BTL — всё, что работает без покупки медиа: промоакции, сэмплинг, работа в точке продаж, мероприятия, прямой контакт с покупателем. Здесь нет охвата в привычном смысле — есть число контактов, которое можно пересчитать по головам.
В разделе материалы о механике таких кампаний: как устроена акция, кто её ведёт на месте, почему промоутер важнее макета и где BTL сходится с торговым маркетингом. Оценок «эффективнее ATL или нет» издание не выносит: это зависит от товара и задачи, а не от формата.
Лучший способ запечатлеть какое-то событие — снять его на видео. Если это небольшой день рождения или новый год в детском саду, может хватить и любительской съемки на телефон
В последние годы ситуация на рынке товаров и услуг характеризуется перенасыщением однотипными товарами, а значит, конкуренцией между производителями и брэндами. А потому традиционные рекламные методы продвижения товаров и торговых марок зачастую оказываются неэффективными.
После месяцев упорной работы ваше мероприятие, наконец, состоялось. Последний гость покинул площадку, клиент счастлив. Казалось бы, можно наконец-то расслабиться… НО! Работа event-менеджера на этом совсем не заканчивается.
Первые рабочие дни нового года – отличный момент как для подведения итогов, так и для прогнозов. Как изменится билетный рынок? Какие новые инструменты будут использовать организаторы для продвижения своих событий? Какие технологии выйдут на первый план в 2017 году?
Промо акции с гарантированным выигрышем Предоставление гарантированной выгоды — самый простой и понятный механизм промо акции. Он наиболее прост в исполнении, контроле и очень выгоден покупателю, так как не требует лишних действий.
Прием первый — «опоздание или задержка». Докладчик, открывающий мероприятие, вовремя приходит на свое место, но не начинает выступление, а специально задерживает начало на пару минут, демонстративно поглядывая на часы.
8. Составляя максимальный список того, что может пригодиться в ходе мероприятия, обязательно обсудите его с вашими коллегами, группой презентаторов и инженерами. Проверьте его не один раз. Лучше перестраховаться, чем остаться «на бобах». 9.
Сейчас, в условиях все обостряющейся конкуренции, потребитель «тонет» в море новых товарных предложений и торговых марок. Когда количество компаний, имеющих достаточный опыт работы на международных рынках и усиливающих свое присутствие на российском рынке, только растет
Те, кто желают увеличить объемы продаж и стремться завоевать доверие потребителей, вынуждены регулярно проводить промо-акции, в ходе которых появляется возможность ознакомить с новым товаром или услугами, а также привлечь внимание к торговой марке и бренду.
Стимулирование сбыта, или sales promotion - по определению мероприятия, которые призваны увеличить продажи. По Котлеру, это «разнообразные краткосрочные поощрительные акции, направленные на стимулирование покупки или апробирование товара или услуги».
Утверждение 1. Профессиональные менеджеры могут сделать идеальный BTL-проект для любого клиента. Миф. На самом деле, проекты, которыми стоит гордиться, никогда не идеальны.
31.05.2012 12:59 В условиях жесткой конкуренции на рынке ресторанного хозяйства для привлечения и сохранения потребителей, которые пользуются определенным учреждением, необходимо создавать неповторимую атмосферу, присущую только данному заведению.
16.02.2012 15:12 Кейтеринговое обслуживание потребителей на отечественном рынке ресторанного хозяйства начало развиваться в 90-х годах XX века.
Часто руководители компаний недооценивают возможности BTL рекламы, используя в основном традиционные рекламные площадки. Однако, все чаще они не приносят ожидаемой отдачи, и тут на помощь приходит BTL.
Основной задачей презентационного оборудования является сообщение аудио-видеоинформации большему количеству слушателей. Здесь на помощь приходят видеопроекторы, с помощью которых можно проводить профессиональные презентации с демонстрацией рекламных роликов, таблиц, графиков и текстов.
02.07.2011 14:06 Существует множество различных BTL-агентств, которые конкурируют между собой и борются за клиентов. В итоге лучшей оказывается та компания, которая может предложить наиболее эффективную рекламную схему за разумные деньги.
Пригласительная открытка является обязательным атрибутом любого торжественного мероприятия. Она может иметь различную форму и дизайн, но всегда остается желанной. Приглашения – это разновидность открытки, и сегодня они пользуются повышенной популярностью.
Праздники — это отличное средство поднятия настроения, способ украсить серую череду будней яркими красками. Но что делать, когда будней слишком много, до очередной календарной даты далеко, а радости и ярких красок уже очень хочется? Ответ прост — нужно устроить праздник вне очереди.
Анализируя осуществляемые BTL проекты для своих заказчиков, а также отслеживая степень эффективности данных акций, мы пришли к некоторым заключениям относительно эффективности различных типов акций на разные категории товаров, а также региональных особенностей.
08.01.2011 09:56 BTL-акции, которые еще называют прямым стимулированием продаж имеют прямую направленность на конкретного потребителя, хотя BTL и называется непрямой рекламой.
08.01.2011 09:54 Вся реклама делится на ATL и BTL средства. Итак, что же представляет из себя BTL? BTL средства рекламы включают в себя весь спектр рекламных услуг, не связанных со СМИ, кино и наружной рекламой, другими словами ни один из носителей прямой рекламы
08.01.2011 09:44 Вопрос о том, как добиться устойчивой лояльности покупателей к своей продукции волнует умы производителей уже не один десяток лет. Простого привлечения внимания потребителя в целях знакомства с товаром уже недостаточно.
26.09.2008 11:41 На сегодняшний день в Киеве более ста агентств декларируют, что «готовы взяться за организацию любого мероприятия». Для специалиста это звучит смехотворно.
Большинством читателей данной статьи на текущий момент создание собственной программы лояльности либо является уже решенным вопросом, либо воспринимается как некая очередная сезонная маркетинговая «фишка».
Когда стихает звон бокалов, и прекращаются оживленные и продуктивные беседы за круглым столом, кто-то может подумать, что уже пересек финишную черту. Увы, это не так. Конечная точка непосредственно special event не является конечной точкой нашей работы по проекту.
22.01.2008 12:43 Сегодня на украинском рынке BTL используется как инструмент быстрого увеличения продаж, или как то, что на развитых рынках называют trade marketing.
14.09.2007 11:52 Юрий Волков, генеральный менеджер BNT Alliance: "Что такое BTL-обслуживание? Ответ на этот вопрос готов дать каждый. Более того, это будут правильные, но разные ответы, в массе своей основанные либо на текущих потребностях клиентов, либо на специализации агентств.
10.08.2007 12:14 Порой, чтобы провести акцию в торговых сетях, агентствам трудно договориться с руководством ритейла. Ритейл этот самый может иногда покапризничать и внести свои поправки в механику проведения акции.
| Год | Материалов | Масштаб |
|---|---|---|
| 2006 | 56 | |
| 2007 | 86 | |
| 2008 | 5 | |
| 2009 | 2 | |
| 2010 | 3 | |
| 2011 | 37 | |
| 2012 | 46 | |
| 2013 | 30 | |
| 2014 | 39 | |
| 2015 | 26 | |
| 2016 | 20 | |
| 2017 | 27 | |
| 2018 | 65 | |
| 2019 | 26 | |
| 2020 | 6 | |
| 2021 | 1 | |
| 2025 | 1 |
Годы взяты из даты материала в источнике; материалы без даты в счёт не идут.
| Рубрика | Материалов | Годы | |
|---|---|---|---|
| Реклама | 1099 | 2006—2025 | указатель |
| Маркетинг | 1114 | 2006—2025 | указатель |
| Диджитал | 1403 | 2006—2025 | указатель |
| Бренд и креатив | 1037 | 2006—2021 | указатель |
| PR и медиа | 351 | 2006—2020 | указатель |
| Исследования | 413 | 2006—2021 | указатель |
| Право | 214 | 2006—2019 | указатель |
| Рынок | 516 | 2006—2020 | указатель |
| Всего | 6147 | 2006—2025 | указатель архива |
Считается по базе издания при сборке выпуска: .
Выпуск ведёт редакция издания. Материал архива мы сверяем с самой публикацией: заголовок, дату и подпись берём из неё, своих чисел не добавляем. Поля, которого в источнике нет, нет и на странице.
