Продвижение товаров в розничной торговле

Мерчендайзинг – искусство выкладки и представления товаров в розничной торговле. Конечно, мерчендайзинг тоже имеет свои законы и правила, хотя многие их относят уже к истине, что само собой разумеется.

Итак, среди самых простых правил выкладки товаров и оформления мест продаж можно выделить следующие:
- на витрине необходимо указывать не только цену товара, а и полное правильное название с указанием веса товара, комплектации и т.д.
- активно использовать POS-материалы при оформлении витрин и торговых стоек: воблеры, шелфтокеры и т.д.
- рядом с торговыми полками устанавливать информационные стенды или стойки, где каждый сможет ознакомиться с полной информацией относительно того или другого продукта.
- обозначить торговые зоны и разместить таблички с указание торговой группы, например «Хлеб», «Молочные продукты» и т.д. изготовление офисных табличек, табличек для торгового зала и т.п., где предполагается большой поток людей, изготавливаются из более прочных материалов.
- применять нестандартные рекламоносители для размещения рекламы продвигаемых продуктов как, например, гардеробные номерки, тележки и т.п.
- размещение рекламных постеров возле входной группы, возле торговой группы и т.д. с целью напомнить потребителю о товаре или услуге.
- оптимизировать размещение товаров на полках.

Так же проведение всевозможных промоушн-акций и дегустаций является неотъемлемым мероприятием для продвижения товаров. Дегустации в торговых залах организовываются с целью ознакомлению потребителей с товаром – в ходе дегустаций заинтересованные потребители могут ознакомится с товаром и принять самостоятельное решение относительно свойств и качества продвигаемого товара.

Бесплатная раздача образцов и пробников так же помогает ознакомит потребителей с товаром, при чем сами покупатели утверждают, что подобные акции им нравятся больше, так как каждый может узнать о товаре в свободное время и в спокойной обстановке. Как известно, чем более благоприятная обстановка, тем более лояльный потребитель.

Специалисты по маркетингу утверждают, что основная задача мерчендайзинга – постоянное напоминание и вызывать желание купить товар.