
-
Принятый закон о рекламе алкоголя запретил сайты алкогольных брендов
В ближайшее время вступит в силу запрет на рекламу алкоголя в интернете. Он сформулирован так, что вне закона могут оказаться сайты не только магазинов элитных вин, но и всех алкогольных компаний.
-
В Украине замечены трендсеттеры
Поколение Y - поколение интерпренеров, нарушивших традиционный порядок вещей с помощью отличного знания и активного применения технологий.
-
Smirnoff возглавил рейтинг алкогольных брендов
В 2011 году звание самого ценного алкогольного бренда досталось водке Smirnoff, пишет маркетинговый портал Warc со ссылкой на исследование маркетингового агентства Intangible Business.
-
Трендсеттеры vs кризис
InTrends, 1-е специализированное трендвочинговое агентство в Украине, провело в начале апреля 2009 года третью волну регулярного качественного исследования (Qualitative TrendsTracker) среди трендсеттеров.
-
Эффективный PR алкогольных брендов в условиях экономического кризиса – рекомендации практиков
5 февраля в Одессе состоялась четвертая международная конференция «Маркетинговые стратегии в продвижении алкогольной продукции» для производителей винодельческой и ликеро-водочной продукции, руководителей компаний, специалистов по маркетингу, бренд-менеджеров отрасли.
-
PR займет ключевое место в продвижении алкогольных брендов
1-2 февраля в Одессе прошла Вторая международная конференция «Маркетинговые стратегии в продвижении алкогольной продукции». Конференция состоялась в рамках специализированных отраслевых выставок «Вино и виноделие» и «Высокий градус». По приглашению организаторов, руководители Publicity Creating Валерий Курейко и Руслана Плис выступили на конференции с докладом «PR как эффективный инструмент продвижения «брендов под запретом».
