Актуальность мерчендайзинга

Мерчендайзинг с комплексом технологий продаж, которые позволяют представить реализуемый товар потенциальному покупателю в наиболее выгодных материальных и психологических условиях. В современных условиях специалисты определяют мерчендайзинг как объективно необходимое средство активизации сбыта продукции для производителей и повышения рентабельности торгового пространства для розничных торговцев, как неотъемлемый элемент культуры торговли для крупных производителей товаров массового потребления и крупных корпоративных торговых сетей (прежде всего тех, в ассортименте которых преобладают продукты питания). Вместе с тем, мерчендайзинг может применяться и в других магазинах и для активизации продажи товаров других групп.

Целью мерчендайзинга является:

с точки зрения производителя - оптимизация внутренне магазинного пространства, на котором представлен его товар, для обеспечения сбыта этого товара в больших количествах;

с точки зрения розничного торговца - увеличение объемов продаж товаров при условии оптимизации уровня торговой надбавки и минимизации общих затрат, связанных с продажей данного товара

Производители товаров сегодня применяют мерчендайзинг как один из элементов маркетинга, который позволяет им реализовывать собственную торговую стратегию во взаимодействии с крупными и средними магазинами, а для розничных торговцев мерчендайзинг необходим как средство оптимизации использования пространства торгового помещения и обеспечение необходимых объемов товарооборота и прибыли.

Роль мерчендайзинга проявляется в том, что он помогает товара быть проданным в пункте розничной продажи. Мерчендайзинг - новое направление в стратегии розничной торговли. Он отражает глубокие изменения в организации управления продажами, обусловлены не столько конкуренцией, сколько необходимостью приспособления торгово-оперативных и технологических процессов к поведению покупателей. Мерчендайзинг становится реальным инструментом повышения экономической и социальной эффективности розничной торговли, он представляет значительный практический интерес для предприятий розничной торговли в Украине в связи с формированием качественно новой структуры розничной торговой сети, базирующейся на развитии многочисленных супер-и гипер-маркетов, использовании технологии продажи товаров по самообслуживанию в сочетании с насыщенностью товарного предложения и предоставлением дополнительных услуг.

С учетом вышесказанного считаем целесообразным определять мерчендайзинг как организацию и управление торгово-технологическими процессами в магазинах с учетом поведения покупателей, их психологических особенностей с целью активизации продажи товаров, услуг и повышения эффективности торговой деятельности.

Помимио мерчендайзинга, стоит обратить внимание и на оформление витрин. Если Вам необходимо качественное оформление витрин – обращайтесь в компанию http://www.decorinterior.com.ua. Специалисты не толко разработают дизайн, а и осуществят печать и монтаж наклейки.