Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 2).
26 ноября 2014 г.Мы живем в период все нарастающей скорости обмена информацией. При наличии гаджета с доступом в Интернет каждый человек может получить необходимую информацию за считанные минуты. Это обстоятельство сильно влияет на человеческое сознание и формирует новое понимание личности и новую культуру потребления. Сейчас перед производителями товаров массового потребления стоит новая задача: продавать тонны одинаковых товаров так, чтобы каждый покупатель чувствовал себя особенным и гордился своим выбором. Изменившиеся правила игры диктуют новый подход к использованию маркетинговых инструментов.
Арт-директор агентства деловых коммуникаций «Сфера влияния» Антонина Горчакова расскажет об основных тенденциях в дизайне упаковки, которые актуальны в настоящий момент.
Актуальные тенденции в графическом дизайне упаковки
В настоящее время можно выделить несколько основных тенденций в дизайне упаковок товаров:
Коммуникация с потребителем
Использование упаковки как канала коммуникации с потребителем актуально и без специальной рекламной поддержки. Такой подход к оформлению продукта обеспечивает эмоциональный эффект, благодаря которому упаковка не просто продает товар, но и общается с покупателем.
DBD International David Brier, USA 2010
Упаковка печенья с изящными чайными листиками, сложенными в виде губ, словно приглашает покупателя выпить чая с печеньем, которое лежит в упаковке.
Новая крышечка-таймер, которая напоминает о необходимости выпить воды, Ogilvi Paris
Бутылка воды Vittel заботится о потребителе, напоминая ему о том, что пора выпить воды, которая необходима для нормального функционирования организма.
Призыв к покупателю — Go Fru! Pure, Great Britain
Вегеганские продукты и напитки, Forsman & Bodenfors, Швеция
Упаковка содержит наглядные пояснения о составе продукта, раскрывает его уникальные свойства и помогает приверженцам данного стиля питания сориентироваться в выборе.
Овощная консервация Fabula Brending, Белорусь.
В этом случае упаковка также «общается» с потребителем: «Спасибо, Мама! От всей команды за огурчики с лучком».
Продолжение следует.
Комментарии
Похожие статьи
-
Современные тенденции оформления торговых площадей в канун новогодних праздников
Новый год – самая активная пора подарков. В преддверии Нового года масса людей ломает себе голову над тем, что же подарить своим родным и близким людям, а также сотрудникам по работе, партнерам и клиентам.
-
Современные тенденции выставочных стендов
Неотъемлемой частью при создании общего стиля компании является оформление выставочных стендов. Такие рекламные конструкции можно встретить практически везде: на выставках, в галереях, в магазинах и даже на улице.
-
Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 7)
Мы живем в период все нарастающей скорости обмена информацией. При наличии гаджета с доступом в Интернет каждый человек может получить необходимую информацию за считанные минуты. Это обстоятельство сильно влияет на человеческое сознание и формирует новое понимание личности и новую культуру потребления.
-
Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 6)
Мы живем в период все нарастающей скорости обмена информацией. При наличии гаджета с доступом в Интернет каждый человек может получить необходимую информацию за считанные минуты. Это обстоятельство сильно влияет на человеческое сознание и формирует новое понимание личности и новую культуру потребления.
-
Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 5)
Мы живем в период все нарастающей скорости обмена информацией. При наличии гаджета с доступом в Интернет каждый человек может получить необходимую информацию за считанные минуты. Это обстоятельство сильно влияет на человеческое сознание и формирует новое понимание личности и новую культуру потребления.
-
Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 4).
Мы живем в период все нарастающей скорости обмена информацией. При наличии гаджета с доступом в Интернет каждый человек может получить необходимую информацию за считанные минуты. Это обстоятельство сильно влияет на человеческое сознание и формирует новое понимание личности и новую культуру потребления.
-
Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 3).
Мы живем в период все нарастающей скорости обмена информацией. При наличии гаджета с доступом в Интернет каждый человек может получить необходимую информацию за считанные минуты. Это обстоятельство сильно влияет на человеческое сознание и формирует новое понимание личности и новую культуру потребления.
-
Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 1)
Мы живем в период все нарастающей скорости обмена информацией. При наличии гаджета с доступом в Интернет каждый человек может получить необходимую информацию за считанные минуты. Практически каждый городской житель сейчас имеет при себе окно в огромный информационный мир, не ограниченный временем и расстояниями, в котором, к тому же, гораздо меньше моральных запретов и ограничений в силу его предполагаемой анонимности.
-
Orbit задействует в дизайне упаковки поклонников в Facebook
Принадлежащий Wrigley бренд Orbit запускает в США вторую фазу кампании Orbit Spotlight Series и представляет приложение для Facebook, с помощью которого поклонники Orbit в соцсети могут создавать собственные варианты дизайна упаковки для линейки жевательных резинок с фруктовым вкусом Remix.
-
Использование дополненной реальности в дизайне упаковки
Для непосвященных: дополненная реальность — это то, то дополняет нормальный, реальный вид объекта виртуальными элементами. Можно сказать, что ее пассивная форма уже стала частью нашей жизни: одним из первых применений дополненной реальности стали виртуально нанесенные линии «первого дауна» (т.е. линии, которая проводится там, где произошло первое падение или первое касание) в телетрансляциях американского футбола. Благодаря последним достижениям в области мобильных интернет-технологий, смартфоны «открыли дорогу» в новое измерение и дали пользователям возможность самим контролировать «дополнения» к реальности. Как и следовало ожидать, это привело к появлению нового вида софта и новых сервисов.
