Законы мерчендайзинга или как запрограммировать покупателя?
17 февраля 2016 г.Мерчендайзинг – это комплекс мер в рамках магазина по организации приятного шоппинга для покупателей с целью увеличить средний чек, так кратко и емко можно определить это понятие. К сожалению, сегодня все чаще магазины становятся не удобными для покупателя: узкие проходы, неработающие кассы в час пик, ограниченный выбор товара, просроченная продукция и т.п. Продавцы забыли, что главная цель магазина – привлечь покупателя и организовать комфортные условия для совершения покупок. А если магазин может обеспечить покупателям выгодные покупки – то это джек-пот в сфере маркетинга, всевозможные дисконтные программы, акции и бонусы за покупки существенно увеличивают поток покупателей и повышают лояльность клиента.
Размещение рекламы на улицах города – обязательная статья расходов современных производителей, замечено? что активно рекламируемый товар чаще привлекает внимание покупателей. Аренда рекламного места обойдется сравнительно недорого, если вы обратитесь в компанию «А-Медиа», больше информации найдете на сайте http://www.amedia-omsk.ru/
Помочь в организации комфорта для покупателя могут главные законы мерчендайзинга, которые базируются не только на наблюдениях и исследованиях, а и принципах психологии.
- Закон «Фигуры и фона». В основе закона лежит человеческий фактор, выделяющий объект из окружения, другими словами, разместив яркий товар на фоне более блеклых, вы привлечете внимание покупателей к этому товару в большинстве случаев. Этот закон помогает продавцам организовать продажу продвигаемых товаров в магазине. Согласно этому принципу работает выделение товара с помощью подсветки, POS-материалов и нестандартной упаковки.
- Закон «Уровня глаз». Не для кого не секрет, что товары, расположенные на уровне глаз, привлекают внимание. Сегодня принято считать, что в зону зрительного комфорта попадают все товары на полках на уровне глаз +/- 20 см. Этот закон объясняется также возможностью быстро и беспрепятственно достать нужный товар – за ним не надо тянуться и накланяться. Довольно часто магазины на этих полках реализуют залежавшийся товар.
- Закон «Группировки». Считается, что человеку проще воспринимать информацию, если они сгруппирована. Так, например, объединяя товар в группы и размещая его в соответствии с принципом группировки, вы позволяете покупателю быстро разобраться и сориентироваться в ассортименте и выбрать нужный товар.
Комментарии
Похожие статьи
-
Реклама и маркетинг торговой точки: законы привлекательности
Часто при разработке рекламного мероприятия вообще не думают о том, какого экономического эффекта стоит ожидать. А ведь именно в период подготовки мероприятия следует понимать, чего вы хотите добиться своей активностью.
-
Реклама в Волгограде: ради эффекта плевать хотели на законы
Региональная общественная организация «Свободное сообщество журналистов» обратилась в антимонопольную службу и в департамент по рекламе администрации Волгограда по вполне конкретному поводу.
-
Самые опасные законы Украины - 2012
Рейтинг правозащитниковСамыми опасными для прав человека в Украине названы законы о референдуме, о едином демографическом реестре и о государственной языковой политике.
-
Управление комплексом мерчендайзинга. Контроль комплекса мерчендайзинга
Обязательным условием эффективности комплекса мерчендайзинга является системный характер реализации всех предложенных мероприятий и последующий контроль выполнения программы мерчендайзинга.Основными направлениями деятельности и контроля на предприятиях торговли при применении практики мерчендайзинга являются:
-
Яндекс изучил запросы киевлян и жителей других регионов Украины про законы
По данным поиска Яндекса, запросы про законы составляют в среднем 0,15% от всего числа запросов, которые задают украинцы. Среди исследованных регионов страны чаще всего законы ищут жители Киевской области и Крыма, а реже всего – жители Днепропетровской области и на Западной Украине. Об этом сообщает пресс-служба компании.
-
Управление комплексом мерчендайзинга. Контроль комплекса мерчендайзинга.
Обязательным условием эффективности комплекса мерчендайзинга является системный характер реализации всех предложенных мероприятий и последующий контроль выполнения программы мерчендайзинга.
-
Groupon нарушил рекламные законы 50 раз за год
Управление по добросовестной торговле (OFT) Великобритании начало расследование деятельности сервиса скидок Groupon, который, как предполагается, нарушил рекламное законодательство страны более 50 раз за последний год.
-
Рекламно-информационная работа в магазине как элемент мерчендайзинга
Продвижение товаров в розничной торговлеНаиболее эффективно мерчендайзинг может быть использован при условии применения таких тривиальных правил, которые почти все специалисты-практики знают как абсолютные истины и даже не относят к мерчендайзингу:
-
Законы позиционирования
Прежде чем врываться на рынок с новым товаром, необходимо четко определить для себя его место на рынке, то есть позиционировать. Грамотно выбранная позиция, выгодное отличие от конкурентов и прочная фиксация в сознании клиента - все это в конечном итоге позволит даже не самому крупному предприятию отвоевать свое место под солнцем
-
Законы рекламы
Похоже, в современном деловом мире нет области более неоднозначной, более странной, более романтизированной и более циничной, чем область рекламной деятельности. Причем эта неоднозначность присутствует почти всегда, с какой бы стороны мы не начали рассматривать процесс создания рекламы. Как гласит избитая фраза - в футболе и рекламе разбираются все, но так ли это? Тем не менее, не так и важно, что думают о рекламе ее потребители, важно, что думают о ней те, кто занят в процессе - непосредственные заказчики и исполнители. А вот как раз в этом лагере единства взглядов и не наблюдается.
