Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 2).
Мы живем в период все нарастающей скорости обмена информацией. При наличии гаджета с доступом в Интернет каждый человек может получить необходимую информацию за считанные минуты. Это обстоятельство сильно влияет на человеческое сознание и формирует новое понимание личности и новую культуру потребления. Сейчас перед производителями товаров массового потребления стоит новая задача: продавать тонны одинаковых товаров так, чтобы каждый покупатель чувствовал себя особенным и гордился своим выбором. Изменившиеся правила игры диктуют новый подход к использованию маркетинговых инструментов.
Арт-директор агентства деловых коммуникаций «Сфера влияния» Антонина Горчакова расскажет об основных тенденциях в дизайне упаковки, которые актуальны в настоящий момент.
Актуальные тенденции в графическом дизайне упаковки
В настоящее время можно выделить несколько основных тенденций в дизайне упаковок товаров:
Коммуникация с потребителем
Использование упаковки как канала коммуникации с потребителем актуально и без специальной рекламной поддержки. Такой подход к оформлению продукта обеспечивает эмоциональный эффект, благодаря которому упаковка не просто продает товар, но и общается с покупателем.
DBD International David Brier, USA 2010
Упаковка печенья с изящными чайными листиками, сложенными в виде губ, словно приглашает покупателя выпить чая с печеньем, которое лежит в упаковке.
Новая крышечка-таймер, которая напоминает о необходимости выпить воды, Ogilvi Paris
Бутылка воды Vittel заботится о потребителе, напоминая ему о том, что пора выпить воды, которая необходима для нормального функционирования организма.
Призыв к покупателю — Go Fru! Pure, Great Britain
Вегеганские продукты и напитки, Forsman & Bodenfors, Швеция
Упаковка содержит наглядные пояснения о составе продукта, раскрывает его уникальные свойства и помогает приверженцам данного стиля питания сориентироваться в выборе.
Овощная консервация Fabula Brending, Белорусь.
В этом случае упаковка также «общается» с потребителем: «Спасибо, Мама! От всей команды за огурчики с лучком».
Продолжение следует.
Похожие материалы
Современные тенденции оформления торговых площадей в канун новогодних праздников
Новый год – самая активная пора подарков. В преддверии Нового года масса людей ломает себе голову над тем, что же подарить своим родным и близким людям, а также сотрудникам по работе, партнерам и клиентам.
Современные тенденции выставочных стендов
Неотъемлемой частью при создании общего стиля компании является оформление выставочных стендов. Такие рекламные конструкции можно встретить практически везде: на выставках, в галереях, в магазинах и даже на улице.
Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 7)
Мы живем в период все нарастающей скорости обмена информацией. При наличии гаджета с доступом в Интернет каждый человек может получить необходимую информацию за считанные минуты. Это обстоятельство сильно влияет на человеческое сознание и формирует новое понимание личности и новую культуру потребления.
Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 6)
Мы живем в период все нарастающей скорости обмена информацией. При наличии гаджета с доступом в Интернет каждый человек может получить необходимую информацию за считанные минуты. Это обстоятельство сильно влияет на человеческое сознание и формирует новое понимание личности и новую культуру потребления.
Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 5)
Мы живем в период все нарастающей скорости обмена информацией. При наличии гаджета с доступом в Интернет каждый человек может получить необходимую информацию за считанные минуты. Это обстоятельство сильно влияет на человеческое сознание и формирует новое понимание личности и новую культуру потребления.
Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 4).
Мы живем в период все нарастающей скорости обмена информацией. При наличии гаджета с доступом в Интернет каждый человек может получить необходимую информацию за считанные минуты. Это обстоятельство сильно влияет на человеческое сознание и формирует новое понимание личности и новую культуру потребления.
- Новую банку Stella Artois украсил легендарный бокал
Новый дизайн банки пива Stella Artois уже можно увидеть на полках супермаркетов. Образ фирменного бокала присутствует на лицевой стороне банки.
- InterContinental Hotels Group намерена открыть ряд отелей в Украине
До 2010 года американская компания InterContinental Hotels Group (IHG) планирует открыть 16 отелей разного класса в России и Украине.
- Экстремальный дизайн
Компания, согласившаяся воплотить в жизнь "безумный" проект, получит продукт, который привлечет сотни людей
- Вместо открытки: «Билайн» поздравил женщин однодневной кампанией
В честь праздника «Билайн» совместно с агентством Contrapunto обновили коммуникацию, название, слоган бренда и обратились к аудитории с посланием «БиСобой».
- Каким должен быть дизайн упаковки?
Никто не будет спорить, что внешний вид продукта – это один из самых важных элементов продвижения товара на рынке.
- Дизайн интернет-магазина. Каким он должен быть?
Дизайн интернет-магазина. Каким он должен быть? Дизайн интернет-магазина должен служить одной, на первый взгляд простой, цели — побуждению посетителей к совершению покупки.
- Дженнифер Энистон украсила новую рекламную кампанию воды Smartwater
Голливудская звезда рекламирует бренд Smartwater с 2007 года В свои 44 года актриса выглядит потрясающе, не мудрено, что именно бренд сотрудничает с ней столь продолжительное время.
- IBM отказывается от бренда Lotus в названии
В будущем компания намерена полностью отказаться от бренда Lotus для всех продуктов, придав им большую самостоятельность Корпорация IBM заявила о том
- Магнит на холодильник, который заказывает пиццу
Пожалуй, все собирают магниты на холодильник. Незначительная их часть напоминает о путешествиях, однако большинство не несет в себе никакой утилитарной функции и висит просто так, для красоты.