Управление комплексом мерчендайзинга. Контроль комплекса мерчендайзинга.
Обязательным условием эффективности комплекса мерчендайзинга является системный характер реализации всех предложенных мероприятий и последующий контроль выполнения программы мерчендайзинга.
Основными направлениями деятельности и контроля на предприятиях торговли при применении практики мерчендайзинга является:
- Наличие товаров собственной фирмы в магазине, их количество и ассортимент;
- Качество и сроки годности товаров;
- Правильное, максимально эффективное и по возможности эффектное размещение и подача товаров на полках, стендах и витринах;
- Размещения рекламы и рекламных атрибутов, распространение рекламной сувенирной продукции и т.п.
- Наличие рекламы конкурентов и их действия по продвижению своей продукции. Необходимо заметить, что на практике в предприятиях торговли этими вопросами, как правило, занимаются не менеджеры по торговле или продавцы, а квалифицированные агенты-мерчендайзеры, которые размещают продукцию конкретного производителя в торговых пунктах, осуществляют преподавание товара, устанавливают дисплеи и POS-материалы, проводят мониторинг сбыта, а также акции, направленные на увеличение объемов продаж и прибыли и / или создание ценового имиджа.
Основная обязанность мерчендайзера в том, чтобы правильно разместить рекламную атрибутику и предлагаемые для реализации товары, контролировать наличие рекламных материалов в местах продажи товаров, следить за соблюдением определенных правил и способов выкладки товаров на полках, металлических стеллажах, витринах, стендах. Важным условием осуществления этой работы является также обеспечение соответствие вида применяемых POS-материалов имиджу предприятия и органического единства этих материалов в магазине торгового оборудования. Контроль за качеством товаров, особенно это относится к скоропортящимся товарам.
Похожие материалы
Деловой квартал «Сколково Парк» создает виртуальный хаб для будущих резидентов комплекса
Деловой квартал «Сколково Парк» открывает виртуальный хаб, где пользователи смогут увидеть, как будет выглядеть проект после завершения всех строительных работ, а также оценить его преимущества.
ЖК Автограф в центре: официальный сайт комплекса в Санкт-Петербурге расскажет и покажет все
Выбор жилого комплекса, в котором захочется купить квартиру, - дело нелегкое, особенно если говорить о Санкт-Петербурге с его обилием предложений. Однако и там есть предложения, которые выделяются среди остальных, например, жилой комплекс "Автограф".
Особенности анализа комплекса маркетинга (маркетинг микс)
Нередко большие затраты на маркетинговую деятельность не обеспечивают ожидаемых результатов. Это может быть следствием неэффективного анализа комплекса маркетинга, т.е. маркетинг-микс. Игнорирование взаимосвязей между его элементами и неправильно подобранный комплекс инструментов приводят к нерациональному использованию средств. Элементами маркетинга-микс является товар, дистрибуция, продвижение, а цена товара - основной элемент комплекса маркетинга.
Медийная активность компаний агропромышленного комплекса
В июле исследовательская компания NOKs FISHES в рамках проекта «МедиаВершки» представила результаты медийной активности компаний агропромышленного комплекса в первом полугодии нынешнего года.
Управление комплексом мерчендайзинга. Контроль комплекса мерчендайзинга
Обязательным условием эффективности комплекса мерчендайзинга является системный характер реализации всех предложенных мероприятий и последующий контроль выполнения программы мерчендайзинга.Основными направлениями деятельности и контроля на предприятиях торговли при применении практики мерчендайзинга являются:
Управление комплексом мерчендайзинга
Контроль комплекса мерчендайзингаОбязательным условием эффективности комплекса мерчендайзинга является системный характер реализации всех предложенных мероприятий и последующий контроль выполнения программы мерчендайзинга.
- УПРАВЛЕНИЕ ВЗАИМООТНОШЕНИЯМИ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ
Традиционно маркетинг рассматривался как деятельность, направленная на поиск новых потребителей, готовых купить продукты компании, для чего компании регулярно измеряли свою долю на рынке.
- Стратегическое и оперативное планирование вывода нового товара (часть 2)
Планирование является тем необходимым фундаментом , который обеспечивает высокую результативность инновационной деятельности фирмы .
- Россиянам станет невыгодно покупать алкоголь в нестандартных бутылках
Федеральная служба по регулированию алкогольного рынка предлагает вывести из оборота нестандартные водочные бутылки емкостью от 0,375 до 0,5 л. Пока же цены на такую продукцию станут одинаковыми.
- Процесс планирования сбытовой политики предприятия (Часть2)
Основными принципами маркетингового планирования сбытовой политики являются: согласованность с общефирменной планированием
- Маркетинговая товарная политика (часть1)
Предприятия производят продукты-товары. Ведение товарного производства означает его ориентацию на рынок, на тех потребителей, которые находятся за пределами предприятия.
- Агентство «Кит-маркетинг» разработало торговую марку первого в Украине супермаркета цветов и декора «Ваза»
Сначала была... идея. Идея абсолютно нового формата цветочного магазина. С задачей ее «материализации» (имя, легенда позиционирования, фирменный стиль) и обратились в агентство ее авторы.
- Практическое применение фирменного стиля во внутрикорпоративном и внешнем PR
Только 1 из 10 руководителей занимается внедрением фирменного стиля в жизнь компании и обращает внимание на ее внешнюю и внутреннюю идентичность.
- Direct mail: традиционный элемент директ-маркетинговых кампаний
В начале девяностых достаточно типичной и показательной была ситуация при получении рекламного письма по почте.
- Маркетинговые исследования без затрат денег
Бесплатные маркетинговые исследования - это реальность, доступная всем. Важность маркетинговых исследований в том, что они – это главный источник полноценной и объективной информации о рынке.